大象新闻记者 池里军 张欣欣
2月14日，“光影之旅・遇见郑州”2026年春节档“电影+”消费活动启动仪式在二七万达影城举行。这不仅是一场新春文化盛宴，更是全国“电影+”消费综合试点城市落地后的首场标志性实践。作为河南省唯一入选的全国16个试点城市之一，郑州正以国家战略为指引，打造覆盖全链条的电影消费新生态，撬动文化消费升级，为一流文旅强市建设注入强劲动能。
本次活动从2月14日起持续至3月13日，横跨新春与元宵，以“惠民让利、联动传播、丰富体验”为核心，通过政策引导、企业联动、科技赋能，以“电影+”模式激活文化消费潜能，构建跨界融合模式，点燃春节档电影市场蓬勃动力，为市民献上一场兼具年味与科技感的文化大餐。
企业联动送福利，惠民让利激活市场活力
活动现场，奥斯卡电影院线、二七万达影城、大象元数字科技等企业代表分享了春节档创新举措，通过“惠民让利、科技赋能、场景升级”三大方向，降低观影门槛，丰富消费体验。
奥斯卡院线依托“传统电影+XR电影双影贺岁”的品类优势，多措并举降低观影门槛：联合猫眼、淘票票等平台将票价补贴至19.9元，并在自营APP“奥映”派送5元无门槛券。同时，郑州区域八家直营影城联合省直工会开展“1元观影”活动，每位会员可享3个补贴名额，覆盖家庭、年轻群体等核心观影人群。
作为全省票房冠军，二七万达影城联动广场30余家商户推出“一票回本”活动，涵盖29.9元特惠票、商户折扣、IP主题体验等。通过抖音、小红书等平台全矩阵宣发，并结合春节热映影片，开展明星粉丝应援、主题包场、线下派对等活动，打造集社交、娱乐、消费于一体的文娱地标。
大象元数字科技推出“三个新”新春礼包：新内容方面，《龙门金刚》(新春先行版)在河南博物院《唐宫夜宴》XR体验首秀，融合720°全景沉浸技术；新场景方面，体验厅完成唐风美陈升级，国潮设计让沉浸式影院成为新春打卡胜地；新消费方面，推出家庭套票并联动文创区，凭观影凭证享全场九折优惠，实现文化体验与消费延伸。
系统推进：打造“电影+”全生态体系，福利不止观影
2月12日，郑州市被国家电影局、商务部联合授予全国“电影+”消费综合试点城市称号，这是郑州文化产业升级的一次大机遇。启动仪式上，郑州市委宣传部相关负责人表示，将以系统思维推进试点建设，重点实施三大举措——
以“电影+”为笔，绘就消费新图景。郑州将充分释放政策创新与业态融合的先行优势，打造“票根经济”生态闭环。通过跨部门协同机制，推动商务、文旅、文物等领域资源联动，实现“观影+商业消费+文化体验”的场景串联——持票观众可享受商圈折扣、老字号美食特惠及博物馆专属导览等增值服务。市相关部门将建立绿色通道，破除行业壁垒，让每一张电影票成为城市微度假的“通行证”，推动观影消费向深度文旅体验升级。
以“春节档”为媒，传递城市烟火气。围绕新春消费场景，全市影院将优化排片结构，重点保障主旋律影片与国产大片供给。创新推出“光影暖心”计划：通过工会普惠平台向一线职工发放观影福利，为留郑建设者开设专场放映，让异乡奋斗者在光影中感受“郑式温暖”。同时联动商业综合体打造“影食游购”一体化服务，将影院变为城市情感共鸣的重要载体。
以“新使命”为帆，讲好郑州新故事。立足3600年商都文化底蕴，郑州将整合少林功夫、黄河文化、商都遗址等文旅IP，构建“城市即片场”的沉浸式体验体系。鼓励影院与文创产业、非遗项目、剧本娱乐等新业态深度融合，开发“电影+研学”“电影+非遗”等创新产品。各区县将建立文旅资源数据库，通过“影视取景地打卡地图”等载体，让光影艺术成为展示郑州历史文脉与现代活力的重要窗口。
时序轮回春渐盛，绿城光影共欢腾。2026丙午马年春节，郑州以光影为媒，邀市民、游客及留郑建设者在沉浸式体验中感受郑州的城市脉动，在消费升级浪潮中共享文旅融合的发展成果。
编辑：曹东方
二审：张欣欣
三审：池里军
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