近日，移动营销策略分析平台Insightrackr与汇量科技旗下跨渠道智能投放平台XMP by Mobvista联合发布《2025 Q1-Q3全球手游买量风向与策略洞察》报告。报告中，两大平台分享了2025年全球手游大盘概览、游戏热门品类竞争态势，以及《Screwdom 3D》《Kingshot》等爆款的广告投放案例分析在内的买量核心数据。以下为游戏客栈整理的本次报告关键信息，供大家参考。
01
全球手游大盘概览
在2025年Q1-Q3期间，IAA品类中射击类和益智类游戏营收表现突出，其中射击类营收超过42亿美元，益智类超37亿美元；IAP品类里，角色扮演类与策略类的增长势头不容忽视，其中角色扮演类营收64亿美元，策略类营收51亿美元。
数据来源：Insightrackr，本排名基于2025年第一至第三季度全球估算IAP+IAA总收入所得
产品方面，【热投手游素材量TOP20】榜单中，投放素材量位列前三的产品依次为：TOP1 Oakever Games的休闲拼图产品《Jigsawscapes》；TOP2 Vita Studio的棋牌类产品《Vita Mahjong》；TOP3 Oakever Games的休闲填色产品《Paint by Number Coloring Game》。
数据来源：Insightrackr，本排名基于2025年第一至第三季度全球广告投放监测的素材总量所得
从投放地区来看，南美洲在核心市场中拿下广告素材投放量榜首，其次为欧洲、北美洲。其中视频广告维度，南美洲投放量依旧领跑，达208.7万条以上；试玩广告维度，欧洲、北美洲及东南亚地区投放量相对突出，其中欧洲投放量超24.3万条；图片广告维度，北美洲投放量居首，达31.8万条以上。
数据来源：Insightrackr，数据涵盖2025年第一季度至第三季度主要区域监测的广告素材
02
游戏品类竞争分析
益智类游戏广告主素材投放TOP榜
在【益智类游戏广告主素材投放TOP榜】中，排名前三的广告主依次为：TOP1 Oakever Games的休闲拼图产品《Jigsawscapes》；TOP2 Hungry Studio的方块消除产品《Block Blast！》；TOP3 Lahana Game Studio的解谜产品《Braindom: Brain Games Test Out》。
数据来源：Insightrackr，排名基于2025年第一至第三季度全球广告活动监测到的广告素材投放量所得
文字类游戏广告主素材投放TOP榜
在【文字类游戏广告主素材投放TOP榜】中，排名前三的游戏依次为：TOP1 Oakever Games的文字解谜产品《Zen Word®》；TOP2 同样为Oakever Games旗下产品，是融合经典文字游戏与圣经内容的《Bible Word Puzzle》；TOP3 PlaySimple Games旗下主的单词搜索玩法产品《Word Search Explorer®》。
数据来源：Insightrackr ，排名基于2025年第一至第三季度全球广告活动监测到的广告素材投放量所得
消除类游戏广告主素材投放TOP榜
在【消除类游戏广告主素材投放TOP榜】中，排名前三的游戏依次为：TOP1 Oakever Games的立体堆叠消除产品《Tile Explorer:Tiles Clear!》；TOP2 King的经典三消产品《Candy Crush Saga》；TOP3 Dream Games的三消解谜产品《Royal Match》。
数据来源：Insightrackr ，排名基于2025年第一至第三季度全球广告活动监测到的广告素材投放量所得
策略类游戏广告主素材投放TOP榜
在【策略类游戏广告主素材投放TOP榜】中，排名前三的游戏依次为：TOP1 Phantix Games 的权力争夺策略产品《The Grand Mafia》；TOP2 Century Games（点点互动）的末世生存策略产品《Whiteout Survival》（无尽冬日）；TOP3 IGG的即时策略结合角色扮演类产品《Lords Mobile:Kingdom Wars》（王国纪元）。
