【记者按】大年初一，我们与刘娟深入对话三小时。
聊她三十年前许下的心愿，聊她如何从婚纱摄影走向家族传承，聊为何众多民族品牌创始人，会不约而同找到她。
——刘娟
采访结束我们真正明白：他们寻找的，从来不是一位摄影师，而是能把“家”与“业”真正连在一起的传承者。
以下为采访实录。
记者：先问一个最直接的问题。这些年，为什么那么多民族品牌创始人找到你？
刘娟：因为改革开放四十年的第一批创业者都在面对同一个时代命题：家业如何传承，才能让品牌基因长青？传钱、传股份、传职位，都有成熟路径。最难传承的，是两样东西：一是两代人之间说不出口的爱，二是后代可以遵循的家业根脉。
我们三十年，只专注一件事：用“家和、业兴”，把这两样东西真正留下来。
记者：“家和、业兴”，听起来有些抽象。
——蜜雪冰城创始人张红甫，圆方集团创始人薛荣，刘娟电影机创始人刘娟
刘娟：也可以理解是《爱与敬》。爱，是温暖，是看见。拍金婚纪念时，很多老爷子一辈子没对老伴说过“辛苦”。在镜头前，我让他握住老伴的手，看着她的眼睛，把那句堵在胸口几十年的话，说出来。说出来那一刻，就是家风的开始。一个家的爱开始流动，老人心安，家人心定。
敬，是秩序，是归位。《孝经》讲五孝秩序：自己、夫妻、父母、后代、孝悌。依着老祖宗的智慧，各安其位、各归其序，家人之间的矛盾自然化解，也就完成了一体化代际传承解决方案。爱，让家暖起来；敬，让根扎下去。家和，业兴，也是这么来的。
- 记者：《胖东来，你要怎么学》一书中，为什么会收录你的故事？
刘娟：我想，是运气好，在创业早期就能跟随生命中的灯塔人物。
1995年，我们在许昌同期创业。他做烟酒商贸，我做婚纱摄影；后来他开商场，我是他的商户，一路跟着他学习如何善待员工、善待顾客，如何建立行业标准。真正让我读懂他的，是1999年。那天我在民政局门口，看见离婚排队的人，比结婚的还多。我拍了四年婚纱照，见证那么多“有情人终成眷属”，可结婚之后呢？我们到底为这些家庭留下了什么？那天我许了一个愿：愿天下眷属，终成有情人。不是“终成眷属”——那是祝福。我许的，是过日子。后来我发现，东来哥提出的“用爱温暖一座城”，本质上已经影响了许昌所有坚本心的创业者。
大家都有共同的信仰：他用商场温暖一座城，我用影像温暖一个家。他在前面走得坚定，让我们看见这条路是通的。如今他宣布退休卸下重担，安心去做传道士，我们从心底里为他高兴。
记者：2014年那本书出版时，听说正是你人生最难的一年？
刘娟：对，最难、最孤、最痛的一年。书出版时，我正在砍业务。个人写真，砍掉；普通全家福，砍掉；婚庆公司，砍掉；4000元以下的婚纱照，全部砍掉。一夜之间，80%的盈利来源，说没就没。门面房卖了，别墅卖了，拿了3000多万投入研发。亲戚朋友说我疯了，80岁的老娘含着泪问我：“你到底要干什么？”我跪下给母亲磕了几个响头，一句话没说。我知道：做出来，才是答案。
那几年，是我人生最寒冷、最孤独的时光。被写进书里，对我更多是鞭策。后来见到东来哥第一句话：“哥，没给您丢脸。”
记者：为什么要这么决绝？你疯了一样要做的，到底是什么？
刘娟：因为我看清了一件事：千人一面的婚纱照，解决不了千人千面的日子。照片拍得再好看，夫妻该吵还是吵，该离还是离。他们缺的不是墙上一张好看的相片，缺的是一个能坐下来、把心里话说出来的机会。
———真金创始人金婚典礼，儿子看完金婚电影跪拜父母
我想做的是：让那些压了几十年的话，能说出来；让那些说不出口的爱，能被看见。
2014年企业发布会，我们挂出一条横幅：年度战略——不计成本，把爱情故事拍摄到极致。不是口号。为了拍好一组年轻夫妇的老年妆，我们从北京请顶级化妆师，光造型成本就三万多，整部影片定价才39999元，直接亏本。
有人问我：你这是做生意吗？我说：不是，是极致。作为“爱情故事婚纱照”的开创者，必须这么做。不做到极致，对不起“开创”二字。
———一代宗师陈进长
记者：所以，「刘娟电影机」到底在做什么？
刘娟：三十年，只做两件事：家和，业兴。第一件：家和。爱情故事婚纱照，金婚、银婚、钻石婚、结婚纪念日……。我们做的不仅是拍摄，是挖掘、梳理、激活一个家族的能量场。
《伏羲绝学》说：说破就破。心里压着的结，说出来，就解开了。《孝经》讲五孝秩序，各归其位，心就安了。我们做的，就是：把说不出口的话，帮你说出来；把乱了的位置，帮你顺天性归回去。
金辉创始人为父母拍金婚纪念，拍摄时父亲一直握着母亲的手，话不多。后来父亲不在每次看影片，都悄悄抹泪。直到父亲三周年祭祀，他才告诉我：“父亲在世时，我做得最对的一件事，就是拍了电影机。家族的精神，留住了。”
金辉云仓创始人父亲三周年
第二件：业兴。品牌故事定位影视宣传片，只做一件事：帮品牌把根刨出来，把企业优势化成可传承的品牌基因。从创始人初心，到兄弟同心，再到家风商道，为百年传承，把根扎下去。
