图｜不笑
2026 年春节档的帷幕已经拉开。
影院电子屏上，多部号称“百亿票房种子”的大片，黄金场次仍空座过半。
更反常的是，两部S+级大片出现“票房倒挂”，另有两部影片上映三天未破亿。
而常年被视作“儿童片”的《熊出没·年年有熊》，却以上座率优势稳居前三，吊打一众全明星真人大片……
初一黄金场，上座率最高的《飞驰人生3》也仅达28%，同时间段的《惊蛰无声》排片占比17.7%，上座率却只有13.3%，不少场次不足十人。
其实就是因为今年观众变得格外理性，买票前必刷豆瓣评分、看短视频口碑，稍有差评便转身选择《熊出没》。
很多人本想买《惊蛰无声》，看到豆瓣6.3分便当场换票，直言“大过年的，不想看压抑的”。
这种理性，也直接导致了春节档的惨淡开局：
截至2月19日，总票房刚突破30亿，这个数字放在往年，或许只是大年初一一天的成绩。
而“头部垄断、腰尾崩盘”和大面积票房倒挂，成为今年春节档最突出的问题——
所谓票房倒挂，即影片上映次日票房不升反降，除《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》及后期口碑发酵的《镖人：风起大漠》，其余主力影片均未能幸免。
作为张艺谋首次挑战的国安题材作品，《惊蛰无声》集结朱一龙、易烊千玺、宋佳等实力派，上映三天票房逼近5亿，看似亮眼实则后劲不足。
该片凭借导演和演员阵容，初一拿下2.37亿元首日票房，可初二便票房跳水、陷入倒挂，上座率被《熊出没·年年有熊》远远甩开。
究其原因，在于影片谍战剧情烧脑、节奏偏慢，与春节档观众追求的合家欢氛围格格不入。
张艺谋后期采访中也坦言，自己过于追求艺术表达，忽略了春节档的核心受众需求。
被寄予厚望的武侠大片《镖人：风起大漠》，则成为今年春节档最大“意难平”。
这部漫改神作拥有庞大粉丝基础，由袁和平执导、吴京、谢霆锋、于适主演，动作场面备受期待。
可首日票房仅1.31亿元，上映三天达3.53亿，虽突破2亿却远低于预期。
它的困境，暴露了传统武侠片当下的市场尴尬，腰部影片的处境则更为惨淡。
《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》上映三天票房分别为6052.4万和1.18亿，连《飞驰人生3》单日票房的零头都不到。
最终沦为春节档“炮灰”，破亿成为遥不可及的目标。
在一众大片集体翻车的背景下，《熊出没·年年有熊》的表现堪称“定海神针”。
截至2月19日，该片累计票房3.89亿、稳居第三，上座率达15.9%，远超同期多数真人大片。
这部征战春节档12年、刚完成十二生肖轮回的动画IP，今年实现全面升级。
首次构建中式奇幻世界观、融入水墨视觉元素，不再是单纯的儿童向作品，而是兼顾家长审美。
既有熊大、熊二与光头强的搞笑日常，也有亲情与成长的温情表达，精准契合家庭观众的需求。
更关键的是，其制作成本远低于真人大片，投资回报率大概率是今年春节档最高的，这份反差值得整个行业反思。
说白了，以往大导演、全明星阵容就能收割票房的时代已然过去。
如今观众更看重影片质量和口碑，一旦口碑不佳，即便排片再高，也难逃票房倒挂的命运。
影片题材与春节档的适配度严重不足。
今年春节档看似题材丰富，涵盖赛车喜剧、国安谍战、武侠动作、动画合家欢等，但真正契合春节档轻松氛围的寥寥无几。
最后，市场“IP依赖症”过于严重。
今年春节档几乎全是续作或改编IP，《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》皆是如此。
这些IP虽有稳定粉丝基础，却也容易让观众产生审美疲劳。
而今年的续作大多只是收割IP红利，未能与新时代观众建立情感连接。
大年初三晚上，很多影院迎来小高峰，买票的几乎都是家长带孩子，目标清一色是《熊出没·年年有熊》。
旁边一位家长的话，道出了今年春节档的核心逻辑：“大过年的，就想看个开心的，那些大人看的片子，太费脑子了。”
这句话恰恰说明，票房倒挂、破亿艰难，不是观众不爱看电影了，而是影片没有真正满足观众的需求。
《熊出没》的胜利，也不是偶然，而是其十几年如一日深耕合家欢赛道、精准把握观众心理的必然。
2026年春节档，给中国影视行业上了生动的一课。
它告诉我们，春节档从来不是“避风港”或“提款机”，无论多大的导演、多强的演员、多响的IP，都不能凌驾于内容之上。
观众走进影院，核心是寻找快乐、感受亲情，脱离这个需求，再华丽的制作、再宏大的叙事，也难以打动人心。
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