“北面品牌热爱纽约。”

这是户外品牌的全球品牌总裁卡罗琳·布朗在准备于周五早晨开启公司位于第五大道和43街的全球最大旗舰店时所做的声明。

这家两层、21000平方英尺的旗舰店取代了2016年开业的对面较小的门店，设计旨在将传统购物体验转变为探险者的旅程，公司表示。

这一体验的关键是一座悬挂的楼梯，作为空间的中心，以及一个两层半高的LED屏幕，播放北面品牌运动员探索地球最遥远角落的影片。首部影片《探险风格方法》时长约1小时20分钟，由登山者、电影制作人和北面品牌运动员雷南·奥兹图克在冰岛的冰川上导演和拍摄。

“纽约对我们来说是一个非常重要的市场，并且一直都是，”布朗说。“我们知道北面品牌有一个独特之处，那就是我们与城市生活的美丽紧密相连。纽约市一直是文化和潮流的发源地，北面品牌从一开始就是文化的一部分，因此我们在这座城市扎根是再合适不过的。”

布朗表示，北面品牌在全球大约有1700家门店，其中约1000家在中国，此外在伦敦和上海等其他城市也有大型旗舰店，并且在全球大城市中不断增加门店。但纽约依然特别。

去年，公司还在布鲁克林的威廉斯堡开了一家店，“所以我们真的很看重这里的机会有多大，”布朗说。

“这座城市很好地展示了风格如何吸收性能的灵感并将其融入日常生活，”她补充道。“我认为我们已经过了一个时尚的阶段，人们愿意感到不舒服。人们想要看起来很棒，他们想要跟上潮流，但他们也想要功能性。他们想要舒适。这是将性能融入生活方式视角的伟大元素之一。无论你是在城市街道上奔跑还是在自然小径上，性能的精神都是如此现代。”

这家店的设计旨在提供一种沉浸式体验，这个术语在零售商中经常被提及。但在这种情况下，它是准确的。

“我们想要把人们从人行道上带到户外，”北面公司的全球创意总监保罗·康加斯-米勒说。他表示，这个空间的“主题”是创造一种在树冠上方或下方的错觉。

这在地面层的表现——也就是在树冠下——是较暗的水磨石地板和由多面灰色软木板制成的墙壁。“这个想法是让人感觉像是在树荫下，”康加斯-米勒说。