很多创始人说：找刘娟拍片，收获的不是一条片子，而是一次家族传承定位——我是谁，我从哪来，我要守什么。这些问题想通了，企业自然知道往哪走。这些年，三全、瑞贝卡、楷林、巴奴、圆方、蜜雪冰城、梦祥银、一加一、姐弟俩……
———三全创始人陈泽民夫妇推动七夕夫妻节
众多河南民族品牌的家风传承故事，都是这样一点点“挖”出来的。
———瑞贝卡创始人郑有全母亲与刘娟
有人说，这几年河南企业家频频出圈。其实没有秘诀，不过是河南人的根扎得深。深到三代之前，正如楷林置业创始人郑总奶奶那句：“还别人面时，下面先给按实了，上面再垒垒。根深，方能叶茂。就这么简单。”
记者：你说的“挖掘家风”，具体怎么做？
刘娟：我给自己定了一个规矩，三十年没改：不演绎，只萃取；不走心，不接单。不讲没发生的事，不刻意贴金，不刻意遮丑。把这代人吃过的亏、得到的教训，凝成家训，让下一代少走弯路。
镜头不撒谎。因为这部“电影”，志同道合的人，自然顶峰相见。
这个规矩，让很多人慕名而来「刘娟电影机」。来时以为学方法，走时才明白：真正学到的，是被看见——被家人看见，被伙伴看见，被自己看见。
记者：来找你的企业家，一般如何服务？
刘娟：我们只走三步，形成闭环。第一步：咨询。坐下来，深度梳理，聊透三天。聊你是谁，你从哪来，你要守什么。很多人聊完才发现：这些问题，一辈子没认真想过。
第二步：拍摄。把聊出来的初心、家风、使命，变成看得见、存得住、传得下去的影像。不是拍给外人看，是拍给团队、供应商、后代看。让下一代知道：我的父辈、祖辈，到底在守什么。
第三步：传承。2025年，我们和合伙人成立「传玺」数字化平台希望有一天，我们这代人不在了，那些价值观相同的品牌后代，依然能承接家族基因、商道友谊、信任复利。一代又一代，守住家族与品牌的根。
———巴奴创始人为电影机故事影集书点赞
从咨询，到拍摄，到传承。三步走完，一个家族、一个品牌基因的一体化传承系统，（包含一本故事影集书，一部家族电影，一场传玺典礼）才算真正建立。
记者：谈谈你的公益事业——中国七夕夫妻节。
刘娟：2017年发起，至今已是第九届。这是我的公益，没想过靠它盈利。
九年，九届，再难，没有一届停办。联合发起人圆方集团薛荣书记在第八届现场说道，“七夕无论我在哪里，我都会赶回来，这件事，我永远做刘娟背后扛旗的！”这样感恩的故事，太多太多。
记者：坚持这么多年，你到底图什么？
刘娟：民族伟大复兴，是每个创业者的使命。2026年，将迎来第十届中国七夕夫妻节。我们越来越坚信：能坐下来的夫妻，吵不散；能坐下来的一家人，穷不了；能坐下来的两代人，品牌才能真正传下去。
记者：三十年走来，你还在守什么？
刘娟：还是1999年那句话：愿天下眷属，终成有情人。有情，就是能坐下来。能坐下来，才有家和。家和，业才能兴。
东来哥曾经说过：我们是一只只萤火虫，用爱温暖许昌一座城。我只是其中一只。三十年，一直在飞，一直在发光。光不大，但够暖。暖到近30万个家庭相信爱，近千家民族品牌在传播爱。他们顺着这束光，把家族的根，扎得更深、更久远。三十年了，我守的，还是这句话。
【采访手记】临走时，刘娟送我到楼下。她轻声说了一句话，我记在了本子“天上的桥，喜鹊在搭。人间的鹊桥，我们搭了十年。现在力量小，但慢慢走，总会有人一起搭。2026年七夕，第十届中国七夕夫妻节。如果你看见一群眼里有光、心里有热的人，安安静静坐下来说话——那一定是她，和她那一群萤火虫。
有人说：河南首富都在「刘娟电影机」。她听后只说：我们把两代企业家的精神秩序，打磨成像钱氏家训一样的家族机制，生生不息，百年，甚至千年。
因为他们知道，根在哪儿。这也回答了一个问题：为什么四大文明古国，唯有华夏传承至今？我们要把老祖宗的智慧，回到企业，回到家庭，让企业家辛辛苦苦打下的江山，真正实现——立身行道，扬名后世，以显父母，孝之终也。
———七夕夫妻节联合发起人：原河南省实验幼儿园张秋萍园长，原河南省委秘书长王群，圆方集团创始人薛荣
三个小时的访谈中，刘娟的话语里始终透着对文化的敬畏、对初心的坚守与对时代的热忱。从为创业夫妻复刻出租屋场景的细节打磨，到九届夫妻节的公益坚守；从上千个家族的精神守护，到行业标准的探索构建，她用30年时光证明：真正的商业成功，是与时代同频、与文化共生；真正的传承，是让影像有温度、让家风有力量。
在快节奏的现代社会，刘娟用镜头定格岁月沉淀的情感，用文化唤醒家族深藏的根脉。影像会随时光褪色，但家风不会；岁月会悄然流逝，但精神永存。这，就是刘娟用光影守护的传承之道，也是一位中原创业者，用一生践行的文化使命。
（图/文：刘十六 责编：刘娟）
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