*本文为《半月谈》2026年第3期内容
繁荣的演艺市场有助于丰富群众文化生活。然而，由于票价偏高、题材小众、更新缓慢等原因，不少地方的演艺市场曲高和寡，演艺团体入不敷出，群众看不到精彩演出。曲艺之乡天津在全国首推惠民卡，变“补院团”为“补市民”，持续拓宽演艺市场，让文化惠民落到实处。
让演艺走出剧院
历时3个多月的2025天津戏剧节虽已落幕，但精彩纷呈的演出仍让人意犹未尽。近年来，依托历史文化地标和深厚的文化艺术底蕴，天津相关专业院团全力投入，持续推出沉浸式演出，推动演艺文化走出剧院、走进基层。
2025年国庆中秋假期，在天津金街的一处开放广场，伴随着一阵爵士乐奏响，热闹的舞会随即开场。黄包车夫拉着穿旗袍、执洋扇的交际花“陈白露”亮相，历史气息扑面而来。
经典话剧《日出》片段在此沉浸式上演。演出选址在剧本中的故事发生地惠中饭店门前实景演绎，让观众近距离感受历史与艺术交融的魅力。不少群众表示，身临其境的观看效果比在剧院效果好。特别是一些外地游客，认为这种演出形式十分新颖且接地气。
作为2025天津戏剧节的一部分，截至当年国庆中秋假期结束，天津9个点位共举办289场沉浸式戏剧演艺活动，吸引50余万人次线下参与。同时，活动相关内容及话题在各大社交平台热度持续走高，成为文旅融合发展的亮丽名片。
天津人民艺术剧院演员在演出话剧《日出》
漫步在意式风情区马可波罗广场的游客，游览建筑的同时还能在角楼露台上邂逅“茶花女”和“费加罗”。这是天津歌舞剧院在意式风情区“实景开唱”歌剧《茶花女》《费加罗的婚礼》的现场。与这里隔街相望的，是“中国话剧奠基人”之一李叔同的故居。
天津歌舞剧院党委书记、院长郑芳认为，对院团而言，沉浸式演出拓展了歌剧艺术从剧场向城市开放空间延伸的表现边界，创新了艺术表现形式，扩大了艺术受众覆盖面；对演员而言，实景演出让演员近距离感知现场观众反馈，互动性增强了表演感染力，为演员提升专业素养与临场应变能力提供了广阔实践平台；对艺术创作而言，意式风情区独特的建筑景观与深厚的文化氛围，为艺术创作提供了更丰富的灵感来源和表现载体。
在创新中延展生命力
创新是演艺的生命力，停滞不前就会失去观众。因此，天津演艺创作不断推陈出新。
位于天津市河北区民主道上的曹禺故居是一座建于1910年的意式建筑，《雷雨》中的精彩片段就曾在这里实景演出。如今，在毗邻故居的曹禺剧院中，优秀的创作者创作出了感官戏剧《寻找戏剧家》。演出时，传统戏剧的观演界限被打破，观众通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等多重感官体验方式与主角“戏剧家”笔下的角色相遇，或参与一回关于命运的逃亡，或开启一次悲喜交加的旅程，最终帮助“戏剧家”走出创作困境。该戏剧推出两年来已演出超400场，新颖的形式吸引不少人参与其中。“希望用年轻人的视角和方式，让厚重历史焕发崭新生机。”该剧导演贾泽轩说。
在2025天津戏剧节上，京津冀七大院团联袂上演融合大戏《白蛇·喜见升卿》。传统戏曲《白蛇传》中各剧种最具特色的折目被融于一体，通过各家的声腔、身段、气韵，展现戏曲传承的精华。
北京市河北梆子剧团演员王英会说：“京评梆‘三下锅’的多剧种联合演出形式独特，能让观众在一台戏中欣赏到不同剧种、不同名家、不同流派的演绎。”天津京剧院演员王艳表示，这既满足了不同观众的审美需求，也为不同剧种演员提供了交流学习的平台。
机制保障激活市场
从2015年全年935场演出，到2025年仅上半年就有约7000场演出，天津的演艺市场愈发红火，这背后离不开当地政府的大力扶持与演艺院团的不懈努力。
——全国首创文惠卡直补群众。演艺文化氛围浓厚的天津，从10年前开始创新文化投入模式和文化惠民方式，变“补院团”为“补市民”，在全国率先推出文惠卡。“市民支付少量会员费，就能获得政府真金白银的文化补贴。”天津北方演艺集团市场营销中心主任任博举例说，市民支付100元即可获得500元消费额度，并享受演出购票4至7折优惠。
“用文艺作品传递思想价值、展现城市特色与底蕴，进而赋能城市经济发展。”天津市委宣传部副部长王楷夫介绍，2024年，天津累计补贴文惠卡3000万元，推出11454场惠民演出，同比增长逾15%，观剧总人次超80万，带动全网票房收入约1.5亿元。文惠卡这一公共文化服务标准化、均等化新实践，引得全国多地前来“取经”。
——精准培育有潜力的演艺项目。天津北方演艺集团开展“扶风起飞”计划，以小成本孵化和培育兼具艺术性和市场性的“小而美”项目，以改变部分国有院团作品形式僵化、脱离群众、票房乏力的现状。
《小国王噜噜》由绘本改编，投入25万元，现已演出30多场次。“仅4个月我们就收回了成本，现在几乎周周有场次，场场开票即售罄。”该剧副导演庄映说，天津儿艺曾经历过七八年无新作品的情况，“扶风起飞”计划激发了院团年轻一代的创作热情，各投入10万元的荒诞戏剧《贼在囧途2》和环境式话剧《玩偶之家》均是首轮演出即收回成本。
——充分利用历史资源，沉浸式演出盘活小洋楼。过去，由于产权不清、修缮困难，天津一些小洋楼闲置多年。即便以博物馆、纪念馆等形式对外展出，单纯依靠门票收入仍难以为继。
2023年起，天津北方演艺集团在洋楼中打造沉浸式演艺展，通过融入与建筑历史和展览主题相匹配的沉浸式演出，叠加氛围营造、科技应用等手段，让观众获得更丰富的文化体验。如今，“洋楼+演出”模式在天津日渐成熟，已经辐射至张学良故居、范竹斋旧居、曹禺剧院、吉鸿昌故居等小洋楼，文旅融合活力凸显。
半月谈记者：毛振华 宋瑞 周润健
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