2026年春节前，中央网信办发布通知，决定开展网络环境整治行动，其中明确列出七类重点治理问题，包括宣扬不婚不育和反婚反育的内容，这次专项行动从2月1日开始实施，持续到2月29日结束，正好覆盖整个春节假期，虽然以往也有类似管理举措，但此次将“婚育观”单独列为一项治理内容，属于比较少见的情况。
有人感到奇怪，为什么突然关注这个现象，其实背后有数据支持，地方妇联做过调查，2025年年轻人中，因为看了某些影视综艺节目，对结婚生孩子产生反感的人数，比2023年增加了17.3%，这些内容没有直接宣传口号，而是藏在剧情里，比如把婚姻描述成情感牢笼，把生孩子说成人生劫难，豆瓣、微博、B站上很多人转发评论，逐渐形成一种氛围。
平台在这中间扮演关键角色,有些自媒体专门编造婆媳吵架和父母偏心的短剧,趁着春节发布,点赞量动不动就突破百万,算法还帮忙推广,内部人士透露系统曾自动把"不生孩子更自由"的话题推送给25岁以下用户,因为点击的人多看的时间长,但到现在平台也没公开说明如何修改审核规则。
国外也在行动，日本2025年推出家庭再生计划，提供资金补贴，韩国2026年通过法律，要求电视台每季度播放至少三部正面展现家庭的电视剧，我们这边目前依靠行政命令临时应对，还没有建立长期机制，央视拍摄的家国年味纪录片收视破亿，说明观众愿意看家庭故事，只是当前主流内容不太接触这类题材。
电影市场反应总是慢一点，今年春节上映的三部热门片子，两部讲都市人的孤独感，一部讲婚姻怎么破裂，没有一部直接说到生育的事，制片方在背后说，担心一讲正能量就被年轻观众批评是搞说教，所以干脆继续做情绪方面的内容，个别影院自己把“婚姻不幸”的海报撤下来，但并没有收到文件要求他们这么做。
法律上规定模糊，现行规则说不能传播违背公序良俗的内容，但反婚反育是否算违法没有明确界定，执法主要看舆论热度，一旦争议闹大就查处一波，可流量、算法和广告收益这条利益链没断，整治过后可能又恢复原样。
到目前为止，没有看到哪个平台或账号被公开处罚，也没有听说要修改法律，行动还在进行中，2月15日这天，网上相关话题的热度稍微降了一点，但新的视频还在继续发布，只是说话的语气变得温和了一些。
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