编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
每座城市都有独属于自己的“魂”，它藏在地域的烟火里，刻在当地人的风骨中，历经岁月沉淀，愈发鲜明厚重。
快手“500个家乡”系列，始终以最细腻的视角挖掘这份城市灵魂，用最动人的表达讲述家乡故事。
从李雪琴用《柔软的铁岭》开启系列序章，到《大连人要赢》的热血、《许昌不慌》的从容，再到李琦口中《大同 不争》的淡然、大冰笔下《烟台 自在》的洒脱，张雪峰诠释《齐齐哈尔活得真》的坦荡、杨蓉诉说《保山不恼火》的松弛，每一支短片都精准击中城市特质，引发全网共鸣。
这一次，快手将镜头对准了风雪北国的“汽车城”长春，邀请到土生土长的长春人、《亮剑》主演李幼斌，以“500个家乡”主讲人的身份，为家乡深情发声。
短片一经上线，便迅速刷屏社交平台，李幼斌用沉稳厚重的东北乡音，以“铮铮铁骨”定义长春精神，一句“长春这把剑该亮了”，不仅戳中了无数长春人的乡情，更让全国网友看到了这座城市藏在风雪之下的坚韧与荣光，成为快手“500个家乡”系列又一现象级作品。
以“铮铮铁骨”为魂
解锁长春的三重精神底色
不同于以往城市宣传片的宏大叙事，这支长春篇短片跳出了“工业强市”的单一标签，以“铮铮铁骨”为核心线索，将自然禀赋、工业传承与历史底蕴深度融合，用一个个具体而鲜活的细节，勾勒出长春独有的城市气质，让“硬骨头”的城市形象变得更鲜活具体。
李幼斌在短片开篇便深情告白：“我是李幼斌，长春人。长春的风雪不小，盖住了很多声响，但有些声音盖不住，那是一身铁骨敲打命运的声音，一种铮铮的声音。”
这句话既是对长春自然环境的真实写照，更是对这座城市精神内核的精准提炼，风雪是考验，更是磨砺，长春人在严寒中淬炼出的坚韧，正是“铮铮铁骨”最生动的注脚。
短片从三个维度，层层递进地挖掘长春的地域特色与精神风骨，让“铮铮铁骨”的形象愈发立体饱满。
第一个维度，是风雪中的征服者，彰显长春人与生俱来的坚韧底色。
长春的冬天漫长而寒冷，漫天风雪是这座城市最鲜明的印记，但长春人从未被严寒打败，反而将风雪变成了成长的课堂。
短片中提到，长春孩子坐着地铁就能去雪场，“风教走路，雪教站稳”，学校舍得放5天冰雪假，家长舍得让孩子在雪地里摔倒，这份“舍得”，藏着长春人对自然的敬畏，更藏着“迎难而上”的勇气。
南湖公园里，八十六岁的老人劈开冬天的水面冬泳，“骨头还年轻”，展现了长春人无论年岁几何，都始终保持的热血与坚韧。
而长春人吃硬菜、办硬事的生活习惯，更将这份坚韧融入烟火气中。是长春“铮铮铁骨”最鲜活的底色。
第二个维度，是工业血脉的传承，续写“共和国长子”的奋斗史诗。
长春作为“汽车城”，是新中国工业的摇篮，1953年，第一汽车制造厂在长春奠基，开启了新中国发展汽车工业的第一步，当时的中国“没有技术，没有图纸”，但来自五湖四海的建设者们，凭着一腔热血，在荒原上建起了现代化汽车厂。
短片中引用的一汽人名言：“就算我死了，也要变成一座桥梁，让汽车从我的身上开过去”，正是当年创业者们无私奉献、敢闯敢干的真实写照。
1956年，第一批12辆解放牌汽车下线，让“中国人开上自己制造的汽车”的时代之问有了答案；
1958年，红旗牌高级轿车研制成功，“天圆地方”的设计融入中华元素，搭载自主研发的发动机，成为中国民族汽车品牌的骄傲，这份“敢做第一”的孤勇，正是长春工业精神的核心。
除此之外，长春电影制片厂作为新中国第一家电影厂，多少文艺工作者将一辈子交给白山黑水，拍出了无数充满“硬骨头”精神的经典影片，用光影记录时代，传递力量。
从汽车到航天，从光影到高铁，长春的工业传承从未中断，这份代代相传的奋斗精神，让“铮铮铁骨”有了更深厚的内涵。
第三个维度，是历史的勋章观，展现长春直面伤痛、重整山河的傲骨。
