赵祖乐
马年新春，成都熊猫基地文创店内，境外游客持外卡支付购买熊猫玩偶的场景成为节日一景。中国工商银行成都分行于春节期间推出“熊猫陪你过大年·乐购蓉城”满减优惠活动，以惠民举措激发文旅消费，也为该行“熊猫金融”服务体系增添新春亮色。
这场新春促销的背后，是工行以大熊猫的文化感召力为纽带，将支付便利化、文旅融合、文创金融串联成势，推动本土文化符号融入城市形象建设的积极探索。
成都双流国际机场的工商银行一站式支付服务中心。工行成都分行供图
春节前夕，位于成都双流国际机场、天府国际机场的两个工行一站式支付服务中心已完成新一轮服务升级。作为成都大运会、世运会等国际赛事支付保障的延续，两处“熊猫迎宾”窗口可为入境人员提供外币兑换、外卡取现及工银卡码通申领等一站式支付引导服务，金融服务从旅客落地第一刻即实现无缝衔接。
位于太升南路的工商银行成都分行熊猫网点。工行成都分行供图
在太升南路，全国首家熊猫主题银行网点已开业多年，其文化辐射力仍在持续发酵。该网点内部装饰经成都大熊猫繁育研究基地官方授权，熊猫剪影灯罩、仿真绿植、实时基地影像共同构成沉浸式文化空间。这一空间在发挥现代金融服务功能的同时，更成为大熊猫文化面向公众的常态化传播阵地，年均接待海内外访客逾万人次。
配备便利化支付引导的熊猫基地纪念品店。工行成都分行供图
熊猫基地内，便利化支付已深度嵌入游览体验。目前基地40余家商户全面受理Visa、万事达卡外卡支付，境外游客可便捷购买熊猫玩偶、竹编香囊等特色商品。数据显示，2025年成都大熊猫基地外卡支付交易达1.2万笔，消费金额近200万元。今年春节期间启动的“熊猫陪你过大年”进一步拉动境外游客及本地市民消费热度。
工行成都分行推出的“赤竹侠”马年主题黑金卡。工行成都分行供图
金融对文化的承载，还从支付场景向金融产品端延伸。针对本土文创企业，工行成都分行推出“熊猫家园贷”信用贷款产品，以“线上+信用”模式支持创意设计转化为市场产品，目前已为多家熊猫文创企业提供融资支持。同步发行的“赤竹侠”马年主题黑金卡，将熊猫形象与生肖马元素凝于卡面，成为持卡人可随身携带的城市文化符号。
在贵金属领域，熊猫主题产品已形成系列。除央行发行的熊猫金币外，工行自主开发的“大美四川·旅行熊猫”贵金属系列已连续推出多个版本，熊猫从自然珍稀动物转化为可收藏、可传承的文化金融载体。
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