一马当先！年初三，超400万人次游广东，同比增长8.8%|广东|文旅市场|民俗|灯会|西樵山|非遗

据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年春节假期第五天，即2月19日，全省4A级及以上景区接待游客400.3万人次，同比增长8.8%（按可比口径，下同）；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客86.0万人次，同比增长5.9%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客25.1万人次，同比增长8.6%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客61.3万人次，同比增长7.7%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客21.7万人次，同比增长4.9%。

一马当先，打造马元素文旅体验

广东省各地立足本土文脉与马年主题，整合文化遗产与演艺资源，推出丰富多元的文旅活动，让市民游客深度感受岭南年味。其中，文博互动焕新体验。广东省博物馆举办“融通四海·粤韵新春博物馆奇庙会”，设置“寻味岭南”“寻脉丝路”“寻春四海”三大主题游览路线，融入文物拼图、拓片制作、投壶问礼等互动环节，游园互动与文化探索兼具；汕头潮宏基臻宝首饰博物馆开展“马上有钱·螺钿胸针/挂饰”“马年串珠·博物馆记忆”非遗体验活动，邀请国家级非遗传承人现场授课，现场参与者亲自动手，感受传统技艺魅力；东莞展览馆推出东莞有“神马”——新春莞邑马文化主题展，配套“拓印马纹”亲子手工课与“马年成语故事会”，让文物走出展柜贴近群众；中山香山商业文化博物馆举办“侨乡新春票据展”，同步开展“复刻百年年货”盖章打卡活动，唤醒岭南侨乡春节记忆。

为增添新春年味，让观众拥有浓浓年味的科普游，广东科学中心推出了马上抱“福”来、新春马上拍、心愿马上许、马上套圈、马到拼成、马跃福门、马语科学等系列春节互动活动。其中科技影院的新片《马到功成》，是全球首部生肖主题电影，融合生肖文化与东方哲思，从新疆普氏野马重返荒原的倔强到蒙古女孩与小马的温情羁绊，再到阿拉伯马的速度与激情等场景，影片展现“六国八骏”的生命美学，让观众身临其境感受马群驰骋的旷野氛围和万马奔腾的震撼，为马年攒下“马到功成”的好彩头。

非遗民俗展演精彩纷呈。汕头小公园开埠区开展“番客·家园”非遗展演巡游，英歌舞、醒狮、布马舞等轮番上演，年味浓郁；江门古劳水乡举办首届岭南狮艺大赛，多支队伍同台竞技，搭配烟花汇演、打铁花等绝技，氛围感十足。清远江滨公园演艺广场开展“非遗贺新春”醒狮拜大年活动，展现本土民俗文化活力，人气爆棚；湛江徐闻县开展“海上丝路·非遗迎春”巡游，雷州换鼓、麒麟村爬刀梯等特色非遗项目惊艳亮相，彰显滨海民俗特色。

景区活动亮点突出。广州白云山鸣春谷景区推出新春歌唱演出、财神爷快闪送福等活动，打造南门至山顶广场打卡路线；云浮天露山旅游度假区举办财神巡游、篝火晚会、打铁花等活动，非遗展示与美食市集交织，游客既能看又能吃；肇庆鼎湖山景区推出“祥马伴游·禅意新春”活动，设置新春祈福栈道、禅茶品鉴点，特邀非遗竹编艺人现场教学，让游客在山水间体验传统技艺。

各地紧扣马年主题，推出创意十足的文旅产品，如深圳世界之窗“闪光迎新季”、珠海“马年行大运帆船看大桥”、韶关丹霞山“祥源丹霞·江湖贺岁行”等特色产品持续热销。亲子游、体验游、研学游成为主流，中山市推出“福马寻踪”打卡挑战，将曹边村、詹园等景点串联成研学路线。

广东5A景区持续畅旺：马年春节假期首日，西樵山迎客超8万人次

春节假期首日，西樵山迎来超8万人次。除夕夜，宝峰寺大观音区域举行跨年祈福活动。新年钟声敲响，游客登高守岁，迎接马年；今年16.88米的全球唯一古火山口最高最大“五福桔塔”，寓意新的一年“桔祥如意，步步高升”！岭南人过年讲究“意头”，这座巨型桔塔直接把“好彩头”拉满。许多游客纷纷在桔塔前拍照留念，希望抓住这份吉祥如意的感觉，随手一拍就是朋友圈爆款；大年初一的西樵山，年味被醒狮、财神、卖货郎和抖空竹四大“顶流”承包了，人山人海，锣鼓喧天；景区内桃花园里5000多株桃花已盛放，走过“鸿运发财大道”，赏桃花灼灼，桃花林中花开富贵的新春装置，一定要打卡，随手一拍就是“桃花运”大片。

新春嗨走乡村

曾多次参与南方都市报读者活动的冯先生欣喜地告诉南都记者，“现在的乡村民宿环境变化好大，干净舒服。”冯先生一家今年“一改过去在广州城里过年，特地到了台山乡下民宿过。可以烧烤，玩筑土窑、烧窑鸡等食物，很有当地特色，大人小孩都喜欢。”冯先生夫妇早前购买了“嗨走乡村”旅行卡，698元免费住全国乡村民宿三年。“已经体验过了一年，到台山民宿好几次了，春节期间虽然卡不能约住，但付钱到民宿过年也是非常值得的，今年是988元/三房套间”。冯先生还聊起，“大年初二在台山民宿遇见了两位来自深圳自驾游的客人，她们也买了‘嗨走乡村’卡，正在全国到处体验美好乡村的千村万宿。”

暖粤夜间经济活力凸显

湛江湖光岩《山海经》主题灯会、肇庆七星岩广府彩灯嘉年华等运用数字科技与非遗彩灯结合，打造沉浸式夜游场景，吸引外地游客来广旅游；江门赤坎古镇夜间演艺、云浮天露山打铁花表演将民俗文化与光影艺术融合，搭配特色美食市集，有效延长游客停留时间。广州市白鹅潭烟花汇演虽已落幕，但粤港澳大湾区灯会、南沙灯会等夜间项目热度不减，联动珠江夜游游船推出“光影+游船”组合产品，成为夜间文旅消费新热点。