2月4日那天，茶话弄在西安南稍门店推出了叫“人间富桂花”的新品奶茶，顾客买奶茶就能拿到一张刮刮卡，店家说中奖机会是百分之百，一等奖是20克重的纯金小马金条，价值差不多两万五千元，全国一共就三个名额，算下来中奖概率只有0.00056%，这个数字实在太小了，大多数人根本没把它当真，只觉得是个营销上的噱头。

2月18日，店家发视频说有人中奖了，momo女士买奶茶时只想收集冰箱贴，没注意刮刮卡的事，开奖前她还笑着说自己运气没那么好，结果一刮就中了金条，她告诉记者这是第一次中奖，打算留着纪念不卖。

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这事火了，茶话弄连着发了三条中奖实拍视频，都是本人出镜、现场刮卡、金条特写，监控画面也能看到一点，总部没有高调回应，但视频一直更新，等于默认了真实性，比起线上抽奖那种系统随机的模糊感，线下刮卡加上门店实证，让人更容易相信。

这种活动的设计思路其实很明白，金条成本太高就只放三个，二等奖一克金币准备了二十份，价值大约一千二百块，让很多人能沾到一点实惠，这样既营造了大奖难中的感觉，又靠小奖维持大家的参与热情，春节前后消费气氛回升，喜茶和奈雪也做类似活动，送小金饰或金元宝，大家好像更愿意相信这种实实在在的手气。

momo没有特意加入这个活动，却意外成了最好的宣传例子，因为它真实又自然，品牌方没有强迫大家多买东西，也没有设置复杂的条件，按照《反不正当竞争法》来看，这不属于赌博行为，只是一种有奖销售方式，不过有个小问题，就是到现在还没有人公开刮刮卡的编号或者物流信息，这方面可以更透明一些。

全国只有三条金马奖，谁能拿到都算撞上好运，线下这种手气看得见的玩法，确实比发红包雨更让人记住。