2026年除夕，领克900以“奇妙座驾”身份亮相春晚。如果追问一句：为什么需要这样一个舞台？答案或许不只是曝光，而是信任的传递需要仪式。

打开网易新闻 查看精彩图片

信任是一种抽象的心理资产，它的建立往往依赖具体的仪式场景。婚礼是信任的仪式，毕业典礼是信任的仪式，春晚同样是信任的仪式。四十多年来，中国人习惯了在除夕夜打开电视，看那些被精心挑选的节目、演员、产品。这种仪式感赋予了春晚一种特殊的功能：它把抽象的品质承诺，转化为可感知的集体见证。

打开网易新闻 查看精彩图片

领克900需要这种仪式。它在碰撞实验室里完成的三向100km/h全优成绩，是冷冰冰的数据；它在义乌工厂里经历的四层电池防护装配、2000MPa热成型钢焊接，是看不见的工艺。这些数据和工艺需要被翻译成消费者能理解的语言，而春晚就是最好的翻译器。当领克900驶入春晚画面，消费者接收到的信息不是“这台车参数很高”，而是“这台车被认可了”。

仪式的价值正在于此。它不改变产品的物理属性，但它改变人们对产品的情感认知。领克900还是那台领克900，但看过春晚之后，消费者看待它的眼神不一样了。这不是玄学，这是社会心理学。信任的传递从来不只是讲道理，更是创造共同的见证时刻。2026年除夕，领克900拥有了自己的见证时刻。