谁能想到，攒了一年大招的2026年春节档，居然开出了这么一个让圈内外都意外的成绩。一堆喊着“百亿票房种子”的全明星大片，黄金档座位空出一半不说，不少片子连破亿都费劲，反倒是跑了十二年春节档的《熊出没》，把一众真人大片甩在身后。这档口到底出啥问题了，咱们好好聊聊。
今年初一的黄金场，哪怕是成绩最好的《飞驰人生3》，上座率也就才28%。另一部排片占比17.7%的《惊蛰无声》，上座率直接跌到13.3%，好多场次坐的人还不到十个。现在观众买票真的变精了，出门前先刷豆瓣刷短口碑，有点差评转头就冲《熊出没》了。不少本来想买《惊蛰无声》的人，看到豆瓣6.3分当场就换票，都喊着大过年的不想看压抑故事。
截至2月19日，今年春节档总票房刚突破30亿，这个数字搁往年，差不多就是大年初一一天的成绩。今年最奇怪的就是大面积票房倒挂，也就是影片上映次日票房不涨反而跌，除了《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》和后期口碑起来的《镖人：风起大漠》，其余主力影片全中招。“头部垄断、腰尾崩盘”的局面，比往年任何一年都明显。
张艺谋第一次挑战国安题材，《惊蛰无声》攒了朱一龙、易烊千玺、宋佳一堆实力派，阵容说出来没人不喊一声能打。上映三天票房逼近5亿看起来亮眼，实则后劲根本跟不上，首日靠阵容拿下2.37亿票房，结果第二天直接跳水倒挂，上座率被《熊出没·年年有熊》远远甩开。张艺谋自己后来也坦言，太过于追求艺术表达，忽略了春节档核心受众的需求。片子谍战剧情烧脑节奏偏慢，本来就和过年的合家欢氛围合不上。
被寄予厚望的武侠大片《镖人：风起大漠》，成了今年春节档最大的意难平。这部漫改作品自带庞大粉丝基础，袁和平执导，吴京、谢霆锋、于适主演，动作场面早就让观众期待拉满。结果首日票房仅1.31亿元，上映三天总共才3.53亿，远低于市场预期，也把传统武侠片当下的市场尴尬摆到了明面上。
两部影片的处境更难熬，《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》上映三天票房分别是6052.4万和1.18亿，连《飞驰人生3》单日票房的零头都不到。最终直接沦为春节档炮灰，破亿都成了遥不可及的目标。放眼整个场子，能打的片子没几个，谁都没想到最后撑住场面的居然是常年被贴“儿童片”标签的《熊出没》。
一众大片集体翻车的背景下，《熊出没·年年有熊》的表现堪称定海神针。截至2月19日，该片累计票房3.89亿稳居第三，上座率达15.9%，远超同期多数真人大片。这个IP征战春节档十二年，刚完成十二生肖的轮回，今年也做了全面升级。它第一次构建中式奇幻世界观，融入水墨视觉元素，早就不是单纯的儿童向作品，兼顾了家长的审美需求。
既有熊大、熊二和光头强的搞笑日常，也有亲情与成长的温情表达，精准戳中了家庭观众的需求。更关键的是，它的制作成本远低于真人大片，投资回报率大概率是今年春节档最高的，这份反差够整个行业好好琢磨了。以前那种大导演加全明星阵容就能随便收割票房的时代，真的已经过去了。
现在观众掏了电影票钱，更看重影片质量和口碑，一旦口碑不行，哪怕给你排片再高，也没人愿意买账。很多片子的题材，和春节档的适配度本来就严重不足，今年看起来题材丰富，什么类型都有，真这些IP虽然有稳定的粉丝基础，却也容易让观众产生审美疲劳，大部分片子都是来收割IP红利的，没真的拿出新内容和新时代观众建立情感连接。之前《哪吒之魔童闹海》能拿到154.46亿元的票房奇迹，靠的就是原创IP的颠覆性表达，给观众带来了完全不一样的体验，这份对比实在太明显。
正契合春节轻松氛围的片子寥寥无几。现在整个行业的IP依赖症也太严重，今年春节档几乎全是续作或者改编IP，没几个原创的新内容。
大年初三晚上，不少影院迎来了一个有意思的小高峰，来买票的几乎都是家长带孩子，目标清一色都是《熊出没·年年有熊》。旁边一位家长随口说的话，直接道破了今年春节档的核心逻辑，大过年的出来看电影，就是想找个开心，那些大人的片子太费脑子，没必要找罪受。这句话也点醒了很多人，票房倒挂、破亿艰难，不是观众不爱看电影了，是片子没有真正满足观众的需求。
《熊出没》的胜利，也不是偶然撞大运，是它十几年如一日深耕合家欢赛道，精准摸透观众心理的必然结果。2026年春节档，给中国影视行业上了生动的一课。它告诉所有人，春节档从来不是避风港，也不是躺着赚钱的提款机，无论多大的导演，多强的演员，多响的IP，都不能凌驾于观众需求和内容本身之上。
观众走进影院，核心就是寻找快乐、感受亲情，脱离了这个核心需求，再华丽的制作，再宏大的叙事，也难以打动人心。
参考资料：人民日报 中国春节档电影行业观察
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