你有没有发现，这几年春节正在变得越来越有“年轻味儿”了。
集福、AI红包大战、抢个性红包封面已经成为当代电子年货“三件套”，随着年轻人接棒成为家庭主力军，掀起了一场名为“快乐至上”的春节狂欢。他们购置二次元春联、靠着非遗国潮求好运、回乡比拼OOTD……用年轻化方式让传统年味焕发新活力。
一代人有一代人的年味，也不知道从哪一年开始，年轻人开始流行起在《和平精英》里过一种很“新”的年。
最直接的证据是，每年春节版本上线后，《和平精英》玩家活跃度都会出现新一轮暴涨，有超9000万玩家进入游戏内，随着2月初马年春节版本「丝路贺新春」上线，根据七麦数据显示，《和平精英》自2月7日起连续3天霸榜总榜畅销榜第一。话题#和平精英把敦煌做进了海岛在多个内容平台热榜高位，连续多日在各大平台引发热议。
GameLook注意到，马年新春版本最吸引玩家注意力的一定是国风主题海岛「丝路敦煌」，这段时间很多玩家争相晒出新地图中鸣沙山、月牙泉、莫高窟等标志性建筑与现实场景的对比，甚至还获得红星新闻等主流媒体的点赞。
面对海岛新地图溢出屏幕的绝美“敦煌味”，自然少不了玩家围观。很多玩家都在社媒平台上晒出各种“保证出片”的权威打卡点，或是直接分享自己的帅气的打卡照，传授美美出片的教程。
也有的玩家选择和搭子一起放飞孔明灯，于春节这个重要的日子在《和平精英》里祈祷“岁岁平安”；也有人直接在鸣沙山前舞台与好友来了一场整活式表演，突出一个开开心心过大年的欢乐氛围。
为什么如今越来越多年轻人习惯了在《和平精英》里打卡拍照、花式分享？
在春节这个最盛大、也是最热闹的传统节日里，过去往往离不开“过年穿新衣”等传统年俗。但对追求个性化的年轻人而言，他们已经将「穿上个性神装在融合历史底蕴的数字场景拍照打卡」视作一种更酷、更潮的“衣启新岁”……渐渐地，《和平精英》已然是这群年轻人欢度新春必不可少的重要一环。
这当然不是游戏在春节期间第一次火爆出圈，当这种“偶然”逐渐成为年轻人过年习以为常的惯例，这也代表着，《和平精英》新春版本早已经是这届年轻人“重塑年味”的重要场景之一。
重塑新式年味，《和平精英》让年轻人重新爱上春节
游戏通过仪式感满满的年味互动玩法，用新春习俗夯实独特的「吉文化」，从而连接起更多玩家，让年轻人的春节变得越来越有“年味”。
其一，《和平精英》打造了服务于和平精英玩家的沉浸式数字年味场景，传递新春吉文化、构建氛围感十足的新春风貌。
以马年新春版本为例，今年新春版本以敦煌文化为载体，精准复刻敦煌古城、鸣沙山等带有浓重西域色彩的视觉奇观和特色地标，并围绕“祈福迎祥” 的核心，打造了承载不同吉祥寓意的玩法矩阵。
除了经典的年夜饭等每年必有的常规春节社交玩法，基于敦煌文化元素，今年新春版本出现了能满足玩家“新年讨彩头”需求的「月牙泉许愿打卡」；正值马年春节，游戏特地加入有侦查、陪伴功能的「小马神」；敦煌传说中代表“守护与好运”的九色鹿，则被恰如其分地设计为救援倒地玩家后逃跑一段距离……既丰富了和平精英玩家的竞技游戏体验，用集中演绎的「吉文化」放大了马年新春的氛围感。
其二，游戏基于传统年俗进行数字化创新，用贯穿版本周期的新春福利提升玩家参与感，打造属于和平精英玩家的“新年俗”。
新春版本此前已经推出“马上有福”飞行器、“福马献瑞”系列外观、限定枪皮与套装等，昨天《和平精英》还带来了与法拉利的跨界联动载具。既圆上了无数玩家开上法拉利的梦想，也用其贴合春节的跃马标志、经典红色打造“新年开门红”的美好祝愿和新年氛围。
昨天上线的另一个重磅福利就是双神装【天马神君-驭风】&【灵驹仙姬-云歌】，天马幻化的神灵设定契合了春节向祥瑞祈福的习俗文化，也符合玩家马年穿马套的情感认知，生肖神装潜移默化中成为和平精英玩家春节新习俗。
从春节系列外观、法拉利载具皮肤到春节神装，在社会变迁、消费观念的共同作用下，“过年穿新衣”已经不再是年轻人的必选项，反而是《和平精英》用数字福利实现了“穿新衣”年俗的全新演绎和延续。
与此同时，游戏内「年兽大作战」春节限时玩法，则成了越来越多年轻人深刻感受“压祟钱”背后典故和文化内涵的重要契机。也是基于对传统文化的数字化创新演绎，《和平精英》扮演起了“年俗传承”的重要角色。
这两年，随着越来越多年轻人充当起了家庭的新年主理人，抱着“重新定义新春年味”的朴素期待，他们开始拒绝形式化过年，朝着更重视丰富互动、情感链接等方向发展。一个最直接的证据是，在《和平精英》里，这群玩家热衷于通过互动形式更丰富的「年兽大作战」，放大了“收红包”原本驱邪祈福的美好祝愿；又用更满足年轻人对个性化、仪式感等情感诉求的法拉利载具、春节神装等过年新活动，替代“穿新衣、戴新帽拜年”等传统年俗。
这也是为什么，《和平精英》能够成为某种意义上“年味的新主场”。
