这两天，2026年央视春晚的收视数据出炉。
数据显示，晚会秒级收视峰值达到40.46%（21:14:08），创下近三年新高，近些年来难得突破40%大关。
另外，整场晚会的平均收视率达33.14%。
而直播总收视份额为79.29%，该项数据创下13年来的新高。
晚会实现了全媒体触达6.77亿用户，新媒体点播次数超过135亿次。
要分析收视数据，就要先弄清楚有这么多春晚的数据统计，都是什么口径？怎么统计来的？
咱们一个一个来。
秒级收视峰值 是 以秒为单位测量的最高瞬时收视率。 反映某一秒时刻全国正在观看春晚的电视观众占所有电视观众的比例。
秒级收视峰值=(某一秒观看春晚的电视观众数÷该秒全国开机电视观众总数)×100%
也就是说，40.46%这个峰值时刻，10000个观众中有4646个在看春晚。
而收视率最高的节目出现在《吉量》中 。这由周深与贵州村T表演队的小朋友们共同呈现的，收视率达到40.07%。
平均收视率 是指 全程播出期间（约4.5小时）的平均收视水平 ，反映整台晚会的整体收视表现。
平均收视率 = (全程累计观看春晚的总户分钟数÷（总样本户数 × 晚会总时长）) × 100%
简单来说，就是晚会播出的那几个小时内，全国总共看春晚的分钟数除以全国总样本用户的分钟数。
除夕晚间，
平均收视率最高的是21:00-22:00， 收视率达到了38%。
其次是22:00-23:00，在35%左右。
收视率最低的是0点之后，整体平均收视率掉到了28%以下。
直播总收视份额 是指在春晚播出期间， 观看春晚的观众占所有正在看电视观众的比例 ，反映春晚在电视市场中的集中程度。
直播总收视份额 = (观看春晚的总户数 ÷ 全国所有正在看电视的总户数) × 100%。
全媒体触达 是指通过 所有传播渠道（电视+网络+移动端+户外等）接触春晚内容的独立用户总数 ，反映春晚的整体影响力。
全媒体触达用户数 = 电视观众 + 网络直播观众 + 短视频观众 + 社交媒体用户 + 其他渠道用户- 多屏重合用户数。
也就是说播出的4.5小时，只要一个用户看了哪怕一秒钟，就算到全媒体触达用户数中了。
从数据可以看出来，除夕的晚上，去重后总共有6.77亿用户，至少看了“一眼”春晚的节目。
咱们再举一个简单的例子来说明这几个指标。
假设一个小区100户家庭，这100户家庭都有电视、手机。
在除夕夜春晚节目播出的时间段内：
21:14:30秒这一时间点，有50户正在看电视，其中20户正在看春晚，这一秒钟的春晚热度就是20÷50 = 40%。
那么晚会秒级收视峰值达到40.46%。
整个春晚期间，有的看全程，有的看一半，有的只看几分钟。
把每分钟的收视率加起来，然后除以总分钟数，就得到了平均收视率。
这样算出来平均收视率在33.14%，也就是平均下来这个100户的小区有33户在看春晚。
如果春晚时段小区里所有看电视的时间加起来有200小时，看央视春晚时间有158小时。
那么收视份额 = 158÷200 = 79.29%。
假设小区当晚30户看电视直播，40户用手机看，20户看短视频切片。
去重后，一共50个用户看过春晚。
小区的全媒体触达 = 50个用户。
总结下：
秒级峰值就是开电视的人里，春晚某一秒最火的时候，火到什么程度。
平均收视率就是春晚平均下来，在统计样本内（不一定开电视），每分钟火到什么程度。
收视份额就是开电视的人里，平均有多少人在看春晚。
全媒体触达就是全国有多少人通过各种渠道看过春晚。
至于新媒体直点播次数相对简单，刚才没解释，那就是：
大家总共点进去看了多少次，点一次就算一次，1个人点了100次，就是100。
那么数据都是怎么算来的呢？
一般来说有三个渠道。
首先就是智能电视回传的数据回传。
智能电视都内带数据采集插件，每个频道每个内容都有自己独特的ID，通过ID实时回传观看数据，而且能够实现秒级传输频率。
其次就是机顶盒数据采集。
通过IPTV/OTT机顶盒插件采集频道切换数据，和智能电视同样的方式，每个频道每个内容都有自己独特的ID，实现秒级传输。
第三就是样本户测量仪。
这是最传统的方式，通过科学抽样，在全国选取具有代表性的家庭，安装专用的 “收视仪”，以秒为单位自动记录他们的看电视行为，分钟级回传。
通过以上三种方式，收视数据基本覆盖全面且准确了。
这就是春晚收视率的统计指标口径和来源方式了。
另外，从整体收视数据中咱们也能分析出一些有意思的内容。
1.首先就是收视率和时间段的关系。
刚才说了，收视率最高的是周深演唱的节目《吉量》，播出时间是在晚上 20:35分左右 。
按照时间段统计， 这也是春晚本身收视率较高的时间段。
所以， 每个节目播出的时间也从某种程度上决定了节目的火爆程度。
2.收视率不代表大家的观看认真程度。
很多家庭中，春晚更多的是作为一种“背景音”存在的。
可能大家边吃饭就边播放，很多家庭并没有像前些年一样，“排排坐，吃果果”一般一起认真观看。
春晚成为一种特殊的春节符号。 在精神、物质活动丰富异常的今天，早已化身成为“气氛组”。
3.春晚观看的碎片化。
既然没有认真观看，那么观看不可避免就走向了碎片化。
全媒体触达6.77亿用户，但是新媒体点播次数超过135亿次。
假设每个观看用户都在新媒体有点播，那么平均每个用户点播了20次左右。
一小时要点击5次，平均12分钟一次。
这个行为很明显的显示出，用户当前看春晚的态度。
碰到想看的明星或者节目，进去看一下，然后退出去做其他的事。然后再点击，再退出。
只能说明， 菜多了，每个菜都要照顾到。春晚虽然是一道硬菜，但是老是吃也会腻。
最后，十六个字来总结现在的春晚，
国民守岁，全球共鸣。
不可或缺，数智焕新。
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