万众瞩目的中央广播电视总台马年春晚，将于2月16日晚8点开播。
2月14日，总台马年春晚完成第五次彩排。在最后一次彩排中，创意类节目、歌舞、杂技、戏曲、武术、小品、魔术等多类型节目集中亮相，北京主会场与四地分会场（哈尔滨、义乌、合肥、宜宾）衔接自然。至此，作为全球华人除夕守岁「新年俗」的总台马年春晚，已准备就绪。
值得关注的是，马年春晚最后一次彩排，带来了更多新节目的剧透，尤其是重量级节目的首次官宣，外界也得以一窥这届春晚的「主题」：
- 王菲带来的《你我经历的一刻》，以澄澈空灵的歌声道出百年长河里人与人相遇相知的缘分和彼此照亮的暖意；
- 蔡明时隔30年与「机器人」续上前缘，小品《奶奶的最爱》讲述祖孙俩在欢乐互动中流露出的温情牵挂；
- 喜剧短剧《你准喜欢》诙谐演绎年轻夫妻「刷手机」时沉浸其中，从难以自控到理性自主的场景，用贴近生活的笑点引发对社交媒体产品「有意思」和「有意义」的思考；
- 歌曲《智造未来》将VR眼镜、北斗导航、无人机等前沿科技元素融入充满未来感的歌舞编排，陈小春、言承旭、罗嘉豪、易烊千玺唱出从中国制造到中国智造的自豪感。
即将登场的马年春晚，恰逢决定未来几十年人类发展历程的人工智能、机器人等关键底层技术应用在消费级市场的爆发时刻，也让其成为春晚43年进化史中，前沿科技含量最高、AI技术应用和机器人等硬件产品存在感最强的一届，没有之一。
图源：央视新闻
基于此，雷科技“AIx马年春节”特别报道团奉上马年春晚AI硬科技「终极前瞻」，助你更好欣赏马年春晚这场科技大秀。
春晚成经济「风向标」，这届头牌是「硬科技」
总台春晚（注：前身为央视春晚）因其赞助商、节目内容和涉及议题等，可以非常直观地反映中国经济产业结构升级、消费热点切换以及社会关注焦点等，故而被看作中国经济「风向标」。
马年春晚赞助商名单，已经全部揭晓。
相比之前的互联网巨头舞台秀，马年春晚的赞助商名单，透露了一大新信号，那就是基于AI、机器人等前沿技术应用的「硬科技」企业及其产品，正在成为这个顶流舞台的「新宠」，背后更彰显了一场正在发生的深刻变局。
作为史上「硬科技」含量最高的一届春晚，马年春晚的相关赞助商名单如下：
- 追觅：智能科技生态战略合作伙伴；
- MOVA：消费电子战略合作伙伴。
- 魔法原子：智能机器人战略合作伙伴；
- 银河通用：指定具身大模型机器人；
- 松延动力：人形机器人合作伙伴；
- 宇树：机器人合作伙伴。
- 首驱：智能出行战略合作伙伴；
- 极巡：智能三轮领域合作伙伴。
给以上「硬科技」赞助商，找个头牌企业的话，无疑是追觅；找个头牌品类的话，无疑是机器人。
作为智能清洁机器人赛道发家的科技新锐品牌，追觅今年开年以来的一系列「刷屏」动作，将以首次登上总台马年春晚舞台迎来「最高潮」。
马年春晚舞台，追觅将携智能出行、智能家电、智能清洁、智能影音及个人护理等在内的「全场景高端智能科技生态」产品矩阵亮相，意图向中国亿万家庭展示「已经发生的智能生活方式」。
与此同时，不管是追觅、还是MOVA，发家的智能清洁机器人品类，当下正处大规模爆发期的「前夜」，此刻同样需要总台春晚这样的面向亿万家庭用户的顶流秀台来站台、背书和推广。
需要强调的是，追觅、MOVA等科技新锐品牌，已经在欧美地区（尤其欧洲地区）取得了颇为成功的市场表现。作为在全球市场（尤其欧美市场）有一定根基的中国科技新锐品牌，此番盛装登上本土市场「国民级」顶流舞台，将以更高势能放大其全球化影响力与生态叙事。
以追觅为代表的中国「硬科技」新锐品牌，一手AI技术应用、一手机器人场景落地，两手都在抓、两手都要硬，更凭借高速增长的业务发展势头，在今年的CNY营销大战中，同样不计投入、狠下血本。
除了即将登上的马年春晚舞台，进入2026年以来，追觅已经举办了声势浩大的「老板请看」万人演唱会，登上了「美国春晚」超级碗的大舞台，还在全国七大枢纽机场投放了大量品牌广告位，和带来了大手笔的「宁浩导演、黄渤主演」的新春短片。
