漫剧市场自25年初快速升温，红果、七猫、百度、优酷等纷纷布局，26年是格局确立的关键窗口期。腾讯此时入局，凭借用户、产能、IP、创作者生态四个维度的系统性优势，有望加速行业转向精品竞争，成为定义「好漫剧」的关键力量。
作者 | 冯 勇（上海）
监制 | 张一童（上海）
火龙漫剧目前上线一周，作为腾讯在漫剧赛道的首个独立落子，迅速完成了从内容落地到用户适配的初步探索。
体验下来，该app呈现出极强的「轻盈感」。竖屏信息流的布局和刷短视频感受类似，行业内的字节红果漫剧、百度柚漫剧也选择了同样玩法。UI设计也很简洁，刷剧、搜剧和榜单推荐三大核心功能一目了然。
目前，端内漫剧单集时长控制在1-3分钟，内容储备呈现出了「丰俭由人」之感，不仅覆盖科幻、玄幻、神话等年轻人偏爱的品类，还依托腾讯的版权优势，将《仙逆》《斗罗大陆》《画皮》等经典动漫、影视大IP改编为漫剧。
值得关注的是，火龙漫剧上线刚满8天，就已迅速出现了首个爆款——乙游背景的穿越题材作品《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》昨日刚一开播，即凭借反套路的大女主故事线和过硬的制作水准，在小红书等平台掀起了一股「寻片潮」。在网友们的热烈讨论和互相「指路」中，这部作品的后劲也愈发猛烈，在开播24小时内，正式成为端内第一个收藏破万的项目，并同步登顶「热播千榜」和「热搜榜」，让初出茅庐的火龙漫剧，展现出了不容小觑的爆款制造力。
此外，《多杀我几次，我就无敌了》《八小时工作制的朝廷鹰犬》《绑定国运，开局扮演瞎眼剑客》这些强网感作品，以轻快节奏和反套路剧情精准戳中年轻用户喜好，看下来十分上头；以《奥术神座》《天阿降临》为代表的高质感精品漫剧，也获得了不错的口碑反馈和榜单表现；据悉，春节档还将有一批（包含科幻题材在内的）精品集中上线……这些内容肉眼可见地摆脱了早期漫剧的「AI感」，制作水准趋近于主流国漫的初级阶段，漫剧行业的审美上限显著提升。
腾讯这次做漫剧的反应速度比较快，据了解是年轻团队在操盘，而且火龙漫剧已经和酱油文化、奇想文化、中文在线等漫剧头部产能达成合作，有行业人士透露，后续随着合作深化，各家头部制作方还会为这个平台定制更多独家精品内容。
其实腾讯入局漫剧一点都不意外，自2025年初漫剧跑通市场后，这条赛道就成了内容行业的最大增量，最近红果、七猫、优酷等平台都接连推出了漫剧独立APP和专属频道，赛道热度持续攀升。只是目前的市场还比较混杂：早期不少从业者都盯着AI降本增效，压缩成本和周期扩产能，让「沙雕漫」「解说漫」这类粗糙内容占了不少份额，行业也始终没能真正打开大众市场。
漫剧有数2月10日数据，解说漫、表情包漫十分饱和
但现阶段我们认为漫剧市场尚未踏入红海，蓝海竞争格局仍未定型，今年上半年或成赛道格局敲定的黄金窗口期。参考近三年真人短剧从粗放赚快钱到精品化的发展路径，漫剧赛道大概率也将循此前行。自2025年底起，行业内精品化、IP破圈的讨论渐起，传统「沙雕漫」已显饱和乏力，从业者普遍认为2026年漫剧行业有望诞生更多爆款，精品内容将成为市场竞争的关键。
结合腾讯在内容领域的一贯打法与行业信息来看，其大概率会以「高半格」的品质升级的思路布局漫剧赛道，围绕用户、产能、IP和创作者生态四大核心优势，从一个较高点位切入竞争。
一是用户资产。据媒体在腾讯视频2025发展复盘报告中的相关数据，截至2025年底，腾讯视频动漫频道已积累超5000万付费会员，其中主要是国漫的消费群体，以18-28岁Z世代为主，对融合动漫视觉与短剧叙事的AI漫剧形态接受度是很高的。这批用户很可能以极高转化率成为漫剧的自来水。
与此同时，规模庞大、忠诚度极高的用户资产，也作为样本池为腾讯提供了全维度的用户行为数据和口味理解；将来涉及漫剧市场，也将让腾讯持续拥有更精准和更具前瞻性的市场判断。
二是产能优势。包括玄机科技、福煦影视、百漫文化、彩色铅笔、重庆视美等在内，通过投资、长期业务合作等多种方式，腾讯拥有业内最为稳定且绝对领先的动漫生产能力。
