2月13日晚8点，字节跳动旗下豆包App上线新春活动，用户打开就能体验AI生成拜年祝福、新春写真、头像和祝福卡，完成这些轻量玩法就能参与抽奖赢红包。中奖金额多在0.1元到8.88元之间，偶尔有66.6元、88.8元的惊喜，最高8888元虽概率极低，但胜在覆盖广，不少用户顺手玩两下就领到了红包，裂变速度很快。
到了2月16日除夕夜，豆包借助央视春晚这个超级舞台，开启三轮全国实时抽奖，要向全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包。这些科技好礼不是简单的硬件赞助——17款产品都深度融合了豆包大模型能力：宇树机器人的拟人音色与语气，靠豆包的语音合成模型、大语言模型和视觉语言模型支撑；拓竹3D打印机装了AI设计插件，能根据指令生成模型；大疆无人机可以自动生成航拍脚本；就连上汽奥迪E5 Sportback都基于豆包大模型打造了“奥迪助手”，用户能和车实现近乎真人的自然对话。还有极米投影仪、苏泊尔电饭煲这些日常用品，也加了AI联动功能，喊一声“煮饭”就能自动启动，把线上的AI互动变成了线下可感知的生活体验。
除了抽奖，豆包还做了不少贴合春节场景的AI互动：邀请倪萍、鲁豫录制专属音色，用户能定制她们演绎的拜年祝福电话；一键生成马年祝福语，不用再搜“给领导的拜年话”；查年夜饭菜谱，输入“鱼的做法”就能得到详细步骤；帮孩子用AI画全家福，生成的图像既有年味又符合家人模样。这些功能不是“炫技”，是真的帮用户解决过年的小麻烦——比如想给爷爷奶奶发祝福，豆包生成的话带着晚辈的贴心；给领导发祝福，语气礼貌又不生硬，比自己想破头强多了。
这背后是AI行业的变化：过去一年，国产大模型在对话理解、图文生成、复杂指令执行上持续突破，2025年国内AI企业超过6000家，核心产业规模突破1.2万亿元，产品从单一工具变成覆盖算法、平台与行业解决方案的全链条生态。头部企业的竞争早就不是“谁的模型更强”，而是“谁的产品更常用”“谁能让用户养成用AI的习惯”。豆包选春晚这个舞台，就是想把AI塞进家庭场景——电视开着，手机弹出提示，一家老小各自用AI做自己的事：孩子画全家福，爸妈查菜谱，年轻人做拜年视频，慢慢把“AI在场”变成日常。
当然，热闹背后也有要注意的边界。比如短视频平台上的AI名人拜年视频，不少用户随便转发，其实可能侵权。律师说，就算是娱乐转发，未经名人授权的AI虚拟形象只要能让人认出特定自然人，就会侵犯肖像权、姓名权，平台要是没拦截也得担责任。好在豆包这类大平台的AI工具都有严格的人物形象防控，不让生成未经授权的名人内容，避免用户踩坑。
豆包的春节活动，不是单纯撒红包，是用红包当引子，把AI的“好用”摆到用户面前——原来AI不是实验室里的玩意儿，能帮着做拜年视频，能让机器人更聪明，能让车更好用，能让过年更有氛围感。等红包雨停了，说不定不少用户会记得：今年过年用豆包生成了全家福，用豆包查了鱼的做法，用豆包给领导发了得体的祝福。这些藏在红包背后的“习惯”，才是豆包真正想要的。
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