特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、北京城市副中心促进游戏电竞行业高质量发展公开征求意见
近日，为贯彻落实《国务院关于支持北京城市副中心高质量发展的意见》、《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，加快发 展文化领域新质生产力，大力培育新业态，构建特色鲜明、业态完善、充满活力的“游戏电竞+文旅”产业生态，服务全国文化中心建设，制定本措施。现面向社会公开征求意见，欢迎社会各界提出意见建议。
公开征集意见时间：2026年2月5日至3月6日；向社会公开征求意见，欢迎社会各界提出意见建议。登录通州区人民政府网站（http://www.bjtzh.gov.cn），在“政民互动”频道页下的“政策性文件意见征集”；北京市人民政府网站（http://www.beijing.gov.cn），在“政民互动”频道页下的“政策性文件意见征集”专栏中提出意见。——北京市通州区人民政府网
2、26年全球百强手游收入或达530亿美元
2月9日，SensorTower 发布了最新报告《2026年移动游戏变现趋势洞察》。报告指出，得益于头部游戏在运营活动上的加码，以及商业化策略的持续优化，2022 至 2025 年间，全球 TOP100 手游收入保持稳步增长，2025 年已逼近 466 亿美元。占全球手游总收入的份额也从 2022 年的 51% 提升至 57%。预计 2026 年 TOP100 手游收入将进一步攀升至约 530 亿美元（约3680亿人民币），占全球手游总收入的近 58%。——SensorTower
3、1月出海月报
DataEye《1月出海月报》近日发布，全球广告投放市场在2026年1月延续了去年年底的高位运行状态，月投放手 游数达到5.83万款，较2025年12月进一步提升，连续第三个月刷新历史高点；月投放广告素材数约298万组，虽较12月小幅回落，但仍显著高于去年11月及此前多数月份，整体投放活跃度依然处在近一年高位区间。——DataEye
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量与上周相比有所上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周下滑。
3、中重度素材投放TOP
4、国内案例
2月13日卡牌对战手游《归墟战纪》上线！首日便位居iOS游戏免费榜第三。
5、海外案例
点点互动旗下的《Tasty Travels: Merge Game》（中文名《食光旅行》）近一年时间，从美国市场iOS免费榜TOP500飙升至TOP14的位置。根据Sensor Tower预估，《Tasty Travels: Merge Game》在今年一月拿下中国手游出海收入榜TOP10的位置。
三、公关传播侧
1、益世界春节展开三大联动
近日，益世界旗下《我是大东家》新春版本先后深度联动国家非遗英歌舞、国民级 IP《葫芦兄弟》，旗下“模拟经营+SLG”游戏《这城有良田》联动《琅琊榜》小说。从《商道高手》、《我是大东家》到《这城有良田》、《疯狂水世界》，益世界在拓展“模拟经营+X”赛道优势的同时，始终致力于为每款产品注入独具吸引力的文化内核，并依托“量身定制”的深度孵化与精细化的内容更迭，使游戏超越短期娱乐功能，在长线运营中沉淀文化厚度与情感记忆，成长为可持续的情感符号与文化触点。——益世界
2、《斗破苍穹》小游戏攀升畅销榜第三
DataEye-ADX显示，由乐牛游戏、阅文游戏、繁树网络联合发行的《斗破苍穹》小游戏在近日上线，截至2月13日，《斗破苍穹》小游戏已经位居小游戏畅销榜TOP3的位置。
3、《心动小镇》卡池BUG引玩家不满，制作人发布致歉信
2月10日，《心动小镇》发布了一封制作人许慕典写给玩家的致歉信。起因是1月31日，游戏上线了「森铃咒语」卡池，当时有不少玩家发现抽出彩色资产的概率偏低并向官方反馈，然而团队在面对社区质疑时没有积极回应，仅在当晚承认卡池确实存在配置BUG，并表示以50%的抽卡资源返还比。此举引发大量玩家不满，有玩家称「按照这个爆率应该至少按75%返票」，还有部分玩家要求全额返还抽卡消耗的奖券。
