“和美乡品”联结红火年味！第四届“央企消费帮扶迎春行动”成交额突破12亿元|央企|年味|成交额|消费帮扶|电商|脱贫|迎春

联结红火年味

第四届“央企消费帮扶迎春行动”

成交额突破12亿元

马年新春的味道，正从田间地头向城市蔓延。百家央企联合携手，让脱贫地区的优质农产品，变成了百姓餐桌上的暖心年味。一份份带着泥土芬芳的特产，不仅传递着节日的喜庆，更编织起城市与乡村的温情纽带，让这个春节，因帮扶而更加温暖。

为深入贯彻党中央、国务院关于乡村振兴与促进消费的决策部署，在国务院国资委社会责任局指导下，“和美乡品”央企消费帮扶电商平台（国网数字科技控股有限公司）于2026年1月26日至2月9日牵头组织开展了第四届“央企消费帮扶迎春行动”。本次活动汇聚全国298个援扶县、上千家商户的近1.5万款优质农产品，通过线上线下多渠道联动，活动累计采购12.92亿元、帮销4.46亿元，在春节前掀起一场消费助农的热潮，有效带动了当地产业的发展与农民的增收，也为全国消费者带来地道和美乡味。

品牌升级，畅通市场化帮扶渠道

“和美乡品”平台在本届活动中实现品牌全面升级，进一步聚焦产品品质与消费体验，助力脱贫地区特色农产品从乡村走向全国、从产地直达市场。平台设立促销专区，推出限时秒杀、拼团专享、阶梯采购优惠、精选年货套餐、热销榜单推荐等多种促销形式，为企业与个人用户打造便捷高效的采购通道。各中央企业在自有电商平台也同步设立活动专区，与“和美乡品”平台互联互通，构建起资源共享、流量互引的消费帮扶矩阵。

氛围营造，创新场景化帮扶体验

本届活动以“三个走进”为主线，推动线下消费场景全面升级。平台走进央企单位、走进大型商超、走进重点帮扶地区，通过央企食堂展销、商超主题陈列、帮扶县特色直播等形式，讲述农产品背后的帮扶故事，推荐原汁原味的乡情好物。国家电网、中国华电、国家电投、中国通号等多家央企结合职工节日福利与企业文化活动，开展“迎春年货节”“迎春美食节”等主题品鉴活动，平台更携手中国华能在雄安落地和美乡品央企行特色专场活动，营造出帮扶助农、喜迎新春的浓厚氛围。同时，平台联动航空工业集团天虹商场等央企内部商超渠道设置主题展销区，还在江西赣州等重点帮扶地区开展专场推广活动，切实推动帮扶产品直达终端消费市场。

品质护航，树立规范化帮扶标杆

活动全程严抓产品质量，严控服务标准，创新推出央企兴农“甄选100”榜单，为消费者提供真实可信的选购参考。各参与央企切实扛起主体责任，严把商品品质审核关、强化价格全程监督、完善售后服务体系，同时持续加大对帮扶商户的专业指导与技能培训力度，以全链条保证推动消费帮扶工作走深走实。平台同步开展常态化价格稽查工作，确保帮扶产品定价不高于市场同款商品。在客户服务方面，平台组建专业团队，建立高效快速响应机制，严格落实投诉工单12小时内反馈、48小时内办结的服务标准，切实保障消费者合法权益。