2月17日晚，马年春节正月初一，北京卫视春节晚会如期登场，舞台上下角角落落，青花汾酒LOGO无处不在，众多观众误以为扭错频道，自始至终是充满山西元素的春晚。这么阵容庞大冠名地方春晚，资金花费不是一笔小数目，无疑从山西汾酒消费者的腰包里埋单。
与山西汾酒霸屏北京卫视不同的是，茅台、五粮液在这场晚会中悄然消失，北京当地百姓爱喝的红星、牛栏山二锅头，作为地方名牌酒品也没了踪影。
这让山西汾酒在京城传媒圈赢足了面子，曾在去年也成功冠名北京卫视春晚，而没有选择本土山西卫视，给厚爱她的三晋百姓留下遗憾。山西汾酒宣传知名度，如果把钱留给本省媒体就完美了，可惜山西拿不出一家媒体，能与北京卫视影响力相当。
马年春节的北京卫视春节晚会，舞台上最显眼的背景，就是硕大的山西青花汾酒LOGO模型，在舞台的其他角落，还有一排排的青花汾酒文字。观众坐在台下放眼舞台，这春节晚会分明是妥妥的汾酒酒会，回望观众席上，随处可见摆放的青花汾酒LOGO和模型。
汾酒在电视收视率高的春节，霸屏北京卫视的春晚，在首都百姓群体内心，打下了深深的烙印，多年冠名逐渐取代了红星、牛栏山二锅头的霸主地位。再看北京人几十年来喜欢的二锅头，从头到尾没在本地重要文艺晚会中出现，让当地酒友们觉得奇怪。
就在两个月前，央视元旦晚会主场选在山西吕梁，那里是汾酒自己的故乡，没想到这场晚会被茅台冠名，汾酒虽然出大钱展示了形象，但相比茅台的曝光率，仅仅是配角的不起眼角色，这让山西百姓观众爱恨交加，茅台虽然财力雄厚，也不能到汾酒地盘上耀武扬威不给面子，无意中刺痛了山西百姓的内心。
这次北京卫视马年春晚，山西汾酒终于扬眉吐气了一回，在首都观众酒友面前树口碑，对走出山西占领北京有战略意义，让实力不俗的红星、牛栏山二锅头觉得脸红尴尬。
不过，也有观众酒友认为，北京酒圈里的高端市场，首屈一指被认知的还是茅台，挥金赞助北京春晚，难与茅台抗衡，连五粮液也干不动；在中低端市场，北京百姓好喝的就是二锅头，难以撼动几辈子的老习惯，对汾酒更是一次挑战。
山西汾酒冠名北京卫视春晚，没看中家门口山河四省的春晚，显示对北京市场潜力非常重视，尽管山西、山东、河南、河北的人口数量近3亿，但媒体传播没有首都发达，央视春晚冠名门槛太高迈不进去，选择首都的地方春晚，也是一种实现价值感的可行突破，洗刷了在家门口央视晚会上，被茅台拿捏的不悦。
如果能把冠名资金花在山西，不这么一次砸进北京卫视春晚大活动，而是细水长流多办几次小活动，能促进本地媒体未来发展，那就是好上加好了，毕竟山西的报纸广播电视，迫切需要汾酒这样实力雄厚品牌的支持，汇报三晋乡亲父老厚爱，体现了汾酒的社会责任担当。
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