春节档的电影营销，是一场精心编排的“现象学”展演。

海报、预告、路演、热搜，皆为让作品在观众心智中提前“成像”。
营销构筑的是观影的“前理解”。
它如同为赴约之人准备的序曲，制造相遇的期待。
这期待本身，已成为观影体验不可分割的有机组成。
然而，营销的本质是“邀请”，而非“替代”。
当铺天盖地的宣发为电影罩上完美光环，便制造了法国思想家鲍德里亚所说的“超真实”——比真实还迷人的幻象。
真正的观影体验，却是灯光熄灭后，银幕亮起时，那无法被预告复现的、独属于一百二十分钟的生命流淌。
一部好电影，应如静水深流。
营销可引人至水畔，甚至让水面泛起期待之涟漪。
但当观众真正俯身，需自己看清那水底的卵石与水草的游姿。
若水不过营销中描绘的幻影，俯身瞬间，失望便如巨石投入，激起的水花会打湿观者，也打湿创作者自身。
重要的不是营销让电影看起来像什么，而是当喧嚣散尽，它本身是什么。
在电影开始的地方，营销便应悄然退场——这是对艺术的敬畏，也是与观众最深沉的默契。

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