在此支持下，腾讯视频已经在动漫领域形成明确优势。2024年全年，市场仅10部左右年番，腾讯独占8部。2025年一季度TOP20国漫中，腾讯视频独播占比87%；《斗罗大陆2》《斗破苍穹》《完美世界》《仙逆》等年番全年不断更，单部累计播放均超百亿。
这套成熟、体系化的动漫内容经验，引入到漫剧领域将是一种「降维打击」，还将借助AI技术实现高速放大。
值得一提的是，目前业内已有一批头部动画公司在推动AI于生产端的大规模应用，有从业者预测26年会是真正意义上的AI动画时代。他们在AI与动漫的结合能力上，以及资金支持上是更强的，而目前市面上更多漫剧公司没有壁垒性的技术能力。
三是腾讯在动漫、网文领域积攒下海量、精品的IP家底，是其在漫剧市场延续话语权的关键。
在目前的漫剧市场里，头部精品IP的优势非常明显，IP的知名度往往决定着一个剧的用户量和播放上限。
如《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》为酱油动漫承制的阅文IP；《我在末世当老板，员工全是S级丧尸》为漫谭动漫承制的番茄IP，两部播放量分别达1.5亿次、2.6亿次，均成为25年漫剧代表性的爆款作品。
腾讯拥有《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《狐妖小红娘》《一人之下》等大批头部IP；且这些IP都已经过市场验证，早在漫画、动画、游戏等多赛道完成了上亿级的粉丝沉淀，漫剧上线便能自带流量。
更重要的是，腾讯有意识也有能力撬动更多类型的头部IP进入。尤其是基于对动漫领域的多年深耕，腾讯也将用户需求、内容审美、技术应用等各个方面的厚积心得，一脉相承地从动漫转化到了漫剧中。
我们了解到，即将上线的作品中不乏顶级IP，由悟空文化制作的《宇宙尽头的书店》，是一部意图构建「东方科幻宇宙」的科幻剧，既满足漫剧基本盘中对三幻内容的需求，又展现出更强的文学和东方文化意境。剧集构建了一个超人类中心视角的浩瀚宇宙，其宏大设定横跨六千年，将三星堆的神秘、金沙的太阳神鸟以及《山海经》中华神话元素进行融合。
其原作被评为「2018年度中国科幻必读作品」之一，入选百年百篇科幻卷。作者江波为银河奖、全球华语科幻星云奖得主，与刘慈欣、韩松、王晋康并称「中国科幻四大天王」。
四是更平衡、共赢的创作者生态。这一点在腾讯过往的投资和项目合作中已经得到验证。
如年番带动下整个动画制作行业的产能提升，就是平台和CP共谋的结果；又如在与玄机科技联合开发《斗罗大陆》番剧中，腾讯视频以平台视角提供商业策略与用户触达，而让玄机主导内容创作。在未来的漫剧业务中，腾讯也可能给予制作公司更充分的创作自主权，尊重其在AI动画领域的技术探索和艺术表达。
从扩大顶级IP盘、引入海外优秀内容、吸引优秀创作者合作等维度，也可以看出腾讯的底层认知仍是基于优质内容。比如，目前腾讯视频动漫正在筹备的《普拉斯》和《大鱼海棠之融松传》两部新作，属国内顶级动画电影导演首次下场做番剧，后者导演确定为《大鱼海棠》导演梁旋、张春。未来，同样的情况也可能在漫剧领域出现。
来自更多领域的头部创作者和头部IP的进入，都将帮助漫剧进一步打开用户圈层，和真人短剧一样，成为有力占据大众内容消费市场的一股重要力量。
这背后也离不开AI技术的迭代进步。AI作为漫剧的核心生产力，底层上决定着漫剧的迭代速度要比短剧更快。去年，行业讨论不断从2D升级到3D以及AI真人短剧；目前，AI技术的可控性、流畅和精致程度也都已达到了番剧水准。一些产能公司判断里，2026年将成为「漫剧番剧元年」。
此外《新声Pro》还了解到，腾讯此次入局漫剧并不是基于市场热点的短期投入，而将作为长期战略。
因此更能确定，这种「高半格」的精品化打法入局漫剧，将会为当下漫剧市场形成强力且持续的搅动。不仅为用户带来更丰富、优质的漫剧体验，也有望加速整个行业向精品化、IP化、大众化方向演进。
未来，腾讯的漫剧APP或将成为连接精品内容、AI技术与年轻用户的重要枢纽，为行业定义什么是「好的漫剧」。
热门跟贴