又是一年春节返乡潮。
大多数从城市里回到老家的人，都会有一种感觉，就是老家县城的物价太高了。
在物价透明的今天，明摆着自己当了冤大头，真心感觉不舒服。
要知道，大多数县城的收入水平，仅为城市的三分之一，甚至更低，但商家们为啥敢这么要价呢？
想了想，除了因为自己穷囊中羞涩，还有网购的信息差在城市和老家依然存在之外，其他的因素还真不少。
首先，县城有一拨儿特殊的消费群体。
在县一级区域，都存在一个掌握当地人脉和资源的群体，网络流行语称为“县城婆罗门”。
这类人包括本地公务员、事业单位人员，以及当地的大家族。
这部分人群的绝对收入，可能不如一线城市白领，但他们拥有极高的“真实可支配收入”。
他们是县城物价的稳定支撑。
虽然工资单上只有3000～4000元，但他们的实际购买力远不止于此。
他们有稳定的公积金、福利房、以及各种隐性补贴，让他们成为高端餐饮、教育、房产的核心消费者。
作为对比的是，在一线城市月薪8000～10000元的年轻人，扣完五险一金，再减去五千块的房贷或1800块的房租，真正能供自己自由安排的钱，可能就剩下两三千了。
而一个在县城体制内工作、月薪4000块的人，他可能住在父母的房子里，没有房贷，没有房租，通勤成本极低。
他的4000块，几乎全都可以用来生活消费。
这种低生存压力，释放了巨大的消费潜力。他们的消费标准，无形中拉高了市场预期，让县城物价高了起来。
关键是这类人群还比较庞大。
话说县城科级干部里，管人最多的，除了医疗就是教育口了。
比如山东省安丘市，一个县级市，在编的教职工就有9000人。
全市常住人口是84万，意味着每89个人里，就有一个是吃教育饭的。
其次是春节期间，县城的人口瞬间膨胀。
衣锦还乡的游子，背负着“全村的希望”：
他们的消费，一方面要向亲戚朋友证明“我在外面混得不错”；一方面是因为常年在外感觉亏欠家人，想对家人好一点。
这时候，商品的价格成了弥补愧疚感的快捷方式：
买的东西越贵，越能代表感情深。
这种心理被商家稳稳的抓住了。
老家的小老板们，就等着春节这个日子，狠狠的来一刀。
三年不开张，开张吃三年嘛。
因此，庞大的归乡者，无形中成了县城物价的重要推手。
你去超市转了一圈，发现“六个核桃”早没了，只剩下了“九个核桃”。
而且价格还高的吓人。
没办法啊，整条街、方圆几公里都这样，你只能硬着头皮掏钱了。
毕竟人家多了“仨核桃”呢。
除此之外，老家还有专门收割年轻人情绪价值的生意。
现在的十八线小县城，也是遍地蜜雪冰城、霸王茶姬了。
不知名奶茶店的奶茶，春节卖15，25一杯；山寨品牌的火锅店，人均轻松上100。
县城里唯二的电影院，春节期间人多到要加凳子坐在走道上。
购票大厅里，经常能看到两女一男站在屏幕前，80块一张的电影票，30块一桶的爆米花，20块一杯的奶茶，帅哥刷起手机来毫不迟疑。
很明显，这仨人应该是相亲，来电影院见面的。
总而言之，县城是一个典型的熟人社会。
在大城市，你穿什么、用什么，吃什么，几乎没有人关心；
但在老家，消费不仅是满足个人需求，更是一种社交语言，一种身份的展示。
比如婚礼上用什么酒，聚会时开什么车，新年穿什么衣服，这些都带有面子属性。
消费在老家，超越了实用，成为了一种面子文化的表达方式。
有餐饮店老板委屈的说，如果年夜饭定价过低，会被认为档次不够，那样就不会有顾客来了。
对于返乡者而言，在家乡的非理性消费，是为情感和面子买单。
这钱呢，虽然肉疼，但花的值！
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