2月17日（大年初一），张艺谋电影《惊蛰无声》正式上映。影片中，当镜头扫过那座璀璨的“水晶石”建筑时，不少深圳观众一眼便认出：这不就是龙岗的深圳大运中心体育馆吗？而紧随其后出现的大运天地湖畔栈道，更是让本地市民直呼“好家伙，这地儿我常去！”……
作为张艺谋导演的开年新作，电影《惊蛰无声》不仅用镜头语言勾勒出深圳的科技感与都市感，更意外解锁了龙岗商圈的“电影级”颜值。在2026年马年春节9天长假的消费热潮中，以大运天地为代表的龙岗商圈，正以“传统年味+潮流体验”的融合模式，书写着属于自己的消费新故事。
电影镜头下的大运天地：
从取景地到新春顶流
电影《惊蛰无声》中，大运天地的湖畔栈道与深圳大运中心的“水晶石”交相辉映，将龙岗的未来感与烟火气展现得淋漓尽致。而在现实中，大运天地——这座紧邻深圳大运中心的商业综合体，更是凭借着电影镜头的加持，成为今年春节期间深圳最具话题度的“网红打卡地”之一。
据了解，今年春节，大运天地紧扣“马年行大运”主题，推出多项特色活动，让市民在电影同款场景中感受浓浓年味。联动深圳大运中心迎春花市（2月10日—16日），汇聚260余家商户，年花年桔、特色年货、各地美食一站式购齐；裸眼3D大屏全新亮相，带来沉浸式视觉体验；龙岗数字IP天团（龙岗神马、大运梦鹿、大芬茜莎、甘坑李白）现场互动送福，让数字科技与传统年俗碰撞出奇妙火花；而同步举办的“100+情绪的回收站”灵感回顾展，搭配新春美陈与夜景灯光，更是成为年轻人拍照打卡的热门选择。
在餐饮街区，湘菜馆、粤菜酒楼、火锅门店门口接待处，前来询问订台的消费者络绎不绝。某浙江菜餐厅负责人介绍：“今年除夕至正月初三的包厢早在三天前就全部订完，仅剩零星散台。”商圈内连锁餐饮、特色小吃同样客流不断，午晚市高峰时段排队情况普遍存在，家庭聚餐、朋友聚会成为主流。此外，某零售品牌店员也表示，春节期间礼盒、饮品、休闲食品销量大幅增长，亲子、家庭客群占比显著提升，非遗文创、潮流快闪、新春限定周边备受年轻人青睐，打卡拍照带动线上传播，进一步拉动到店客流。
“依托9天长假利好，大运天地以‘文旅+商业’融合激活消费潜力，通过场景创新、业态联动、氛围营造，既留住本地居民，也吸引来深过年游客，带动餐饮、零售、体验消费全面增长。”大运天地相关负责人表示。
马年新春的消费盛宴：
龙岗各大商圈各展所长
大运天地的火爆并非个例。今年春节期间，龙岗各大商圈紧扣“传统年味+潮流体验”的核心，推出一系列各具特色的活动，形成了百花齐放的消费格局。
在龙岗中心城，龙岗万科广场主打“国潮新风尚”，推出“花间戏集 非遗专场”系列活动，让市民在购物之余感受中华传统文化的无穷魅力。市民李女士带着孩子体验非遗项目时说：“以前过年就是买新衣服、吃年夜饭，今年在万科广场体验新年金元宝描金相框画DIY，孩子特别开心，我们也找回了小时候的年味。”
龙岗万达广场则以“新春民俗园游会”为核心，开启了一场年味十足的“民俗绝活大赏”，广大市民在沉浸式的民俗体验中感受浓浓的新春氛围。“春节期间，我们将邀约民俗艺人开启新年七天乐，新年舞狮、挥春、糖人艺术、汉服花灯巡游、财神巡游……每日不同的主题活动，为市民游客打造一场假日民俗盛宴。”龙岗万达广场相关负责人告诉记者。
作为龙岗年轻消费群体的聚集地，深圳星河WORLD·COCO Park在春节期间主打“潮流年味”。商圈内多家潮牌店推出“马年限定款”服饰、鞋履，结合街头艺术展、快闪等活动，吸引了大量Z世代消费者。“今年COCO Park的活动太对我胃口了，不仅能买到限量潮牌，还能看《大侦探》十周年主题展，拍照发朋友圈特别出片。”00后消费者小周说。
“今年春节期间，我们聚焦品质消费、新春消费、非遗文化、IP消费、体验消费等热点，联动深圳市零售商业行业协会携手辖区各大商圈纷纷亮出‘新春王牌’，从琳琅满目的年货市集到诚意满满的消费礼遇，从精彩纷呈的文化活动到温馨有趣的亲子体验，为市民准备了丰富多彩的新春选择。”龙岗区商务局有关负责人说。
从单点爆发到全域繁荣：
龙岗商圈发展的新图景
马年春节的消费热潮，不仅是龙岗各大商圈单点发力的结果，更是龙岗商业高质量发展的生动注脚。近年来，龙岗区深入推进文化、商业和旅游资源的互联互通，不断优化商业布局，推动商圈差异化发展，形成了“各美其美，美美与共”的商圈消费生态。
在空间布局上，龙岗区形成了大运-中心城、布吉、横岗、南联、平湖、坂田等六大商圈，一批高品质消费场景不断在龙岗落地开花。如，大运片区商圈依托大运天地等商业地标，打造“文体+商业”融合发展的消费地标，成为深圳东部的商业新引擎；坂田片区聚焦科技创新，推动天安云谷等商务商圈升级，吸引了大量科技企业和商务人士；龙岗中心城则以龙岗万科广场、龙城万科里等为核心，打造集购物、餐饮、娱乐于一体的综合消费中心，满足市民多元化的消费需求。
在业态创新上，龙岗各大商圈不断突破传统边界，推动“商业+”融合发展。大运天地的“文旅+商业”、龙岗万达的“家庭+商业”、布吉万象汇的“潮流+商业”、天安云谷的“商务+商业”等，形成了各具特色的发展模式，既满足了不同消费群体的需求，也提升了商圈的核心竞争力。
在消费升级上，龙岗区始终坚持以人民为中心，通过场景创新、服务升级、氛围营造，不断提升市民的消费体验。从裸眼3D秀到数字IP互动，从非遗市集到潮流快闪，从便民服务到商务定制，龙岗商圈正以多元业态、创新场景、暖心服务，书写着“人民城市人民建，人民城市为人民”的生动实践。
可以说，当《惊蛰无声》的镜头定格在大运天地的湖畔栈道时，我们看到的不仅是一座商圈惊艳四座的颜值，更是龙岗商业活力的一抹生动剪影。在马年新征程上，龙岗将继续以“四有”城区建设为引领，推动各大商圈差异化发展、协同共进，以多元业态、创新场景、暖心服务，书写更多“各有各的妙”的消费故事，为深圳东部商业发展注入强劲动力。
来源：龙岗融媒
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