Omdia最新数据显示，2025年东南亚智能手机市场全年出货量约1亿部，同比2024年微降1%，整体呈现稳中有压的态势。在全球消费电子复苏乏力、区域换机周期拉长的背景下，东南亚作为核心新兴市场，并未走出独立行情，全年维持小幅收缩，头部品牌竞争进入白热化胶着阶段。

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全年品牌格局已定，前五座次清晰：三星以18%份额领跑，小米17%紧随其后，传音16%位列第三，OPPO 15%、vivo 12%分列四五位。国产品牌占据四席，与三星形成对峙，市场集中度持续提升。各家依托渠道与产品策略稳住基本盘，但季度端已显现分化信号，压力从年底开始集中释放。

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2025年Q4成为关键拐点，传音同比下滑24%，核心诱因直指内存（Memory）涨价。作为东南亚低端机主力厂商，传音对存储成本高度敏感，元件价格上行直接压缩利润与定价空间，导致出货量明显回落。这一信号印证，成本端波动已快速传导至终端出货，以入门机型为主的品牌率先承压。

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展望2026年，内存成本全年高增已成行业共识，东南亚市场总量将进一步承压，低端机出货或迎明显下滑。低端机占比高的厂商受冲击更大，产品结构、定价策略与供应链管控将决定生存空间。头部品牌或加速向中高端迁移，以对冲成本压力，东南亚市场的价格带与竞争格局，将迎来一轮深刻重构。