“我所勾勒的梦想，为当下、亦为明日” 拉夫劳伦“策马逐梦”光影秀
华南首家独栋拉夫劳伦之家。
2026农历马年新春的脚步越来越近，深圳人才公园的夜空被一场震撼的千架无人机光影秀点亮:拉夫劳伦以“策马逐梦”为主题，让传统生肖文化、品牌经典美学与深圳的城市精神在天际相融。
拉夫劳伦从一条打破常规的宽领带起家，走过半个多世纪，如今早已成为横跨时装、家居、餐饮、香氛等多个领域的全球时尚标杆。胸口的经典小马标，更是优雅与进取的代名词。
当奔马的灵动光影与品牌标志小马标在鹏城夜空相遇，这场光影盛宴不仅是拉夫劳伦送给中国新年的礼物，更让我们看到，一个国际经典品牌，如何与深圳这座“梦想之城”相互成就，走出了一条别样的本土化之路。
文化赋能新玩法
不止是元素拼接，更是精神同频
每到新年，各大品牌都会搭上传统生肖的东风，但简单的元素嫁接多少缺了点走心的共鸣。而拉夫劳伦这次的“策马逐梦”光影秀，却玩出了新高度，把马年元素和品牌基因揉在了一起，让中西文化的碰撞变得格外自然。
这背后，离不开拉夫劳伦半个多世纪来始终不变的追梦底色。创始人拉夫·劳伦从普通的领带销售员做起，靠着对时尚的执念，用一款宽度翻倍、色彩亮眼的宽领带打破了当时的市场常规，就此开启了品牌之路；后来打造的经典Polo衫，更是把原本的专业马球运动装变成了日常穿搭，让小马标成为了全球都认识的时尚符号。从一条领带到打造出涵盖高端定制、休闲服饰、生活方式的时尚帝国，拉夫劳伦的发展史，本身就是一场敢闯敢试、坚守初心的追梦之旅。
也正因如此，马年对拉夫劳伦而言，不只是一个生肖符号。在中国文化里，马代表着奋进、笃行、永不止步，这和拉夫劳伦的品牌内核不谋而合。所以当千架无人机在深圳夜空勾勒出策马奔腾的画面，再与品牌经典的马球标识自然衔接时，我们看到的不只是靓丽的光影，更是东方生肖文化与西方时尚美学的温柔共鸣。
更巧妙的是，与光影秀和鸣联动的，还有品牌的马年主题大片《策马逐梦》。大片邀请了李冰冰、李乃文、陈丽君等不同领域的追梦人，用“蓬勃、优雅、本真、恒远”四个篇章，讲述了他们对于梦想的理解，这些故事让“策马逐梦”不再是一句口号，而是每个人都能感受到的精神力量，也让拉夫劳伦的品牌温度，真正触达到了消费者心里。
从渠道布局到和城市做朋友
深耕深圳不只是开店
缘何将光影秀落地深圳?拉夫劳伦的选择，从来都不是一时的心血来潮，而是深耕中国市场、扎根华南的长期选择，更是品牌和深圳从“相遇”到“相知”的必然结果。
早在上世纪90年代，拉夫劳伦就进入了中国内地市场。2009年收回代理权后开启直营模式，如今全国布局64家门店，中国区超30%的业绩增长，更是让中国市场成为了品牌全球增长的核心引擎。
这也让拉夫劳伦的深圳布局，有了十足的底气。细数拉夫劳伦在深圳的脚步，每一步都走得很扎实。从最初的开店，到如今和城市精神同频，完成了从“产品输出”到“文化共鸣”的升级。
2023年，华南首家拉夫劳伦之家落地深圳万象城，不仅带来了品牌的经典服饰，还打造了“加州之梦”沉浸式体验空间，同步开出的Ralph’s Coffee还推出了深圳限定饮品，让深圳人在家门口就能感受到品牌的时尚与温度；2024年，华南首家独栋拉夫劳伦之家又入驻了深圳万象天地，成为高新园商圈的时尚新地标，进一步贴近深圳的消费活力；到了2026年，千架无人机光影秀落址深圳人才公园，这个选择更是藏着品牌的巧思——人才公园是全国首个以“人才”为主题的公园，承载着深圳对人才的尊重、对梦想的推崇，这和拉夫劳伦的“追梦”理念，和深圳“敢闯敢试、开放创新”的城市基因，完美契合。
就这样，拉夫劳伦和深圳成了彼此成就的“好朋友”。拉夫劳伦借助深圳这座城市的追梦氛围，让自己的品牌理念变得更鲜活、更接地气，深圳无数创业者、打工人的奋斗故事，让“策马逐梦”有了最真实的现实写照；而拉夫劳伦的持续投入，也为深圳注入了新的文化活力，从沉浸式的时尚体验到科技与文化交融的光影秀，让深圳的商业不只是买买买，更多了一份经典与时尚结合的美好，让这座年轻的城市，更有温度和格调。
以长期主义，做本土市场的同行者
拉夫劳伦与深圳的双向奔赴，为国际品牌本土化写下了全新注解。这场以“策马逐梦”为主题的创新实践，核心从来不是一时的营销造势，而是根植于长期主义的深度耕耘:不做表面的文化拼接，而是深挖本土文化与品牌精神的共鸣点，让文化成为连接消费者的温情桥梁；不执着于单纯的渠道扩张，而是真正融入城市肌理，与城市同频、与消费者共情。
当经典品牌放下“外来者”的姿态，以长久陪伴的初心扎根本土，以持续创新的行动贴近市场，便不再是简单的商业布局，而是成为了本土发展的同行者、城市梦想的参与者。拉夫劳伦用鹏城夜空的光影证明，本土化的终极答案，从来都是以长期主义为底色，与中国市场共成长，与本土城市共奔赴，让经典在本土的土壤里，开出属于时代的新花。
文/陈盈珊
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