2025年北京越野全年交付超20万辆，同比增长38%，其中方盒子车型贡献14.7万辆，同比提升72%，成为核心增长极。BJ30 12月销量达8349辆，同步推出燃油与混动版，兼顾经济性与动力；BJ40增程版12月卖了6151台，反超燃油版，系列总销量破万，展现非承载式SUV的市场潜力。这一年，北京越野的用户结构发生根本变化，个人用户占比提升至83%，15万元以上高价值产品销量增加，意味着品牌从“工具车”属性转向融入主流生活场景。
成绩背后是北京越野向“用户型企业”的深度转型。品牌改变过往“我说你听”的模式，高管直接运营社交媒体，建立快速响应机制，深度运营上百个覆盖长途穿越、应急救援的车友社群，把用户声音变成产品研发与决策的依据。比如BJ40增程版的推出，就是瞄准对越野需求温和的群体，兼顾硬核基因与日常使用，精准击中用户痛点。
2026年北京越野进入产品密集投放期，全年计划推出6款新车，形成“季季有热点”的节奏。一季度已经上市的BJ40探险家，延续方正车身与五孔格栅设计，搭配黑化套件与快拆硬顶，支持敞篷形态；性能上有电控分时四驱、三把锁，220mm最小离地间隙和750mm涉水深度，动力有2.0T汽油和柴油版，匹配采埃孚8AT变速箱。智能配置上，15.6英寸中控屏搭高通8155芯片，支持高德红绿灯读秒、华为应用商城，还带5个户外充电接口，打破硬派越野“重性能轻体验”的认知。
二季度北京越野将推出全新BJ60，三季度发布北京81——基于BJ80的共创版本，加装运动格栅、对开尾门，强化硬派气质；四季度还有一款A+级轻越野车，瞄准大众化越野需求。密集的产品投放覆盖专业越野、轻越野等细分市场，支撑2026年超30万辆的销量目标。
海外市场布局也在同步推进。2026年底至2027年初，北京越野车型将陆续销往欧洲、亚太、中南美，这些区域是全球SUV需求的核心市场。车型会同步开发高温版、高寒版、欧盟版，覆盖从A0到D级细分市场，用12款产品支撑全球化布局。
在体系能力上，北京越野重构营销链路，通过数据中台打通线索到成交全流程，流量转化率提升30%；成本控制不靠价格战，而是通过设计优化与平台复用创造优势，推动“越野平权”；质量管控上，管理层亲任“首席质检员”，举办质量誓师大会，把每一辆车的质量与用户体验绑定。
北京越野产品中心总经理徐峰认为，当前越野车市场向专业化与大众化双轨演进：专业用户要智能、豪华的高阶体验，大众用户要情绪价值与日常场景。北京越野的目标是2027年达50万辆，2030年百万辆，靠的是产品矩阵覆盖全场景，还有与用户的深度共鸣。从“越野车发明者”到“越野普及者”，北京越野正在把越野文化带进更多人的生活。
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