这还不够，追觅创始人俞浩变身科技界新网红，进一步推高追觅品牌的整体声量和公众话题度。
中国新生代科技企业家的「敢想、敢言、敢做」风格，形成了有别于老一代企业家的社交舞台新形象。
雷科技截图
相比主打全生态智能产品矩阵的追觅，MOVA作为消费电子战略合作伙伴，将在马年春晚舞台带来涵盖清洁、庭院、个护、宠物等场景的全屋智能家居生态展示。
根据雷科技探测到的最新消息，MOVA旗下众多智慧智能科技产品将在小品节目《你准喜欢》中逐一登场，包括扫地机器人、按摩梳、耳夹式蓝牙耳机（内置AI助手）等。
不难看出，马年春晚舞台，MOVA将带来一场以AI为核心的智慧智能生态，重塑家庭智慧生活空间的技术、产品和场景大秀。
机器人组团，马年春晚除跳舞还能玩什么？
追觅、MOVA们的「非人形机器人」，忙着开进寻常百姓家。魔法原子、银河通用、松延动力和宇树的「人形机器人」，忙着带来2.0版本的舞台秀。
自蛇年春晚机器人「扭秧歌」引爆全民关注以来，人形机器人不仅成为2025科技界年度热词，更是在吸纳大量资本涌入后，掀起了全行业的军备竞赛，包括以马年春晚为主战场的CNY营销。
在经过各家考虑权衡和激烈竞争较量后，魔法原子（隶属于追觅生态）、银河通用、松延动力，以及宇树，成为最终登上总台马年春晚的机器人品牌。
此前消息显示，每一家登上总台马年春晚的机器人企业，大致的赞助费是一个亿人民币。对不少机器人企业来说，此前每年总的营销预算可能也就这么多，甚至还不如。
相比蛇年春晚宇树机器人的「一花独放」，马年春晚舞台四家品牌机器人展现的「百花齐放」姿态，无疑体现了当下机器人市场的激烈战况。背后的原因是，各个机器人厂商间，目前在产品、技术层面并没有形成足够大的差距和层级，导致诸如CNY营销大战这样的场外因素及其表现结果，成了决定各个机器人品牌新一年表现的一个关键变量。
需要指出的是，机器人舞台秀形式不会「一成不变」，即便是在总台春晚舞台，今年也不可避免地来到2.0版本。
根据目前的传闻爆料，四家品牌的机器人产品，将在更多类型节目中进行穿插，甚至可能会贯穿春晚舞台全程，包括机器人与人类演员间更高层次的协同配合乃至交互行为等。
尤为值得一提的是，1996年央视春晚，由冯小刚、张越编剧，郭达、蔡明表演的科幻喜剧小品《机器人趣话》，不仅节目效果轰动一时，而且作为经典春晚小品，余温至今。
图源：1996年央视春晚
2026年总台春晚，曾扮演机器人的人类演员蔡明，将时隔30年与「机器人」续上前缘，带来小品《奶奶的最爱》。不出意外，人形机器人将「本色」出演这一小品，「真」机器人演员的小品表现效果，以及最终带来的节目呈现效果，值得期待。
互联网大厂发红包，AI应用走向全民化
2026开年，中国科技大厂，同时也是AI巨头的百度、腾讯、阿里巴巴、字节先后发起声势浩大、面向C端用户群体的AI技术应用「心智」争夺战。
App Store下载排行榜（雷科技截图，2月15日）
总台马年春晚舞台，字节将携豆包和火山引擎等AI技术应用产品登场，无疑将掀起今年AI巨头平台CNY营销的一个「最高潮」。
马年春晚期间，豆包将为全国观众送出超过10万份科技产品，以及最高8888元新春现金红包。春晚舞台现场，豆包也将带来更多互动玩法。
值得一提的是，豆包这次送出的所有科技产品，均接入了豆包大模型，涵盖17种热门科技产品，包括宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费产品，以及上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权等。
不难发现，字节今年选择砸大钱登上最顶流舞台，并通过自家AI开放生态平台体系能力的大秀，来展现企业对于共建AI生态的开放理念，同时招揽更多的合作伙伴。
与此同时，以极强产品力火爆全球内容创作市场的Seedance 2.0视频生成模型，也将亮相马年春晚舞台。