长春的历史，曾历经磨难，日本人的践踏、伪满洲国的盘踞，给这座城市留下了难以磨灭的伤痛，但长春人从未逃避，而是将伤痛化为前行的力量，把历史的伤疤变成了值得铭记的勋章。
“谁说历史的伤疤需要遮掩”，李幼斌的这句台词，道出了长春人对历史的坦然与敬畏。
伊通河的冰层下暗流涌动，松辽平原等着迎回她的春天，而长春这个名字本身，就是一句最有力的宣言：无论面对怎样的严寒与磨难，生活在这里的人们，永远拥有在风雪中开辟春天、在时代中鸣响复兴的力量。
李幼斌适配度拉满
人城同频的情怀共鸣密码
这支短片能够刷屏全网，除了精准挖掘长春的城市精神，更离不开主讲人李幼斌的完美适配。李幼斌与长春的契合，远不止于籍贯的巧合。
16岁进入长春话剧院的他，从这片黑土地走向全国，其艺术生涯的底色与这座城市的精神气质深度交织。
看过《亮剑》的观众，很难不将李云龙的硬汉形象与长春的城市精神联系起来。“逢敌必亮剑”的血性与长春“铮铮铁骨”的品格形成了奇妙共鸣。
当结尾喊出“长春这把剑，该亮了”时，观众仿佛看到了李云龙在新时代的“变身”。
既呼应了李云龙“逢敌必亮剑”的经典形象，又隐喻着长春这座“共和国长子”城市，在新时代即将焕发新的活力、彰显新的担当，实现了人物IP与城市IP的跨时空联结。
短片中巧妙植入了《亮剑》元素，却不显突兀。从“李团长”到家乡讲述者的身份转换自然流畅，既唤起了观众的情感记忆，又赋予了城市精神新的诠释。
这种精神上的共鸣，让李幼斌成为长春精神的“最佳代言人”，他的讲述，不仅是对家乡的告白，更是对“亮剑精神”的延续与升华。
快手“500个家乡”持续刷屏
IP赋能城市破圈
过去两年间，「500个家乡」走过了七座城市，铁岭、许昌、大连、大同、烟台、齐齐哈尔、保山，书写它们的精神气质和故事——柔软、不慌、要赢、不争、自在、活得真、不恼火。
从2021年系列启动至今，快手始终以“家乡情怀”为核心，以“IP联动”为抓手，走出了一条“内容破圈、情感共鸣、品牌赋能”的营销之路。不仅让更多小众城市被看见、被了解，更让“500个家乡”成为快手独有的品牌IP，实现了“平台、城市、用户”的三方共赢。
快手“500个家乡”系列的营销策略，其成功之处，在于跳出了传统城市营销的“同质化陷阱”，找准了三个核心发力点，实现了精准破圈。
第一，精准定位“家乡情怀”，抓住情感共鸣的核心。
家乡是每个人心中最柔软的牵挂，这份情怀具有极强的普遍性和感染力。
快手深耕“下沉市场”多年，深知用户对家乡的情感需求，所以“500个家乡”系列没有走宏大叙事的路线，而是以“小人物、小细节、小情怀”为切入点，挖掘每座城市的独特气质和人文底蕴，让每一支短片都能击中用户的情感痛点。
第二，巧用“名人IP+城市IP”，实现双向赋能。
快手每一支短片的主讲人选择，都遵循“地域身份+人物气质=城市精神”的原则，并非盲目邀请流量明星，而是选择“最懂家乡、最契合城市气质”的名人。李幼斌之于长春，李雪琴之于铁岭，张雪峰之于齐齐哈尔，都是“名人IP与城市IP”的完美契合。
名人的影响力，能让城市快速破圈；城市的精神底蕴，能让名人IP更有厚度，实现双向赋能。
第三，坚守“内容为王”，打造可传播、可延续的品牌IP。
快手“500个家乡”系列，始终将内容质量放在首位，每一支短片都精心打磨，从文案撰写到画面呈现，从情感表达到底层逻辑，都力求做到“专业、严谨、动人”。
更重要的是，这个系列没有停留在“内容传播”的层面，而是真正赋能城市发展，许多城市借助短片的热度，带动了当地文旅、特产的发展。
而对于用户而言，这个系列让他们重新认识了自己的家乡，增强了家乡认同感和自豪感，许多当地人直言，这是他们心中“最好”的城市宣传片。
李幼斌为家乡长春发声的短片，不仅让我们看到了一座城市的“铮铮铁骨”，更让我们看到了快手“500个家乡”系列的强大生命力。
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