大年初一那天还挺热闹，全国出票量超2300万张，《飞驰人生3》单日6.38亿，《惊蛰无声》《熊出没》都破亿，仿佛春节档又要起飞。影院门口的爆米花香气混着人群的喧嚣，让人以为热闹能延续。可大年初二开盘不久，实时票房数据就掉了个底朝天，猫眼预测成了笑话。
作为春节档票房头牌，《飞驰人生3》最让人失望。原本预计初二还能拿5亿多，结果现实只给了4.5亿。上座率从46%掉到22%，排片反而多了6个点，空座一排排，看着都替片方心疼。几个观众出了厅就直摇头，说去看喜剧，结果看了一屏赛车，节奏紧、情绪淡，连个笑点都没记住。有人感叹，现在的电影，越拍越不像过年。
《惊蛰无声》更惨，张艺谋背后的期待值没能撑起来。平台预测1.6亿，结果实际少了三千万。影院里灯光昏黄，节奏慢得像在看电视剧，不少人看到一半就开始滑手机。评论区有人夸细节真实，可更多的说“太压抑了，不适合春节”。于是“退排片”成了热门话题。想想也合理，春节档观众要的不是沉重，而是解压。
反倒是《熊出没·年年有熊》，成了这届春节档的意外赢家。它的观众群稳如老狗，带孩子来的、老人陪看的，笑声此起彼伏。上座率21%，排片虽不算多，但票房几乎没倒挂。业内都知道，《熊出没》的制作成本远低于真人大片，可收益最稳，投资回报率反而最高。那一刻影院里飘着孩子的爆笑声，也让人突然觉得，过年就该是这样。
另外一部《镖人：风起大漠》，是这次少数“逆行情”的影片。上映两天涨了300万，累计将近2亿。可惜的是，排片比例才14%，很多观众想看却买不到合适的场次。它的画面质感硬朗、故事节奏紧凑，是这档期里少有的诚意之作。只可惜“好片没戏数”，再多人吹也难掀起波浪。
剩下的《熊猫计划》和《星河入梦》几乎成了背景板。前者两天票房不到8600万，跌幅全档期最高。后者更惨，不到5000万，还在倒挂。影院空荡荡的，一个放映员无奈地笑说：“观众都去看熊出没了。”那种沉寂的场景，连空气都显得冷。
微博上、朋友圈里，满屏都是观众的吐槽。有人说：“就这片子，哪来的信心排这么多场。”也有人感叹：“首日热闹是假象，第二天就看透真相。”网友们冷嘲热讽，可其实话里话外都是心疼，花钱买失望，不值。
截止2月18日，今年春节档总票房23.77亿，跟往年四五十亿的盛况比，肉眼可见的冷。六部新片里四部倒挂，两部艰难破亿。这个成绩，对黄金档期来说，说一句“惨淡”都算客气。
说穿了，崩盘的根子不在观众，而是片子真不行。《飞驰人生3》内容偏题，《惊蛰无声》太压，《熊出没》专心陪孩子笑，其余几部平平无奇。春节档最该做的，就是营造那种“全家坐一起，笑着出影院”的满足感。可现在的大片们，一个比一个想讲大道理，真正逗乐观众的反而没几个。
这也说明，观众不是不花钱，而是“钱要花在值的地方”。《熊出没》的成功，说明只要真诚打磨内容、理解春节情绪，就能稳住市场。而那些靠明星、靠噱头冲流量的片子，只会被现实教做人。影院能给排片，但留不住口碑。
今年的春节档，狠狠敲了行业一记警钟。排片、宣发、预测，全比不过内容。盛名也救不了空洞的故事，热度更掩不住口碑的崩塌。观众的选择越来越理性，靠名字卖票的日子已经过去了。真正能留下的，是诚实的创作。
想到这里，有点唏嘘。几十元一张票，观众想要的不过是一场舒心的放松，结果换来一肚子郁闷。这种落差感，才是票房暴跌的真正原因。你是不是也有这种感觉，如今进影院前，会先心里打个问号：这次，值不值？
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