文 | 食悟（ID：food-gnosis）
昨晚，亿万观众在马年春晚的欢声笑语中迎来新春，但在这场全民狂欢背后，有一个群体正以独特的视角关注着春晚舞台——全国各地的食品经销商们。
对于他们而言，春晚不仅是辞旧迎新的仪式，更是筛选新一年核心代理品牌的“磁力场”。在消费市场趋于理性、竞争愈发激烈的当下，经销商最迫切的需求，莫过于找到一个可靠、稳定、有实力、能长期共赢的品牌伙伴。一位食品行业资深人士在接受食悟采访时分析：当下，经销商其实是很困惑迷茫的，“代理即亏损”“换品无休止”不仅是大环境下的渠道缩影，更让经销商对于未来畏首畏尾。
而2025年、2026年连续两登央视春晚、获得国家层面认可的国民品牌白象，无疑已成经销商们2026年的“放心选”。
连登央视春晚，“中国面”深入人心
中央广播电视总台春晚不仅是全球华人收视规模最大的文化工程，更是一套极其严苛的品牌背调系统。
公开资料显示，春晚对合作品牌的筛选通常经过三重关卡：品牌调性是否契合“家国情怀、文化认同”的春晚叙事基调、社会口碑有无重大瑕疵或舆情风险、企业实力能否承载国家级舞台的品控标准。
可以说，白象是凭实力通过央视层层筛选的，能够获得整个食品行业唯一可以在品牌面前加”中国“的待遇，白象固然是实至名归的。根据食悟的深入了解，白象这些年一直在低调做公益，高调支持国家队，同时签约合作中国女足、中国女排和中国女篮；并成为“中国火箭公司品牌官方合作伙伴”；近年来，白象有口皆碑，产品推陈出新，成功打开年轻市场，并把爆款产品做成长红产品。
凭借扎扎实实的优越条件，2025年，白象首次成为春晚指定方便食品，也是该品类当年唯一的合作品牌。2025年春晚，白象在口播、摆台、联名款包装上统一输出“白象中国面”；小品《金龟婿》和《小明一家》中，通过深度绑定，白象产品成功走进消费者的心智；在魔术节目中，白象产品惊喜亮相观众席，加深了消费者对白象的认知。
2026年的马年央视春晚，白象在延续现场摆台、主持人口播等合作的基础上，还在张小婉的《你准喜欢》喜剧短剧里植入并露出白象汤好喝老母鸡汤面，持续输出品牌符号，而“白象中国面”仍是主持人口播与桌面陈列的唯一品牌标识。
春晚央视主持人任鲁豫中场亲口替白象给全球华人送祝福，“过温暖中国年，吃白象中国面”，当央视台柱子在春晚这个舞台上说出这句slogan，这份“中国面”的官方认证，白象妥妥地get到了，亿万观众更是心领神会。
张小婉主演的喜剧短剧——《你准喜欢》，以大数据算法对现代生活的操控为核心议题，通过一对年轻夫妻沉迷手机的情节，犀利讽刺了信息茧房和精准推送现象，引发观众广泛共鸣，成为当晚最具话题性的语言类节目之一。喜剧短剧里，两位年轻人刷着刷着手机就饿了，这碗老母鸡汤面，来得自然、恰到好处，且“加肠变饭”的梗，让人印象深刻。
食悟观看了这部喜剧短剧，发现这两桶白象汤好喝老母鸡汤面格外“抢镜”，摄像时不时把镜头聚焦到这两桶面上，观众的注意力始终难以离开。身边的家人情不自禁地感慨道：能在央视春晚如此共情共鸣的节目中频繁露出，这个品牌的胆识和眼光真的不一般！
根据食悟的专业研究，从传播成本角度看，连续占位的价值远高于单次爆破。当“白象=中国面”这一认知在公众端完成从品牌主张到默认属性的迁移，品牌的国民性就不再需要反复解释。
更关键的是持续性。多数品牌的国潮叙事以季度或项目为周期，项目结束即切换话术。而白象将“中国面”从春节档延续至日常传播、从品牌广告渗透至产品包装，连续多年在国家级事业维度沉淀品牌资产。
这种复利，远比单次爆款更难复制。
中国快消品回归理性，经销商更加务实
