短剧凶猛、银发破圈
作者｜吕娆炜
排版｜张思琪
前言
过去一年，中老年短剧继续“狂飙”。
从播放量超100亿的《十八岁太奶奶嫁到》系列，到口碑热度双赢的年代戏《家里家外》，从制造“掌公主”、“传统女人”等热词的《回到70年代霸道婆婆带我飞》，到聚焦中老年婚恋题材的《萌宝助攻：五十岁婚宠》……
现阶段，中老年短剧不仅在题材上百花齐放，持续推陈出新，覆盖家庭伦理、年代乡村、婚恋等热门类型，同时中老年演员在剧中占据核心角色的比例也在提升，已经形成了从类型题材到角色人设的系统化成熟生态。
回顾近几年中老年短剧行业的发展，2022年《大妈的世界》横空出世，填补了中老年精品短剧市场的空白。
2024年，一部《闪婚老伴是豪门》彻底引爆赛道，让行业看到这一题材的吸金能力。该剧共76分钟付费内容，归制作方所得收入在600万元左右，每分钟创收近8万元。
而在2025年，《闪婚老伴是豪门》出品方听花岛继续布局中老年短剧赛道，产出《回到70年代霸道婆婆带我飞》《家里家外》等多个爆款短剧系列。
“现在的短剧更像是一种媒介形态或者生活习惯，而不只是‘低配影视’。未来也不一定只局限在某个特定身份，会出现更多老年角色的表达。”听花岛负责人告诉AgeTravel。
（图源：《回到70年代霸道婆婆带我飞》）
01
短剧市场突破500亿规模，
中老年受众占比超40%
2025年，我国短剧产业已经从过去的年轻人主场演变为一个跨年龄段、跨审美偏好的大众文化生态，这一变化在中老年受众中的集中体现尤为明显。
过去，短剧内容以“甜宠爽感”和“霸总套路”为主导，在年轻群体中形成爆发式传播。但随着市场的成熟和人口结构的变化，40-50岁以上的观众正在成为这一内容消费领域不可忽视的核心力量，也是推动行业转型升级的重要变量。
《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元。
另据秒针系统发布的报告，2025年短剧市场中，45岁以上中老年群体占比 40.8%，其中周渗透率达到5.8%，高收入（月入8000元以上）用户占比62.9%。
（图源：秒针系统）
中老年用户占比增加、付费意愿上升已经成为短剧行业的主要趋势之一，且通过“小额充值”构建起了稳健且持续的市场价值体系。
这一现象的产生并非偶然，而是多种结构性因素叠加的结果：
·人口红利释放：随着老龄化进程持续推进，退休人口规模不断扩大，中老年群体在时间与注意力成本上具有相对优势。
·数字使用习惯成熟：曾经被视为“数字弱势群体”的老年人，随着智能设备普及和媒介习惯的养成，逐渐融入短视频与短剧的消费生态。
·内容匹配度的提升：中老年用户对情感共鸣、生活回味与时代记忆的需求愈发突出，而短剧的微剧情和情绪驱动恰恰满足了这一受众的核心偏好。
这一转变也正是短剧产业在内容选择和投放上进行调整的重要原因之一。
过去几年，行业里流行的短剧叙事主要依赖“高反转+情绪刺激”的套路，在2024年之前的爆款短剧中表现得尤其明显。然而自2025年开始，这一模式逐渐显露疲态，行业开始意识到单纯的情绪刺激无法维持长久的用户粘性，短剧内容正从单一的“爽感叙事”转向更具现实关照、情感温度与跨年龄共鸣的创作路径。
短剧《回到70年代霸道婆婆带我飞》的爆火正是这一趋势的具体体现。该剧在上线后短短几天内，便冲上红果热度榜前列，并成为第一部以中老年女性为主角、进入红果“10亿短剧俱乐部”的作品。
（图源：《回到70年代霸道婆婆带我飞》）
02
头部短剧厂牌的方法论：
夸张形式+真实情绪
短剧的内容逻辑，正在悄然发生变化。
正如上文中提到，早期的爆款短剧往往依赖高密度、剧情反转以及情绪刺激，这一模式的典型特征是产出快、成本低，以周期性爆款维持增长。
然而，随着市场和用户使用行为的成熟，这一模式正逐渐显现其局限性。
听花岛负责人透露，《回到70年代霸道婆婆带我飞》这部作品并非单纯依赖套路化设定，而是在戏剧性与生活感之间寻找平衡，以现实情绪作为观众产生共鸣的核心。
“现阶段短剧已经开始向中老年群体发力，无论是题材、角色，还是演员的选择上都是如此。”听花岛告诉AgeTravel，“我们之前也观察到一个现象，很多霸总短剧里，很少出现‘霸总的爸爸’或者真正意义上的上位者父亲角色。但在女性角色这边，中老年的可塑性其实更强。”
（图源：《回到70年代霸道婆婆带我飞》）
这也是为什么《回到70年代霸道婆婆带我飞》会选择“婆媳双女主”的设定。剧中婆婆这一角色凭借细腻情感表达成功出圈，被观众戏称为“掌公主”，而另一位配角孙翠红则以“传统女人”口头禅制造反差笑点。
角色间展现出的巧妙化学反应，显示出当下的短剧内容创作者正主动回应多样化的受众需求，而不是固守年轻化叙事。
