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编辑|Z.Y
每到春节，很多人下意识认为春节期间“最大的开销”会落在压岁钱、年夜饭、走亲访友上。
但如果我们把镜头拉得更广一点，就会发现一笔过去常被忽略、也很少被媒体当作“消费主角”来写的支出：烟花爆竹。
有机构预测，今年春节7天，全国烟花爆竹燃放总金额竟高达1550亿到1680亿。
数据何来
很多人看到1680亿这个数字，第一反应就是不信，觉得一个春节，怎么可能在烟花上花这么多钱。
这个数据并非官方统计，也不是烟花行业的直接汇总数据，而是来自东方财富证券一篇预测文章。
测算的核心逻辑并不复杂，是以2025年12月31日到2026年1月1日的跨年夜为参照。官方数据显示，跨年两天全国烟花消费就超过386亿元，而跨年只是一夜的集中释放，不像春节有更长的燃放周期。
春节的燃放窗口从腊月二十三一直延续到正月十五，真正的高峰集中在除夕到初五。比起跨年并非家家必放的场景，春节的家庭参与度更高，亲友之间的带动也更明显。
再加上今年多地烟花管控从严格禁放转向精细限放，不少被压抑的需求集中释放，还有各地文旅烟花秀的加持，测算者才得出了这个区间数据。
虽然1680亿是预测的上限，存在一定夸张成分，但烟花行业的规模，远比普通人想象的要大。它能达到千亿级的想象空间，背后是行业本身的厚底盘在支撑。
行业底盘
烟花爆竹从来都不是街边小摊的小生意，而是一个有着完整产业链的成熟行业。新华社报道援引中国烟花爆竹协会的信息，2024年全国烟花爆竹生产企业生产总值接近800亿元，出口额也有80多亿元。
这个行业的旺季高度集中，几乎所有企业一年的营收，都靠春节这几周的时间回血。
平时鲜少有人关注，但一到过年，需求就会集中爆发，终端价格和出货节奏都会被大幅拉动，这也让“全民烧钱”的观感更加明显。
作为核心产区，湖南浏阳的数据更能说明问题。2025年1到11月，浏阳花炮产业总产值达到498.4亿元，同比增长13.5%，其国内销量和出口份额分别占到了全国的60%和70%。
仅一个浏阳，产业链产值就接近500亿级别，再加上江西上栗、万载等其他产区，整个行业的基础实力可见一斑。
烟花消费的弹性也很大。2023年浏阳花炮产业总产值达到508.9亿元，同比增长约68.8%。这说明烟花消费不是平稳增长的，只要政策、节日氛围和社交传播叠加，需求就会出现爆发式增长。
文旅助力
如果说家庭燃放是烟花消费的基础，那么真正把这笔生意“做大”的，是近两年迅速崛起的文旅烟花秀。现在的烟花，早已不只是“买来自己放”的民俗用品，更成了城市引流、文旅增收的重要工具。
今年春节，各地的大型烟花秀随处可见。广州白鹅潭、江西南昌、广东汕头、湖南浏阳等地，都推出了特色焰火晚会，有的城市甚至时隔十多年重启大型烟花表演。这些烟花秀不仅惊艳了观众，更带动了当地旅游消费的增长。
大型烟花秀的成本并不低。以广州白鹅潭烟花汇演为例，有媒体根据政府采购中标金额推算，相关项目中标金额约1398万元，折算下来每分钟成本至少31万元。看似只是一场几十分钟的表演，背后却是千万级的投入。
更关键的是，烟花秀带动的不只是烟花本身的消费。游客为了看一场烟花秀，会提前订酒店、买门票，还会带动当地餐饮、交通等相关产业的发展。
现在很多主产区的企业，也已经从单纯的烟花制造商，转型为文旅模式运营商。
浏阳的“天空剧院”沉浸式焰火秀模式，就已经复制到全国多个省市，与超过300个景区建立合作，形成了“烟花+演艺+餐饮+休闲”的多元业态，进一步放大了烟花的商业价值。
行业变革
烟花行业能实现如此大的突破，也离不开行业自身的转型变革。过去，烟花爆竹行业多是“小散乱”的粗放发展模式，产品质量参差不齐，还存在安全和环保隐患。
但近年来，随着政策监管的收紧和行业自身的升级，这种局面已经得到了明显改善。
市场监管总局已经批准发布《烟花爆竹 安全与质量》强制性国家标准，将于2026年5月1日正式实施。
该标准整合了7项旧标准，将产品细化为11大类25小类，加严了安全和环保要求，比如火药量下降15%、重金属含量限值减半、烟雾产生量降低30%。
这些要求看似严格，实则在引导行业向高质量发展。湖南浏阳就率先推出了无硫复合还原剂“W49”烟花，实现了二氧化硫零排放，烟尘排放量减少80%，还采用了可降解包装材料，一经上市就成为爆款。
消费者的需求也在发生变化。现在大家买烟花，不再只追求响声大、场面大，更看重安全、环保和创意。带有新国标标志、可追溯二维码的产品，成了消费者的首选，路边摊的“三无产品”生存空间越来越小。
价值升华
其实不管1680亿的预测是否准确，我们都能从中看到一个被低估的事实：烟花爆竹早已超越了民俗符号的意义，成为一个能撬动千亿消费、带动产业链发展、助力文旅增收的大生意。
它承载着中国人的春节记忆，是刻在骨子里的民俗情怀，同时也在时代发展中不断迭代，从过去的“粗放燃放”到现在的“精准消费”，从“单一商品”到“文旅IP”，烟花行业的转型，也是传统民俗与现代商业融合的缩影。
有人觉得过年放烟花花钱不值，也有人认为，这钱花得是年味，是情怀。不可否认的是，烟花行业的崛起，不仅带动了主产区的经济发展，提供了大量就业岗位，更让传统非遗文化在新时代焕发了新的活力。
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