表现力极强的Seedance 2.0，如何与马年春晚舞台和节目演绎结合，值得期待。
近年来，总台春晚也在持续发力「竖屏」赛道，意图为更多受众（尤其年轻受众）带来同样精彩的晚会舞台及其节目观看效果。
抖音同样是2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴。针对总台马年春晚，抖音将提供竖屏以及横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播，并依托多机位并行直播技术，在单个直播间同时呈现多路直播画面。
与此同时，总台马年春晚首次将手机拍摄的舞台画面接入广播级系统。作为总台竖屏春晚直播手机合作伙伴，华为旗下Mate 80系列手机，将参与竖屏直播信号制作。
从AI助手应用，到AI创作工具；从竖屏多机位并行直播技术，到手机拍摄画面接入广播级系统：总台马年春晚成科技巨头秀场，AI新技术应用将压倒一切。
强势霸屏，新能源车企占据春晚主/分会场
总台马年春晚的舞台，不只是AI、机器人企业的营销战场，也将是新能源车企的营销战场。
其中，鸿蒙智行尊界S800，将再次登上春晚舞台，成为总台马年春晚智慧出行时代旗舰合作伙伴。
而去年登上总台春晚重庆分会场的长安汽车，今年继续派出启源车型，将亮相总台马年春晚哈尔滨分会场。领克900，则将担当总台马年春晚义乌分会场「奇妙座驾」。长城汽车，成为央视新闻2026年春晚新媒体指定用车。
不难看出，新能源车企试图通过不同会场乃至不同场景，来与总台马年春晚产生联系。汽车的户外运动性，也决定了这一品类的CNY营销形式，即便只是围绕总台马年春晚，也可以更加灵活和多样。
而在总台春晚主会场，汽车企业近年来掀起各种「暗战」，不同品牌车企在舞台背景板、主持人口播以及多个植入节目间展开较量。总台马年春晚舞台，车企依然是不容小觑的行业品牌植入领域。
马年春晚科技秀，拉开AI软硬件生态之争序幕
直播形式、联欢属性和大众参与感，春晚延续至今的基础运营模式，在43年前的第一届时就已确立下来。开了一个好头后，春晚发展进入快车道，而技术革新和商业进程成了贯穿始终的两条线。
与之对应的则是，春晚舞台和节目的科技感，春晚赞助商群体的科技感，无不在连年递增。
即将登场的马年春晚，主打「科技赋能」，将「科技智造」全面融入舞美呈现、内容创作等。以舞美设计为例，马年春晚将灵活运用AI、AR、XR等科技手段，在虚实之间营造出「人在景中、景随人动」的沉浸立体式视觉效果。
在AI、机器人等新应用、新产品风起云涌的当下，中国每年最顶流的舞台，自然也就成了最顶流的秀场。从AI、机器人等硬科技品牌，到AI应用巨头平台企业，马年春晚的AI、机器人和硬科技赞助商规模和占比，史无前例。
而从2026年初的CES，到即将举行的总台马年春晚，以及3月即将开幕的MWC，一条线捋下来，中国的AI硬科技（包括机器人军团）企业，正在借由国内外的顶流舞台，掀起全行业迄今为止竞争最激烈的行业和公众「注意力」争夺战，同时意图借其加快各大品类和细分场景的新技术和新产品推广和普及浪潮。
2026开年，这一系列的舞台大秀和高光时刻，预示着我们已经走进一个AI软硬件生态体系主导的科技新时代。
最后再预告下，雷科技报道团队正在为MWC26进行紧张筹备。在多年派团报道CES、MWC、IFA和AWE等世界级科技大展后，雷科技报道团积累了丰富的报道经验。
再过不到20天，雷科技将派出史上规模最大MWC报道团奔赴西班牙巴塞罗那现场，通过深度观察、高端对话、技术解析、新品体验、探展Vlog等形式立体呈现MWC26上的通信变革和科技创新。我们也将会特别关注中国品牌在MWC上的动态，立体呈现世界舞台上的中国科技力量，敬请期待。
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