文|富尔马林
编辑|富尔马林
有人花几十年磨一门手艺，有人花几百块买个大师头衔。
造假机构做得风生水起，商家抱着假证招揽生意，消费者掏了钱还以为在支持传统文化。等真相摆在台面上，谁都觉得不光是尴尬，更是恶心。
非遗，本来是国家花大力气保护的文化根脉，现在被做成套餐价：600起步，上不封顶，证书、牌匾、宣传一条龙。
最讽刺的是，非遗本身的官方认证从来不收费，代办公司偏要演得一本正经，拿着假壳当真生意做了十二年。
十二年假非遗，是怎么做成一个“行业”的？
要把一块牌匾卖出门，不难；难的是把它做成一个“系统工程”，还能稳定赚钱十几年。被央视点名的这家中艺文化投资股份有限公司，就是这么干的。
这家公司成立于2014年，注册资本5000万，听名字就很“文艺”，看上去挺像搞文化创投的正经公司。
现实里，它做大头业务的方式很简单：围绕“非遗”做包装，从证书到牌匾再到网络宣传，整出了一套堪比“官方流程”的假动作。
表面上，他们提供的是认证服务，背地里其实是在复制一个山寨版的非遗体系。申请人交钱，他们负责给一个看得过去的身份：非遗大师、非遗传承人、非遗基地。
牌匾上有标识、证书上有印章、网站上有展示，再配上几句包装词，整体效果就像模像样。
价格怎么定呢？并不复杂，越往上走越贵。几百块可以拿个所谓大师称号，上万元可以往“省市级”靠。
时间上也给了个很体面的说法，大约90天走完流程，既显得不至于太假，又满足了急着用头衔搞生意的人。后面每年再来一笔年审费，还能加点宣传介绍，这就变成了稳定现金流。
值得注意的是，这家公司不光在官网自己搭了一个传承人网，还在平台上公示了大量信息：几百页的非遗大师、非遗证书，各行各业一网打尽。
餐饮美食、文娱、茶业、美业，只要能和“文化”“传统”沾点边的，都能被塞进非遗的壳里。
更离谱的是，他们还把国徽搬了出来。负责人在暗访中提到，公司和文旅部有合作，非遗证书还能印国徽，其他机构不敢这么玩。
话说到这份上，其实已经踩到法律红线。非遗申请本身不收钱，国徽的使用有严格规范，这家公司却把这些元素当成“镇店神器”，用来提高说服力。
这套操作如果只出现在某个角落还好说，可真上了网，影响就不只是几块牌匾了。
在第三方电商平台上，各类代办非遗的店铺比比皆是，价格一字排开，有的主打低价入门，有的主打高端路线。
部分主播在直播间里直接喊“不要任何条件就能办”，代办非遗这门生意被包装成了一件轻松好玩的事。
更典型的是西安唐宫街美食城那块“非遗基地”牌匾。同样是通过这家机构代办来的，挂在网红街区，面向的是大量游客和网络曝光。
这说明什么？说明造假不再局限在隐蔽角落，而是堂而皇之地抬进了人最多、最依赖口碑的地方。
等到央视记者按照线索，一路查到官方非遗查询入口，结果就更扎眼了：系统里查不到这些非遗大师、查不到这些传承人，证书和牌匾上的标识也和正规认证不一致。
真非遗在官方网站里有案可查，假非遗只存在在代办公司自建的网站和宣传里。
谁在为假非遗买单？
代办非遗这门生意，远远谈不上只有一头在作怪。
机构在前台搭舞台，商家和个人在后台排队登场，大家心照不宣，仿佛形成了一套“默认默契”。
中艺文化这种公司，并不是简单卖几张纸，而是搭建出一整套看上去很权威的外壳：注册资本够大，名字听上去专业，自称是某种认证机构，还要强调和文旅部门之间存在某种合作。
这些元素拼在一起，对普通人来说很有迷惑性，会自然把它和“正规渠道”联系起来。
很多实体店铺打的主意很直接：挂个非遗牌匾，口碑瞬间拔高一个档次，消费者路过的时候多看一眼，点单的时候多掏一点钱。
特别是餐饮美食、茶馆、手工体验类门店，一块非遗牌匾比装修还重要，既是故事，也是“谈资”。
在这种心理下，花几千块买个牌匾，对很多商家来说属于“必要投入”。
至于证书是真是假，只要不会马上被查，能用就行。有些网红街、美食城之所以愿意去代办非遗基地，也是图一个“整体品牌包装”。
牌匾挂上去，宣传话术就能跟上，游客拍照发圈的时候，非遗三个字自然就被重复放大。
个人申请人则是另一类人群。
