游客视为“冰雪纪念品”，市民当作“家乡自豪感”，今冬销量同比大幅激增，一场始于产业、发于文化、归于共赢的“双向奔赴”正在上演……
2026年冬季，哈尔滨的冰雪热度丝毫未减。在这个冰雪季，除了美轮美奂的冰雕雪塑，还有一种“时尚单品”几乎成为街头标配——“尔滨×波司登”。连日来，记者走访中央大街、西城红场、群力远大等多个商圈发现，从外地游客到本地市民，从极寒户外到潮流轻量，这个联名品牌实现了消费群体的全覆盖。热销的背后，不仅是一个品牌的成功，更是一段关于“冰城速度”与“极致温暖”的产城佳话。
现场直击：
从“拖着行李箱试穿”到“本地市民的自豪感”
“这款极寒系列还有我的尺码吗？”2月16日上午，在中央大街中央商城波司登旗舰店内，来自广东的游客陈女士焦急地询问店员。在她看来，冰雪大世界里的“撞衫”并非尴尬，而是融入当地文化的证明，“必须买一件作为冰雪之旅的纪念品”。
商场工作人员告诉记者，自2024年11月上市以来，门店客流量持续升高。“很多南方游客一下飞机就拖着行李箱来试穿，极寒系列经常卖断码。”这股热潮并非游客专属。在南岗区西城红场，运营人员观察到，毗邻高校和哈尔滨西站的地理位置，让这里成为年轻人的聚集地。“对很多大学生来说，这不仅是御寒装备，更是今冬最潮的‘社交货币’。”
而在群力远大购物中心，购买者则以本地市民为主。“家里人一直穿波司登，去年看到和家乡出了联名款，作为哈尔滨人感觉特别自豪，必须支持一下。”市民刘先生的话语中，透露出对家乡IP的强烈认同感。
从景区到社区，从外地客流到本土情怀，“尔滨×波司登”完成了一次现象级的市场覆盖。据波司登黑龙江销售经理徐新驰透露：“与去年同期相比，今冬销量增长明显，极寒系列表现尤为亮眼。”
冰城速度：
68天从签约到投产，夯实“极致温暖”产业根基
热销的表象之下，是一场始于2024年夏天的“速度与激情”。
当年7月签约落户哈尔滨平房区，8月20日智能工厂投产，10月28日首件联名款下线，11月9日全面上市……从项目落地到产品上架，仅用68天便完成智能工厂投产，被外界惊叹的“冰城速度”，为今冬的市场爆发打下了坚实的产业基础。
在这座关键生产环节自动化率超过90%、年产能达30万件的智能工厂里，“极致温暖”被赋予了科技的硬核内涵。今冬在哈首发的极寒系列，正是中国南北极考察队的同款装备，其搭载“动态御寒科技2.0”，不仅可抵御零下60℃极寒和8级大风，更通过独家专利解决了极寒环境中人体热舒适性的行业痛点。从自动裁剪到全流程智能吊挂，150多道精细工序，将“中国制造”的匠心缝进了每一件衣服。
文化厚度：
把“哈尔滨”穿在身上，让“城市记忆”带得走
如果说科技是产品的硬实力，那么文化则是其无可替代的软实力。翻开一件联名款，设计师将波司登经典的“冰裂纹花版”与哈尔滨城市路网图巧妙融合——松花江的灵动曲线、黑龙江的地形轮廓，都化作衣服上的时尚符号。它不再仅仅是一件抵御严寒的服装，而是一份穿在身上的“城市记忆”，一件游客可以带走的“冰雪纪念品”。
这种文化融合在2025年12月的太阳岛上达到了高潮。一座以中国首艘自主建造的极地科考破冰船“雪龙2号”为原型的巨型雪雕拔地而起，由哈尔滨本土雪雕师亲手打造。波司登将代表人类探索极限的极地精神，与哈尔滨“冰雪之都”的城市名片完美结合。在这场“人生见极地”的主题发布会上，品牌的“温暖”在冰雪场景中得到了最极致的表达。
双向奔赴：
从“冬季爆款”迈向“四季常青”的产业梦想
“客源多了，生意自然红火。各级政府的大力支持，也极大拉升了品牌势能和消费者信心。”面对记者的提问，徐新驰将热销的首功归于哈尔滨冰雪旅游的“出圈”。
但在业内人士看来，这更是一场始于产业、发于文化、升华于情感的深度“双向奔赴”。正如波司登创始人高德康在世界旅游经济论坛上所言，双方渊源可追溯至上世纪90年代。如今，在“冰天雪地也是金山银山”的理念指引下，这段情缘已升华为“国潮城市+国民品牌”的战略共赢。
工厂里，是智能化的生产线和本地就业的员工；市场上，是络绎不绝的消费者和激增的销售数字；文化上，是品牌精神与城市底蕴的交相辉映。展望未来，波司登的目标不止于一个冬季的火爆。依托黑龙江北纬45度高端鹅绒黄金产区，双方正致力于推动冰雪服饰与装备产业集群发展，将“冬季的温暖约定”升级为“四季常青的产业振兴”。让“尔滨×波司登”不仅是哈尔滨冰雪季的时尚名片，更成为具有国际竞争力的中国品牌力量，共同书写冰雪经济高质量发展的新篇章。
来源：哈尔滨新闻网
记者：梁可心/文/摄/视频
编辑：马云鹏
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