只愿洄望心田暖，稻香书香如梦来|书店|书房|会客厅|洄望

3月底4月初，心田里书房第一次吴中的东太湖，走进相城的北太湖，与望亭镇的稻香与运河邂逅，然后就有了心田里洄望书房。

为何不是心田里北太湖店，而是心田里洄望书房呢？

因为“连锁不复制，一店一故事”。在地文化，在地深耕是核心，书店品牌的连锁感是其次。没有在地的深度链接，就没有书店品牌的韧性生长。

洄望书房在稻香小镇的游客中心里，四面八方的人聚集到这里，可以看见小镇的故事，非遗，特产，文创，而最后的驻留点就是书店。因此，书店定位为稻香小镇里的会客厅书店。因为这个定位，书店首次融入了“舞台感”。

是的，我们期待，全国各地参观的同仁能了解小镇的人文与生态，我们更希望来这里观光旅游的人不止浏览风光品味美食，更重要的是停留而后感知小镇温情韵味，当然，更让我们期盼的，是小镇的在地化使用，无论是居民还是企业亦或是各层级单位，他们把小镇当成自己的会客厅来使用。

所以，当一场又一场企业的研讨会，各个部门机构的探讨会和自主举办的作家沙龙和美育活动交辉相映的时候，当一个又一个附近的居民变成读者，并一家三口一起来，各自运用空间的时候，作为主理空间的我们内心是欣喜的。

因为只有被使用的空间才具备真正的意义，只用来考察参观的实体不过社会资源的浪费。

如果问，洄望书房10个月的运维，之于我们有什么心得体会，我想说三点：

第一点：内容持续运维是盘活闲置空间的核心。方案做得再好，资源展示再牛，不如实际上场实打实干一场。长期主义是一件件小事慢慢干出来的，不是急功近利马上就想要结果的。经得起热闹，也守得住寂寞，是书店人应该具备的能力。

第二点：书店不是经营者自己的事，而是一座小镇共创的事。书店进入一个区域，不是招商招来的，而是共创生长出来的。大家各自尽力，形成合力，把流量做成留量再升级成增量，并创造新的人文场景。像爱护树木一样，爱护书店，使之健康又毫无顾虑生长。

第三点：小而美的农文旅融合。小而深，美而亲，发挥“农业”场景效应，挖掘“文化”的精神属性，触发“旅游”的美美与共。是书店，但不至于书店，是一座小镇的文化会客厅，更是一个用空间链接产业与人文新场景运用。

洄望书房在心田里系列的第二家书店，是怀着忐忑之心，鼓足勇气走出去的第一次，更是首提会客厅书房的空间。

这个“望”字，也由此定成心田里书房的一个产品——“望”字系。巧合的是，2025年年底开放的宁波镇海永旺村的“涌望书房”也有一个“望”字。

小镇与村庄，能有书店是不容易的。它是一种期望，更是一份希望。当我们凝望乡村的时候，会有一种深沉又美好的生机，默默陪伴着，点亮着心田里的光。

2025年3月底至年底，在洄望书房举办过的活动，我们做了一个简表，从中也可以看到活动的丰富类型与不同的组织方，这是空间保持鲜活的重要因素。

其中沈建东老师以《知味苏州》为引，讲述“清明的民俗与美食”，让风物在言语中苏醒；作家韩静娴老师透过《红楼梦》，细品茶、酒、花中的雅趣人生；学者刘伟思老师漫谈诗词中的苏州与运河，历史作家袁灿兴老师则聚焦“望亭与大运河”，勾连起一段段流动的文化记忆；苏州大学学者教授王尧谈《桃花坞》，苏州大学教授杨旭辉与史志专家陈其弟谈《长洲县志》，这些极具人文的活动，奠定了书店的书卷气。