有的人是从事相关传统手艺，觉得自己多少有点资格，懒得按正规流程提交材料、等待审核，于是转身找上代办机构。
有的人纯粹是为了营销和涨价，比如在美容、美甲、茶艺、点心上贴个传统文化标签，传承人三个字可以让顾客产生心理溢价。
这些人其实并不完全是信息闭塞。现在线上线下官方渠道都不难查到，非遗认证不收钱，只有各级文旅部门有权认定。
真正想搞清楚流程，付出点时间就能找到答案。问题就在于，部分人不愿意走慢路，宁愿相信交钱能快速搞定，还希望通过头衔和牌匾反过来赚钱。
代办机构在话术上也抓住了这种心态。承诺全程代办，说不过可以退款；强调不需要任何条件，把“门槛”压到最低。
对一些人来说，这几乎就是理想答案：不用准备材料，不用熬时间，不用面对真正的专业评审，就能多出一个听上去很体面的身份。哪怕内心明白这条路有问题，也会抱着侥幸心理试一试。
问题是，非遗不属于一般意义上的“噱头”，它对应的是国家层面的文化保护工作。假证书、假传承人一多，公众对整个体系的信任就会下降。
真正几十年苦熬下来的手艺人，很可能被淹没在一堆塑料牌匾里，普通人看不出谁是真的、谁只是花钱买的。
央视亮剑之后，代办江湖还能撑多久？
这次曝光，并不是简单地抓到一家机构这么轻巧。
从报道细节看，至少释放了三个信号：一是对假非遗的整治力度在加大，二是对各类非法代办的容忍度在持续降低，三是接下来认证市场的“筛选”会更明显。
先看非遗本身。官方认定的非遗传承，是一套极为严谨的制度安排。无论是国家级、省级还是市县层级，有清晰的程序、明确的标准和公开的结果。
主管部门和文旅系统多年强调的一点，就是不向传承人收取任何费用，这既是原则，也是防止乱收费和灰色利益链的底线。
代办机构恰恰盯上了这一点。一方面，普通人不太了解内部流程，很容易被“合作单位”“认证机构”这些名头迷惑；另一方面，商家不断用假非遗做广告，普通消费者也就越来越难分辨。
等新一轮严打到来，假牌匾、假证书成批被清理，先丢脸的往往是那些挂着牌子做生意的门店。
近年来，对假证书、假资质的打击有一个特点：出现就查，查到就重罚。
官方态度已经说得很直白，宁可少发证，也不能让假证在市场上流通。
这个逻辑延伸到非遗领域，意味着只要经媒体和群众举报，涉及假非遗的机构和商户都难以轻易脱身。
从代办产业的角度看，这次曝光等于敲了一记警钟。以前还能躲在“中介服务”的模糊空间里，现在动辄牵扯到国徽、文旅部、官方合作这些敏感点，被查出来的后果会比以前重得多。
那些打算长期经营的机构，很难再用同样的套路继续赚快钱。
当然，市场不会一下子变干净。部分人照样会想方设法给自己搞点名头，部分机构也会换个包装卷土重来。
差别在于，原来还能公开喊花钱当非遗大师，如今这种话已经很难在明面上讲了。一旦有媒体顺藤摸瓜，后果就是不仅业务停摆，相关责任人还可能面临法律追究。
从更长远看，代办这门生意也要分开看。一类是踏实做资料整理、流程辅导，帮助不熟悉政策的人完成正规申请的，这类服务在合规框架内是有空间的；另一类是直接替人伪造资质、买证，这条线以后只会越来越紧。
对消费者来说，现在最现实的一点，就是别再帮这些灰色机构输血。办证这件事，无论是非遗，还是职业资格，还是社保年限，正规渠道永远是公开透明可查询的。
凡是承诺极短时间搞定、保证通过率、以交钱为前提的，都值得高度怀疑。
尤其是涉及国徽、官方部门名号的时候，更应该第一时间甄别真伪。
对商家来说，也该算一笔账。短期看，挂个假非遗牌匾，流量可能会高一点，顾客拍照会多几张；但一旦被点名曝光，成本不只有挨罚，还有口碑崩塌。
现在消费者对造假越来越敏感，一家店被拍到用假头衔博眼球，很难再重新建立信任。
灰色代办机构要凉的不止这一家，凉得越快，市场越干净，非遗和别的认证才越值钱。
这次被抓住的是一个十二年的局，但被提醒的，是所有还在打证书主意的人——别心存侥幸。
参考资料：
AI漫评｜非遗证书“一键下单”？这波文化造假太离谱
2026-02-04 13:01·闪电新闻
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