数据来源：Insightrackr ，排名基于2025年第一至第三季度全球广告活动监测到的广告素材投放量所得
03
案例分析
案例一：《Screwdom 3D》
《Screwdom 3D》是越南游戏厂商iKame于2025年初推出的休闲益智类产品。2025年Q1-Q3，该游戏全球累计下载量约3190万次，营收超9160万美元。其中美国与日本市场的下载量合计占比近17%、总收入合计占比40%，成为该游戏的核心营收市场。
数据来源：Insightrackr，下载和收入数据基于2025年1月至9月监测到的应用商店及
广告投放表现估算得出
在广告素材投放热度上，这款游戏2025年7月达到投放顶峰，日活跃素材投放量突破1700次，这一节点与暑期假期高度契合。区域投放层面，日本、美国虽位列前两大投放市场，但与其他地区的投放力度差距并不大，这也印证了其全球化的广告投放策略。媒体渠道上，AdMob占据投放主导地位，占比超54.7%，体现出该游戏以规模和覆盖为核心的效果导向投放策略。
数据来源：Insightrackr，本数据基于2025年1–9月监测的广告素材
《Screwdom 3D》投放的试玩类素材亮点为，用户可直接与3D房屋螺丝谜题的核心玩法进行交互，素材中设计了多达数十个互动步骤，能让用户直观感受游戏玩法的丰富性。而视频素材则主打AI技术与游戏玩法深度融合的风格，为用户打造视觉效果丰富、极具吸引力的素材内容，这种创作形式不仅凸显了游戏本身的玩法创新性，也能让用户直观感受到游戏设计中想象力与表现力的完美融合。
数据来源：Insightrackr
案例二：《Word Search Explorer》
《Word Search Explorer》是由PlaySimple Games开发的文字解谜游戏，该游戏全球累计下载量已超5950万次，营收达1990万美元。无论是下载量还是营收占比，该游戏在美国市场均位居首位，市场总下载量占比13.2%、总营收占比达37.7%。
数据来源：Insightrackr，下载和收入数据基于2025年1月至9月监测到的应用商店及
广告投放表现估算得出
《Word Search Explorer》的日活跃素材量在2025年年初维持在2000条左右，随后呈缓步下滑趋势，一度跌至1500条以下；进入2025年9月后则实现触底反弹，日活跃素材投放量再度突破2000条大关。在重点投放地区上，美国依旧是其绝对的核心主战场，素材投放占比达12.1%。媒体布局方面，该游戏绝大多数素材集中投放于Meta系媒体矩阵，其次为AppLovin，该平台的素材投放占比达11.5%。
数据来源：Insightrackr，本数据基于2025年1–9月监测的广告素材
《Word Search Explorer》在素材内容创作上另辟蹊径，引入了模拟真人形象的AI虚拟人视频素材。这类视频中，AI虚拟人会还原真实生活场景，并以玩家等不同身份向观众讲解游戏玩法和亮点，凭借这种高真实感的叙事方式，成功吸引了大量观众的关注。
数据来源：Insightrackr
案例三：《Match Villains》
《Match Villains》是Good Job Games研发发行的三消游戏，于2024年正式上线。在2025年Q1-Q3，《Match Villains》累计斩获约670万次下载量，实现营收2030万美元。其中美国市场贡献了近40%的下载量、超80%的营收，成为其核心市场。
数据来源：Insightrackr，下载和收入数据基于 2025年1月至9月监测到的应用商店及
广告投放表现估算得出
2025年初《Match Villains》的日活跃素材量从不足100条，一路飙升至9月底的1000条以上，充分展现了其激进的投放增长策略。在重点地域投放上，美国无疑是该游戏的头号战略重心，素材投放占比达13.4%。渠道选择上，该游戏主要聚焦于 Facebook、AppLovin等头部媒体，其中Facebook的投放占比高达34.8%。
