2月21日大年初五，郑州来的楚先生带着读三年级的女儿“二刷”上海博物馆东馆，今年已是他们第二次来上海旅游过年。展厅里有许多像他这样拖家带口的观众，谈到来沪旅行目的，他的想法颇有代表性，“上海有很多博物馆、科技馆，还有迪士尼、动物园，非常适合假期带孩子来玩，孩子们不仅兴奋，还能体验到各种传统或现代的知识。春节来上海，是我们做家长的最优选择。”
记者从上博获悉，2月15日至21日，上博2026年春节期间接待观众超18万人次，外地观众占比83%。除了“春风骐骥：马年生肖展”等文博大展，还有丰富的“博物馆里过大年”特别活动及一系列马年主题文创产品、限量福袋等，满足观众多元需求。这一向世界展示中华文明的重要平台，如今正成为海内外游客来沪旅行目的地首选，为推动文商旅体展融合发展发挥重要作用。
博物馆里处处有“马”
今年春节，上海博物馆推出一系列新春活动，与来自五湖四海的观众一同喜迎新春。记者在上海博物馆东馆看到，现场“马”元素十足，新春气息满满。入口处“马到成功”和“一马当先”两组非遗花灯并立迎宾，引来不少市民游客打卡拍照。“马上有钱”等融合马文物元素设计的文创产品琳琅满目，吸引观众选购。在上博茶园，还有精选馆藏“神马”设计的马上印章，让集章爱好者收获满满。
上博东馆非遗灯彩迎客 钟菡 摄
春节来上博找“马”，为新春佳节增添文化意趣。在上博人民广场馆，“春风骐骥：马年生肖展”自2月4日开展起便人头攒动，武威雷台汉墓的青铜车马、汉代圆雕白玉仙人奔马等马文物展现中华马文化的多元内涵与吉祥寓意。其他展厅同样埋藏众多与马有关的文化彩蛋。正月初一至初三、初九至十一（2月17日-19日、2月25日-27日），上海博物馆东馆推出“中国春节·博物馆家庭日”活动，邀请观众与家人一起身着传统服饰，踏上博物馆红毯拍摄马年全家福，在馆内寻找含有马元素的文物拍照并写下观展感受发布社交平台，还可以获得精美集章。
马年主题文创吸引观众选购 钟菡 摄
马年主题文创吸引观众选购 钟菡 摄
记者2月21日在上博东馆看到，入馆客流平稳有序，有推着婴儿车出行的家庭，也有坐着轮椅的老人，不乏外国观众，AI导览租借、纪念票领取等区域都排起长队。一直到18时闭馆，仍有不少观众恋恋不舍。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，春节期间，上博希望不仅通过展览，也通过各种各样的活动来吸引更多的观众，通过全馆找“马”，做任务、抽奖等，让大家在博物馆里感受节日气氛和年味。
外地观众在寄存行李 钟菡 摄
博物馆情绪价值增添年味
2月17日大年初一，上海博物馆党委书记汤世芬、副馆长黄河等赶往两个场馆分别为前100位观众拜年，送上文创礼品，这项传统已经在上博持续30年之久。春节期间，上海博物馆人民广场馆、东馆每天都有文创活动，看到市民游客们身穿汉服走上博红毯，或是沉浸在非遗手工制作的兴奋里，博物馆工作人员也乐在其中。“今年的公教活动比往年更为丰富，也更加体现出家庭团聚的特色和传统文化节日氛围。”石维尘说。
参与剧本研学的小观众们集体展示福字 钟菡 摄
文明探索宫吸引众多家庭观众参观体验 钟菡 摄
2月21日下午，记者来到古代文明探索宫，一场“西园雅集”剧本研学活动正在进行，十几位小观众身穿汉服，扮演苏轼、米芾等文人雅士，行叉手礼、斗茶、玩飞花令等，在一场趣味短剧中沉浸式感受画中人的内心世界。现场工作人员介绍，这一剧本研学活动是探索宫最受欢迎的项目之一，新春期间特别进行年味升级，增添了写福字等春节元素。飞花令中的吟诗内容，也特地换上了“春风得意马蹄疾”等与马有关的诗句。
剧场外，众多家长举着手机拍下孩子们表演的画面，结束时，小墨客们齐刷刷展示写好的福字，向父母献上马年新春的第一份喜悦。“我在西园雅集里扮演陈景元，他是一个艺术家，喜欢弹中阮。”小尚读六年级，和爸爸一起从北京来上海旅游过年，“今天在东馆重点看了两个展厅，都是与江南相关的，有江南的纺织品，还有书画用的墨，让我们深入了解江南的文化。”江苏来的宋女士春节到上海探亲，同样把参观博物馆作为出行首选。她带儿子看了几个常设展厅，又来探索宫体验做一把“小小策展人”，“来上博很有意义，可以了解很多古代有关的东西。”
小观众展示自己画的马 钟菡 摄
除了线下活动，博物馆里还藏着打卡游戏和福利。一位穿着红衣的小女孩趴在桌上，将一张陶瓷文物马的照片用铅笔认真画下来，提醒爸爸“等下记得发小红书”。2月19日大年初三，他们就从郑州启程抵沪，先去了北外滩打卡，接着就到上博东馆游览。“第一天我们从一楼看到三楼陶瓷馆，又想去买点文创，到了闭馆时间还是意犹未尽，决定今天下午再来逛，把整个东馆看完”，楚先生是第二年来上海旅游过年，去年去了上海自然博物馆和动物园，今年则重点游览人文领域，“对我们来说，博物馆里的年味不在于红灯笼等外在形式。让大家能够在工作之余带孩子一起开开心心学知识，就是现在新的年味。”
“中国春节·博物馆家庭日”活动 （上海博物馆提供）
在石维尘看来，上博“博物馆里过大年”活动已经举办多年，今年的年味更加浓厚。“人和人之间的交流会产生情绪价值。博物馆公教不是高高在上的，无论是孩子们去找文物、画马，还是海内外游客来博物馆体验家庭日，更多的体验、更多的互动能产生更多情绪价值，正是这种情绪价值让大家觉得博物馆里的新年更加温暖、喜庆。”
“中国春节·博物馆家庭日”活动 （上海博物馆提供）
“中国春节·博物馆家庭日”活动 （上海博物馆提供）
“中国春节·博物馆家庭日”活动 （上海博物馆提供）
“中国春节·博物馆家庭日”活动 （上海博物馆提供）
“中国春节·博物馆家庭日”活动海报 （上海博物馆提供）
原标题：《上海的气韵 | 马上启程来上博，博物馆里过大年》
栏目主编：施晨露
本文作者：解放日报 钟菡
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