几乎每个初次来贵州旅游的人，都是一边吃着美食，一边提出那个灵魂疑问：“你们贵州人开店，怎么爱总放一张大头照在招牌上啊？”

的确，放眼贵州，无论是常常光顾的烙锅、肠旺面馆，还是偶尔解馋的卤味、冰粉小摊，主理人们都坚持本人出镜，在招牌上的椭圆或方形框里注视着过路的行人，照片风格包含证件照、生活照、搞怪照，有的店家嫌自己出镜不够“豪横”，还把全家福一起放进来。

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这份将自己“搬上”招牌的底气源自贵州人对诚信的重视和对手艺的自信，如今，本地人出门吃饭遵循的规则已经变成“认准熟面孔”。

上一次出现这么整齐的创始人出镜还是在辣条行业，周长江、玉峰、周小玲等属于网友们“童年记忆”的辣条包装上，就印着创始人的头像，头像下还标注着认准这张脸买正版辣条。

这种以创始人形象做品牌商标或进行宣传的模式，最早可追溯到食品界的“女神”老干妈陶华碧，或许在自家招牌上亮相的贵州人，也是在致敬这一从贵州走出去的品牌。

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实际上，这些“大头照”是品牌商标。比起容易和别人相似的文字商标、没有记忆点的字母与数字商标等，用人物照片申请商标更有识别度、容易被别人记住。单纯用照片“实名制开店”之外，越来越多的公司开始塑造独特且具辨识度的创始人形象，创始人出镜能展现更多诚意与情感价值，逐渐潜移默化成一种消费习惯与认知。