对年轻人来说，《和平精英》用一种全方位的春节氛围感，构建起一个独特的年味数字空间。让游戏新春版本从单纯的“版本上新”变为了某种独属于春节时刻的情感仪式，也为越来越多年轻人提供了一个重新爱上过年的契机。
重塑春节社交场景，成为年轻人春节专属的“数字新年俗”
当然，相互奔赴的团聚总是春节绕不开的主旋律，同样是年味最直接的来源。《和平精英》新春版本真正难能可贵的是，它不只是用新地图和数字福利构建了一个独自体验的「游戏」，而是打通了端内端外、线上线下，沉淀专属新春「吉文化」，重塑当代年轻人对于一个其乐融融的春节社交新场景的想象力。
游戏内，《和平精英》积极推动多样化社交玩法打造完整团圆的新春场景，包括玩家可组队共享年夜饭、组队观星、共放烟花、结伴祈福。另外，极乐空岛也升级为热闹的社交广场，淘汰观战变为抢红包复活……新春版本从独自游戏成为一种集体共振的新感受。
这也是为什么，我们总能在《和平精英》玩家社区和各大社媒平台听到类似的声音：“这代年轻人的春节确实不一样”、“年轻人真的吃这一套”、“年轻人和老一辈理解的年，真不一样”……事实证明，《和平精英》已经成为玩家无法割舍的春节社交新场景。
游戏外，以“回家，马上吃鸡”为营销主张，《和平精英》全新品牌代言人吴磊、田曦薇先后拍摄了马年春节版本TVC；代言人华晨宇领衔的新春全明星直播周，实时公布房号与粉丝玩在一起，共同为游戏新春版本带来了强流量和曝光加持。
再加上品牌代言人宋茜的红包祝福和线下大屏霸屏，进一步提升品牌声量。随之调动了大量人气主播与玩家参与和二创，打出了一套层层递进的流量“组合拳”，进一步放大品牌影响力，让新春内容能够形成持续的多圈层传播，实现持续破圈的长效势能。
线下，新春版本落地敦煌沙洲夜市花灯展、十米《敦煌吃鸡图》展出、鸣沙山百驼祈福等线下社交活动，让数字年味与祈愿仪式延伸至现实，也吸引了大量玩家计划、甚至是已经冲向敦煌打卡游览。
与新春习俗进一步相融的年味玩法、内容生态和商业化、线下实景展览，共同赋予「吉文化」更丰富的寓意，吸引大量年轻人在线上线下共同参与。让玩家沉浸式过年的同时，加深对「吉文化」的感知，从而推动春节版本加速破圈。
正是在一系列线上线下内容的合力推动下，《和平精英》成为越来越多玩家眼中“年味”的具象载体，也是属于他们的春节新年俗。
不仅如此，当游戏春节版本链接到越来越多年轻人，他们共同在游戏内穿着春节神装、开着法拉利载具，打卡敦煌文化色彩浓厚的各种数字化地标，通过九色鹿救援、月牙泉许愿等年味玩法进行新春祈福；在线下，这群年轻人又共同奔赴多个敦煌实景展览，在推动话题出圈的过程中实现深度共鸣……
游戏正是通过构建一种全方位的包围感，打造一个服务年轻玩家的沉浸式春节社交互动新场景。让游戏春节版本从「个体体验」转变为「集体的情感共鸣」，深化更多人对这种新式春节的认同感。这不仅仅是强化了《和平精英》本身的“年味”标签，也在推动其从「游戏」蜕变为年轻人春节专属的「数字年俗」。
讲好年味故事，是长青顶流IP的必然使命
春节，是中国人最重要的传统节日，讲好年味故事也是每一个长青IP绕不开的话题。每年新春期间，都是对长青游戏的又一次大考。对于这个必须面对的命题，《和平精英》试图打造一场场兼具创新和传统年俗特色的赛博新年。
《和平精英》在数字空间将传统文化与游戏IP进行有机结合，从多个方面强化游戏同年俗的连接，用反复引发集体共鸣的「吉文化」重塑年轻人对春节的参与感、认同感。这也是为什么，《和平精英》总能成为玩家春节的“第一选择”。
从2021年基于中国古代四大神兽传说引入了独特的四圣玩法；2022年则是引入舞龙醒狮祈福文化；到了2023年，游戏将江南园林建筑搬进游戏；2024年的“龙跃长城”和2025年的“大唐西安城”都给玩家留下了深刻的印象。
如今，马年春节版本以敦煌文化为载体，创新传统年俗和氛围打造沉浸式新春体验，为致力于整顿春节的年轻人打造了又一个和平精英特色年，也彰显了这一长青顶流IP大胆创新的想象力基因。
归根结底，源远流长的传统文化为新春版本创新提供了源源不断的灵感，才能在每一年春节激起玩家的巨大热情。也是基于不同的数字化场景和年俗新玩法，《和平精英》留下了“最懂年味”的专属人设，也完成了从游戏到新式年俗的身份转换。
和平精英专属年俗为年轻人营造的新年仪式感，不单单是增加了春节期间的玩家参与度，也在一定程度上承载起长青顶流IP的多元文化价值，从而巩固了《和平精英》在行业中的领先身位。
讲好年味故事只是每个长青IP的必然使命，GameLook相信，这会是《和平精英》未来一整年继续带来更多惊喜的开始。
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