这种叙事调整不仅体现在人物设定上，也体现在故事主题与生活细节的捕捉上。中老年视角短剧往往融合生活经验、时代记忆、亲情与情感需求，在有效拉近受众与内容之间情感距离的同时，也增加了剧集在不同年龄层之间的传播可能。
“最初我们想做一部类似《乡村爱情》《刘老根》那种有生活感的乡村喜剧，把‘真实感’作为基底。但短剧观众又非常依赖强冲突，于是我们加入了重生、穿越、系统等元素。”听花岛透露，《回到70年代霸道婆婆带我飞》中有高密度的“扇巴掌”设计，如果处理不好，很容易让观众产生疲劳。
对此团队做了一些偏动漫化的处理，比如飞身扇巴掌、掌风特效等。前期团队提前把演员叫到一起，反复讨论怎么在不跳戏的情况下，把这两种风格融合起来。
（图源：《回到70年代霸道婆婆带我飞》）
正如听花岛所指出的，短剧不应只是低配版影视剧，而应探索更接近长剧和电影的情绪共鸣机制：“形式可以夸张，但情绪必须真实，这是对短剧叙事核心的一种重新定位。”
另一方面，短剧内容能迅速与中老年观众建立连接，也与平台推荐机制的优化密切相关。
短视频平台算法的个性化推荐能够有效匹配用户习惯，从年轻用户的“爆点刺激”逐渐引导至更具生活情绪和情感共鸣的内容，形成自然的用户迁移路径。随着平台对中老年受众内容偏好的理解加深，这类内容的曝光率和推荐触达率也随之提高。
03
中老年演员站上C位，
短剧自带爆款体质
12天拍摄，10天后期，从开机到上线用时22天，上线一个月进入红果“10亿短剧俱乐部”……《回到70年代霸道婆婆带我飞》的走红，刷新了外界对中老年题材短剧制作周期与商业效率的认知，更重要的是，它证明了银发叙事同样具备爆款潜质与平台级流量号召力。
（图源：红果短剧）
更进一步看，这部作品的成功并非只来自题材红利或叙事猎奇，而是直接指向了一个正在发生的结构性变化：中老年演员不再只是短剧里的功能性配角或情节陪衬，而是开始站到故事与流量的中心。
2025年以来，包括刘晓庆、潘长江等一众银发观众熟悉的演员，不约而同试水短剧赛道，且产出了一批爆款作品。与此同时，一些深耕短剧赛道的中老年演员，在这一领域持续输出，成为流量和口碑的代名词。
在《回到70年代霸道婆婆带我飞》播放量突破10亿的海报上，不再像以往一样只有男女主角，而出现了“霸道婆婆”扮演者、53岁的演员李敏。而《十八岁太奶奶驾到3》的海报也出现了一位短剧赛道的熟面孔，56岁的演员屈刚。
（图源：《十八岁太奶奶驾到》）
曾经在影视作品中被边缘化的中老年演员，如今正在从配角席位走向C位。这背后不仅是受众结构变化的自然反映，更是内容生产机制、审美多元化与商业价值认知共同推动的结果。
听花岛告诉AgeTravel，《回到70年代霸道婆婆带我飞》中的婆婆角色，在制作早期就已经确定下来，核心考虑是演技：“因为这个角色有很多高度戏剧化的设计，比如频繁的‘扇巴掌’、动作夸张等，如果演员把握不好，观众会很容易出戏。”
此外，剧中另一个中老年角色孙翠红，则同样具有反差人设，她在剧中要和一个20多岁的年轻人谈恋爱。
对此制作团队一度在“风韵感”和“生活感”之间反复摇摆，最终选择了一个折中方案：在造型和色彩上制造反差，比如她的服装用亮粉色，而其他角色多是灰蓝暗色。同时在人物关系上，强化她和男主角之间的戏剧反差与年龄感。
（图源：《回到70年代霸道婆婆带我飞》）
可以看出，面对银发人群这样一个付费意愿不断增强、观看粘性持续上升的群体，平台和制作方都有意优化内容供给以满足其审美与情感共鸣，其中最直接的策略便是提升中老年演员的上镜率和表现空间，使他们能够更真实、更立体地呈现在屏幕上。
未来，随着银发用户观看需求和审美意识的不断提升，中老年角色有望进一步从“家庭长辈”、“婆婆”等边缘人物转向更多具备独立故事线的主人公角色， 如“银发恋爱者”“新退休族”等，并迎来属于他们的特定故事。这种分层塑造不仅有助于细分受众定位，也将推动行业在叙事深度与人物刻画上走向成熟，进一步拓展短剧内容的边界。
结语
当用户年龄层持续外扩、内容形态不断细分，短剧不再只是年轻人的情绪快消品，而逐渐成为覆盖全年龄层的主流文化产品。在这一过程中，中老年短剧的崛起，本质上是内容供给开始真正回应真实受众结构的体现。
当中老年角色不再只是叙事工具，而成为被认真书写的主体，短剧也将进一步进化为记录当下社会结构与情感变迁的重要载体。
正如听花岛所说：“当短剧逐渐成为一种‘形式’之后，未来传统影视剧的成熟类型与题材会更频繁出现在短剧中，商业性和题材并行的模式很快就会跑出来。”
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