国产手机出海的重点市场一般在印度、欧洲以及拉美、东南亚等等。其中欧洲市场是最挑剔的，这个市场的消费者对于手机品牌、手机质量等要求很高。所以在欧洲市场苹果、三星一直是王者，不过近几年国产手机渐渐做起来了。

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这不全球知名数据调研公司Counterpoint就正式发布了，2025年第四季度欧洲智能手机市场数据，数据显示在2025年第四季度欧洲智能手机市场同比增长2%，主要是苹果、三星的机型热卖导致的。排名第一的品牌是苹果，市场份额高达33%，同比增长7%。三星排名第二位，市场份额为29%，同比增长4%。小米还是排名第三的品牌，市场份额为16%，遗憾的同比下降6%。荣耀冲进前五，排名第四位，市场份额为4%，同比增长18%。realme排名第五位，市场份额3%，不知道这个品牌发生了什么，同比竟然下跌21%。

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纵观排名前五的品牌苹果、三星、荣耀在增长，且增长量最大的是荣耀。小米与realme同比在跌，我们没有看到OPPO与vivo的身影。可以讲欧洲市场虽然前三格局没变，但后二的格局大变，荣耀已经冲到前五的位置，可以称之为2025年第四季度最大的黑马。在这里给大家讲一个细节，荣耀在欧洲市场冲进前五靠的却不是中低端机型，而是中高端机型。在欧洲市场荣耀是仅次于苹果、三星、谷歌这三个品牌，中高端机型占比排名第四，且是中高端机型销量在自己品牌销量中占比超过50%的品牌。

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可以讲荣耀的这处策略非常正确，先从中高端用户开始，把自己的品牌做起来。不断提升自己的品牌影响力，为未来打下坚实的基础。本来我们的产品力根本不输三星、苹果，只是在欧洲市场我们的品牌影响力不如人家而已。