科技“圳品” 从假期镜头到全球赛场，深圳影像加速出圈|全球赛场|大疆|深圳市|运动相机|镜头

深圳商报·读创客户端首席记者袁静娴

春节假期里，在返乡列车、雪山公路、海边礁石等风景地，不少人手持一台大疆Pocket 3云台相机或其Action系列运动相机，用镜头记录旅途；在米兰冬奥会开幕式上，中国短道速滑名将范可新手持全景相机Insta360 X5，全景记录冬奥入场瞬间。这一画面，正折射出全景/运动相机产品在现代生活中的普及程度日益提高。

当“用一台全景/运动相机记录生活”成为越来越多人选择的方式，这一赛道上两大深圳企业——大疆与影石创新（Insta360）——不仅引领技术趋势，也从消费端走向全球市场。

随着视频内容创作成为大众行为，全景/运动相机市场的用户群远超传统极限运动圈层。据市场研究机构HDIN Research数据，预计2025年全球动作相机市场规模将达到约18亿至28亿美元（约合130亿-200亿元人民币），并在未来数年保持约5.5％-9.5％的复合增长率。市场出货量预计超过400万台，涵盖家庭用户、社交视频内容创作者、旅游记录者等更广泛消费场景。

“以前拍视频更多依靠手机，现在越来越多年轻人会专门带一台运动/全景相机出门。”在深圳一家数码门店现场，一位正在对比大疆Action与Insta360 X5的顾客对记者说，“尤其是玩雪、骑行、登山这种场景，稳定性和广角效果都不是手机能比的。”

另一位短视频创作者则表示，全景相机让画面故事感更强，“像是把整个环境‘收进镜头’，素材在剪辑后更容易吸引观看者。”

影石创新于2025年6月11日正式登陆上海证券交易所科创板，成为影像设备赛道成长最受瞩目的“圳品”代表之一。上市当天，公司创始人刘靖康身着简约文化衫，手持最新发布的全景相机Insta360 X5替代传统敲锣槌敲响上市铜锣，成为科创板首位以产品敲钟的“90后”。

自2015年成立以来，影石创新围绕全景、运动等智能影像设备深耕技术。据公司招股书和行业报告，其全景相机市场长期保持全球龙头地位，2023年市场占有率达67.2％，并在2024年进一步提升至预计81.7％，换句话说，全球每售出10台全景相机，就有约8台来自影石创新。近三年公司营收复合增长率超过65％，其全球化布局覆盖中、美、欧、日韩等主要市场，产品进入超过200个国家和地区渠道，营收与影响力同步提升。

这一成长轨迹不仅是技术与市场布局的胜利，也体现了本土品牌在全球化竞争中持续攀升的品牌力。

作为全球消费级影像与无人机龙头，大疆在全景与运动影像领域同样展现出强劲实力。其Action系列运动相机及Pocket 3云台相机在全球多个市场持续热销。据久谦中台电商数据库显示，运动相机市场呈现明显的“双寡头”格局。2025年6月，大疆与影石合计占据近95%的市场份额，同比增长显著，领先优势进一步扩大。而传统领军者GoPro市占率仅剩1.3%，同比下滑65%，竞争力持续衰退。这标志着全球影像市场格局正在深刻改变。