“十年前，稳定的收入和企业配车，让快消行业成为县城年轻人眼中的‘香饽饽’，想进商贸公司都得托关系。”内蒙古的一位经销商老王讲到。
可当下，面对库房里堆成山的临期产品，“仓库租金比利润高，不做等死，做了找死。”老王苦笑着掐灭烟头，又赶紧接通厂家的电话，开始商讨明年的进货规划。
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受食悟采访时介绍，整个中国食品快消行业如今都进入了自我革命、自我颠覆阶段，一方面是产业端开始主动拥抱、贴合、讨好新生代，另一方面是需求多样的消费终端不断倒逼厂家创新升级。
如今，经销商们愈发清醒地认识到：短期的爆款红利转瞬即逝，只有选择根基扎实、实力雄厚、坚守长期主义的品牌，才能在风云变幻的市场中站稳脚跟，实现持续盈利。
食悟日前从多位食品经销商那里了解到，他们渴望的，不是一时的热度加持，而是品牌背后实打实的硬实力，稳定的产品供给，完善的扶持政策，以及能够长期绑定、共同成长的合作底气。
基于此，连续两年登陆央视春晚的白象，实则已经通过国家层面的严选，有望成为2026年中国食品经销商的放心之选。一方面，堪称”食品安全模范生“的白象，以高品质为渠道筑牢经营”安全防线“；另一方面，稳定增长的业绩表现，可以给经销商一颗踏踏实实的”定心丸“，毕竟每一家经销商背后都关乎一个乃至多个家庭的生计。
值得一提的是，深厚的爱国情怀和强烈的企业社会责任，让白象成为有温度、有担当的国民品牌，也让经销商在合作中获得了更多的社会认可和品牌底气。
2026年中国快消市场，选择大于努力
《2026中国快消品产业年度报告》显示，2025年中国快消品市场保持了1.3%的温和增长，行业集中度进一步向头部品牌倾斜。
然而，全行业温和增长背后，则是另外一幅残酷的现实：产品同质化严重，价格战愈演愈烈，不少中小品牌抗风险能力弱、产品质量不稳定、售后保障缺失，让经销商陷入“代理即亏损”“换品无休止”的困境。
比如：前段时间因为某家供应商提供的ARA原料检出问题，导致三家全球乳业巨头在部分市场启动大面积、多批次婴幼儿配方奶粉的召回。如此品控，让经销商们感到头疼，势必影响拖累其全年规划。
再比如：某食品经销商月销从100万飙升至300万，利润却从10万暴跌到5万。
“像有些茅台生肖酒，哪怕一瓶亏1000多元，只要有顾客肯要也得赶紧出手”。有的老板基本上是看透了这种近乎割肉的清货方式。
更讽刺的是，某品牌在一个小店压了10支产品，结果全被压在槟榔下面当陈列架，老板还满不在乎：“卖不完可以换货啊！”
这种荒诞场景背后，是快消行业的集体性焦虑。当下，选品对于渠道商来说，早已不是信手拈来的时候了，直接关乎盈利与否，甚至生意生死存亡。
食悟采访的多位经销商坦言：“目前，谁都不知道大环境何时复苏，所以经销商在品牌代理上更加谨慎。一个可靠、长期稳定且有利润可赚的品牌，实在是可遇而不可求的”。
根据食悟的专业研究， 2026年的中国食品快消行业，选择大于努力，选择品牌就是选择未来。白象，这碗承载着中国烟火气、坚守长期主义的“中国面”，凭借两登央视春晚的实力背书，以及全方位、压倒性的品牌优势，已然成为经销商2026年最值得信赖的“放心选”。
朱丹蓬同样认为，选品可谓是经销商目前的最大痛点，如今渠道已经不再是简单的价格决胜，经销商既要练就一双火眼金睛，即选对风口、选对品牌、跟对厂家企业，又要具备接地气的服务能力。
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