舆论纷纷之下，《心动小镇》终于在今日直面社区质疑。在信中，制作人聊起本次运营事故的始末，并承认制定初始解决方案时考虑不够周全。经过收集反馈并与玩家沟通之后，内部拟定了本次补偿方案：将全部返还「森铃咒语」卡池BUG修复前消耗的所有奖券及票根。——游戏新知
4、世界之外制作人创业获米哈游投资
2月9日，据报道，前网易《世界之外》制作人璇子目前已成立新的创业公司。据悉，公司获得了米哈游和Monolith（砺思资本）投资，目前合作正处于交割阶段。报道称，目前该公司正在开发一款2D、女性向、故事驱动的游戏。——竞核
5、鹰角入选商业秘密保护试点单位
近日，上海市市场监督管理局发布了关于《2025年上海市商业秘密保护创新试点单位名单》的通知，全市共有 17 家单位入选试点名单，其中包含鹰角网络——GameQuest
四、开测游戏
近期值得关注的新游：三七《生存33天》在2月15日上线。
五、厂商动向
1、网易发布2025年报
2月11日，网易发布了2025年第四季财报，财报显示，网易2025年第四季度净收入为275 亿元，同比增加 3.0%。2025年第四季度归属于公司股东的净利润为 62 亿元，上一季度和去年同期分别为86 亿元和 88 亿元。
2025 年网易净收入为1126 亿元，2024 年为 1053 亿元。2025年归属于公司股东的净利润为338亿元，2024年为297亿元。——网易
2、恺英网络：与传奇IP和解预计带来2亿利润
2月11日公司发布公告，子公司与传奇IP签订和解协议，双方多年的传奇IP相关诉讼及仲裁全部了结，和解金为1.99亿由上海恺英一次性支付1.99亿元给传奇IP，由于公司于22年已计提4.8亿相关损失，所以公司预计对本期利润产生约2亿元正向影响。除此之外，本次签署和解协议，有助于接触因诉讼导致的资产冻结，改善公司资产流动性；有利于化解因与传奇IP长期诉讼带来的不确定性等。 ——恺英网络
3、米哈游宣布“解雇”公司常年法律顾问
2月10日，米哈游发布声明，决定终止与上海市汇业律师事务所的一切合作关系，停止委托其处理任何与米哈游相关的法律事务，并且永不合作。而这则声明背后，牵涉一起远景能源有限公司诉米哈游网络侵权责任纠纷案件。——米哈游
4、搜狐25年财报，游戏5.06亿美元
2月9日，搜狐公司公布2025年第四季度及全年未经审计财务报告。在线游戏业务是搜狐的“现金牛”和核心支柱，贡献了绝大部分营收。2025年全年，在线游戏收入达到5.06亿美元，占全年总营收的比重超过86%；第四季度，在线游戏收入为1.20亿美元，同样是营收的绝对主力。——搜狐
5、网易11亿出售游戏子公司
2月12日，知名玩具公司Mattel（美泰）宣布将全资收购与网易合资游戏公司Mattel163（网易与Mattle各持50%股权），预计交易将于今年Q1完成。Mattel拥有Uno纸牌和芭比娃娃等版权。
Mattel将作价1.59亿美元（折合人民币约11亿元）收购网易持股，由此推算Mattel163整体估值3.18亿美元。——网易
六、AIGC+游戏
1、冯骥发文力挺字节AI视频生成模型
2月9日，《黑神话：悟空》的制作人冯骥在社交媒体发长文盛赞，字节跳动旗下即梦的AI大模型Seedance 2.0彻底Kill the game!（杀死比赛），他表示AIGC的童年时代，结束了。在长文中，他总结了6点自己的使用感受与对未来的看法，包括1.领先；2.全能；3.低门槛；4.产能爆炸；5.视频全民化；6假视频泛滥与信任危机。特别是最后一点也是真正促使他发这条微博的原因。冯骥坦言自己在深感震撼的同时，也有一丝迷茫。值得一提的是，在冯骥的评论区中针对未来AI制作出黑神话这样游戏的担忧，冯骥自嘲届时团队可能会变成“新时代的非遗手工作坊”。——竞核
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