数据来源：Insightrackr，本数据基于2025年1–9月监测的广告素材
《Match Villains》广告素材的核心亮点，在于在模仿与创新之间找到了巧妙的平衡点：该游戏构建了连贯的叙事世界观，并将其延伸至所有广告素材中，成功将单一的消除玩法，转化为以故事推进为核心的趣味体验。
数据来源：Insightrackr
案例四：《Kingshot》
《Kingshot》（奔奔王国）是由Century Games（点点互动）研发发行的策略游戏，于2025年2月上线。2025年Q1-Q3，这款游戏已累计获得超过4420万下载量和5610万美元的收入。
数据来源：Insightrackr，下载和收入数据基于2025年1月至9月监测到的应用商店及
广告投放表现估算得出
《Kingshot》在2025年7月中旬出现急剧峰值，突破3000条，随后在同年9月底稳定在2500条左右。
在地域投放上，《Kingshot》采取了全球通投策略，即使是排名第一的市场日本，素材占比也仅为4.5%，显示出其在全球范围内的均衡布局。在媒体渠道方面，AdMob投放最高，占比24.5%，其次是Facebook占比22.2%，AppLovin占比19.6%。
数据来源：Insightrackr，本数据基于2025年1–9月监测的广告素材
《Kingshot》在视频素材方面通过出其不意的创意来吸引更广泛的受众并维持关注度。并且没有一味强调其4X策略玩法的复杂性，而是展示了休闲玩家非常熟悉且低门槛的塔防玩法，这不仅拓宽了受众面，也为拥挤的策略游戏市场注入了新鲜感。
数据来源：Insightrackr
案例五：《Coin Master》
《Coin Master》（金币大师）是由Moon Active推出的攻防掠夺类游戏。2025年Q1-Q3期间，该游戏已累计斩获超1950万次下载量，实现营收2.009亿美元。
数据来源：Insightrackr，下载和收入数据基于2025年1月至9月监测到的应用商店及
广告投放表现估算得出
《Coin Master》的日活跃素材投放量，在2025年Q1-Q3期间整体呈现缓步下行趋势。区域投放分布上，该游戏在核心市场间保持均衡投放策略，即便作为头号市场的泰国，其素材投放占比也仅为3.8%——这一数据充分反映出该游戏全球投放布局广泛且均衡，不存在对单一市场的依赖。
媒体渠道方面，AdMob以34.2%的素材投放占比领跑行业，其次是Facebook占比13.3%，而Moloco、AppLovin和Instagram的素材投放贡献率均低于10%，形成“头部渠道主导、多元渠道补充”的投放格局。
数据来源：Insightrackr，本数据基于2025年1–9月监测的广告素材
2025年，《Coin Master》继续沿用其久经市场检验的成功策略，坚持“明星驱动”与“吉祥物核心”双轮并行的广告投放模式。在延续邀请明星宣传传统上，该游戏擅长搭建真实生活场景，展示名人们“随手”沉浸游戏的状态，潜移默化地向受众传递“连大明星也爱玩”的品牌信号。与之相辅相成的，是其品牌标志性的小猪吉祥物——这一卡通、欢快且讨喜的形象，已成为贯穿所有广告素材的超级视觉锚点，持续向用户传递亲和力与趣味性。
数据来源：Insightrackr
结语：
2025年Q1-Q3全球手游买量市场呈现清晰的分化与创新态势，IAA品类射击、益智类与IAP品类角色扮演、策略类表现突出，南美洲、欧洲等区域成为核心投放阵地。各热门品类竞争有序，Oakever Games等厂商凭借多款产品跻身榜单前列。五大爆款案例印证，全球化均衡投放、差异化素材创意、精准渠道布局是买量破局关键，无论是AI虚拟人、叙事化素材，还是明星与吉祥物双轮驱动策略，都为行业提供了可借鉴的实践方向，也预示着创意与数据结合将成为未来手游买量的核心趋势。
数据来源：Insightrackr；XMP by Mobvista
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