● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
年轻人都在吐槽，越到新年，越多品牌开始一本正经地讲祝福。
什么马到成功，什么前程似锦，什么步步高升，字都很好看，句式也都工整，但说实话，看多了人是会麻的。
我们真的缺这些道理吗？
咱们年轻人最缺的，难道不是钱吗？
对，就是要那种很直接、很不含蓄、无缘无故的、最好今天到账的发发发啊！
而在2026马年新春时刻，喜人推出全新魔性新春短片再《马年money马上爆》。
不得不说，这波沉浸在和喜人一起玩抽象已经玩到不知天地为何物了。
这标题【马年money马上爆】从屏幕里蹦出来的时候，我第一反应不是“这广告真敢起名字”，而是——终于有人替我把心里话喊出来了。
而且我发现安慕希就根本不打算装深沉，这波操作，算是把年轻人的新年心愿玩透了。
因为要说2025年最懂年轻人笑点的，非喜人这群人莫属。
从《喜人奇妙夜 2》的技能五子棋到小力士组合，每一个名场面都能刷屏。
小力士组合的天津短片带着独有的天津腔调，张呈和雷淞然自带人间烟火气，松弛又接地气，成为品牌开播前预热的最佳选择，让观众在哈哈大笑中记住了安慕希的存在。
「外星从」张兴朝、李嘉诚的抽象搞怪推出了「时光倒流」短片，完美契合年轻人的梗文化，技能安慕希的无厘头联动，让品牌成为抽象狂欢的一份子，用脑洞大开的剧情设计，让产品融入充满反转的喜剧情节，每一个片段都紧扣年轻人的笑点。
而在今年的「马年money马上爆」，开头就是浴皇大帝瘫坐吐槽黄桃宴，一脸松弛得不像神仙的样子，张兴朝顶着那种“最怪财神爷”的表情出现，甚至还没意识到这是新年广告，已经开始笑了。
喜人的气质就是这样，他们从来不摆架子，他们不是高高在上的祝福发放者，他们是跟你一起在生活里打滚的人。
杨雨光的玉旈晃得像残影，一帧一个表情包，张老师一本正经地胡说八道，那种认真过头的荒谬感，是喜人独有的。
你能明显感觉到，他们不是在“演广告”，他们是在演一段番外，广告只是顺带拍了一下。
等到雷子拿着一瓶安慕希出现的时候，那一瞬间的真实感反而最强。
不是神仙许愿，是普通人许愿，那种“我也不知道灵不灵但我先试试”的表情，太像我们了。
剧情其实不复杂。
神仙吃了千万年黄桃，万万没想到黄桃还能做成爆珠酸奶，于是被一瓶酸奶诱捕下凡。
荒诞吗？荒诞，但喜剧从来不怕荒诞，它怕的是无聊。
这支片子几乎每十秒就给你一个可以截图的点（其实是表情包）。
酷滕老师出现那一刻，直接把愿望实现拉进魔幻宇宙。
麻将杠上花，薄薄的美甲升级成鸽子蛋，猫碗疯狂爆金币，玩具车直接吃了皮姆粒子变真车。
你明知道是夸张，但你愿意相信那三秒。
而真正洗脑的，是这句马年致富咒语：
“马年money马上爆。”
它节奏太好了。
四段式、三次重音、天然卡点。简直就是下一个爆款舞曲。
如果说剧情是小巧思，那舞蹈才是王炸。
那个舞真的很怪，但怪得刚刚好。
双手像雨刷，把霉运刮走；双臂前推，把好运引进；双腿交叉，人生大路小路都踩稳；最后一跺，像给未来盖章。
其实发财这件事，本来就不需要高级隐喻，越简单越好，越直白越好。
我们要的就是爆。
爆工资。
爆奖金。
爆存款。
爆好运。
当整个天庭都在帮你念这句马年致富咒语的时候，你会有一种奇妙的代入感。
好像抽象两个字都不够用了。
脑子里只剩下那个flow在三压。
马年money，马上爆！
这也是为什么这句会自然扩散。
你会发现，整支片子其实没有大段解释产品，没有硬塞卖点，没有刻意升华品牌价值。
产品存在得很自然。神仙被“好喝”吸引，人类在许愿时顺手拧开。
它只是出现在场景里，不是站在舞台中央喊口号，这种处理反而让人更舒服。
喜剧演员一旦开始“卖”，观众是很敏感的，但这里没有那种用力感，他们像是在认真演一段荒唐的正片，只不过道具刚好是一瓶酸奶。
这种“活人感”很难得，不是完美，不是无懈可击，而是像朋友一样一起疯。
一起胡说八道，一起讨个好彩头。
在我看来，现在的新年广告都太容易端着，太容易讲愿景，讲未来，讲宏大叙事。
这支片子选择讲最直接的欲望——就是要发财，而且是马上发财。
有时候情绪的力量，比逻辑更强。所以当你不开心的时候，脑子里突然冒出那句“马年money马上爆”，你可能会忍不住笑一下，那一下情绪被点燃了，而这就够了。
至于后续线上线下怎么玩，其实都是顺着这股魔性自然延伸。
在2月7日的哈尔滨线下活动里，张呈亲手为大家派送安慕希酸奶冰棍，还解锁了安慕希新春限定款的特色吃法，现场制作雪人酸奶碗、参与冰上炒酸奶比拼，用趣味十足的美食互动拉近与大家的距离。
而同期的电商直播专场，更是把喜剧感拉满：喜人搭档带货技能五子棋限定包装、新春款酸奶，现场再现「为抢安慕希斗嘴」的名场面。
直播间里没有硬推硬卖，全是轻松的玩梗和互动，却硬生生把线上的粉丝热情，变成了实实在在的消费行为。
与此同时，张兴朝、杨雨光、酷酷的滕、雷淞然等喜人演员也轮番走进品牌直播间，再复刻魔性舞蹈，成功将产品卖点与新年祝福绑定。
因为新年本来就该热闹，就该夸张，就该在客厅里边念“马年马内马年马内”，边乱跳。
哪怕被家人怀疑是不是熬夜太多，那种快乐是真的。
其实说到底，安慕希就是懂大家想要的那份松弛感，爱刷梗玩梗的小喜好，还有新年盼着暴富的真实小心愿。全程不端着、不啰嗦说教，就用年轻人的话唠嗑、玩在一起。
毕竟，新年嘛，不用讲大道理，上什么价值，健康快乐、马年money马上爆，就足够了。
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