（来源：经济日报）
转自：经济日报
春节将至，年货采买进入高峰期。与往年相比，今年消费市场呈现一个鲜明趋势——“健康”不再是年货清单上的点缀，而是贯穿送礼、自用、家庭储备的核心主线。
美团医药健康数据显示，今年春节期间，健康消费已成老中青三代人的共同选择，各年龄段人均健康消费支出同比均有所提升。从年龄结构看，95后已成为健康品消费主力，30—35岁用户占比接近三成。这一变化表明，健康消费不再是中老年群体的专属，年轻一代正以前瞻性视角，将健康管理纳入自身及家庭的长远规划。
从热销品类来看，健康品仍是春节前夕增速最快的品类之一。2月以来，美团买药平台上阿胶订单量环比增长近4倍，连续多年稳居春节健康品“顶流”；蛋白粉订单量环比增长118%，氨糖软骨素环比增长近80%，复方阿胶浆、碳酸钙维D3元素片等产品订单量增速也超过50%。
值得关注的是，更年轻的消费力量正加速涌入健康市场。春节前后聚会应酬增多，带动解酒护肝类产品需求显著上升。美团买药数据显示，夜间9时至11时为解酒药下单高峰。在解酒护肝产品用户中，20—25岁的00后群体交易增幅达43%，居各年龄段之首，折射出年轻一代社交、保养两不误的“朋克养生”心态。
在健康消费热潮中，为长辈选购年礼成为最集中的表达场景。京东数据显示，春节是一年中“送长辈”搜索量最高的节日，占比达78%。在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每10人就有约8人搜索“送长辈”。同时，孝心年礼愈发注重实用性与健康性，从外在标签转向贴合长辈日常需求、提升生活品质的走心选择。
年货礼盒市场也迎来 “健康回归”，健康成为消费者选购的核心考量。京东数据显示，各类健康年货礼盒搜索量环比翻倍，超八成消费者会为长辈挑选食品礼盒。
“中国糕点行业正加速健康化转型。2025年以来，消费者对糕点的需求从单纯口味满足，升级为营养与口感的多元追求，低糖、低脂、采用天然配料的产品持续走俏，其中低糖糕点细分市场增速远超行业平均。尤其在节日礼品场景中，适配全年龄段、契合健康送礼理念的低糖礼盒，需求呈现爆发式增长。”苏州稻香村食品集团股份有限公司总裁周立源介绍，2025年春节期间稻香村低糖糕点礼盒销量同比增长超60%，预计2026年春节期间仍将实现大幅增长。下一步，企业将在传统糕点全面降糖降脂的基础上，推出更多融合低糖健康与“药食同源”理念的新品，塑造“新国潮健康糕点”品牌形象。
即时下单健康礼已成为春节采购新潮流。美团买药数据显示，2月以来子女为父母远程备药、出行应急用药等场景订单量持续上涨，冬季慢病常用药增速尤为明显，“为TA买药”服务节前订单量增长超1倍。为此，美团买药联合药企、连锁药店推出“春节不打烊”保障计划，并对部分24小时药店给予运营扶持与运力保障，满足夜间用药需求。叮当快药相关负责人表示：“近年来，叮当快药春节期间即时零售订单显著增长，2026年已是公司第10年坚持春节不打烊，保障药品即时快送到家，为突发不适、慢性病用药、家庭常备药品补给等场景提供安心保障。”
年轻一代引领、孝心表达升级、产品加速迭代——健康消费正成为春节市场最活跃的力量之一，也为消费提质升级注入新的动能。（经济日报记者 吴佳佳）
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