春节期间，有一家手机品牌，旗下首代产品仅仅只是曝光了产品图，就已经引发了业界的广泛关注，它就是AURORA。正如“AURORA”这个单词的本意是“极光”那样，AURORA的这五款手机一经曝光，就像极光那样迸发出绚烂的光芒，让每一位身临其境的观众都惊叹不已。
恰逢其时的新范式
在AURORA出现之前，手机行业沉寂已久。不知道大家注意到没有，根据著名咨询机构IDC的统计，全球智能手机的出货量自从2017年创下14.72亿部的历史最高点之后，就一直跌跌不休，少有反弹。到了2025年，全球智能手机的出货量只剩下了12.6亿部，较之历史最高点已经下滑了14.4%。
究其原因，全球智能手机已经陷入了同质化竞争的巢窠。由于缺乏颠覆性的技术创新，时至今日，智能手机行业仍然还在沿用2007年第一代iPhone就已经采用的多点触控技术和2008年就已经推出的APP交互模式，仍然每年依靠SoC芯片、屏幕、存储、系统的持续而简单的升级以发布新品，久而久之，自然也就陷入增长乏力的窘境。
如今，智能手机行业要脱离窘境，亟须新的发展范式，那就是采用颠覆性的技术创新，打造更加差异化的产品，重新赢得消费者的购买热情。我们看到，无论是苹果、三星等海外品牌，还是华为、小米、OPPO、vivo等本土品牌，都在苦苦寻找智能手机行业的新范式。
2026年，AURORA正在构建不同于传统手机行业的新范式，它首先从挖掘高净值消费者群的关键需求入手，以自身雄厚的技术储备作为基础，为他们量身定制个性化的高奢和旗舰手机，先建立圈层认可，再向下拓展。
如果放在10年哪怕是5年前，这种新范式成功的概率极低，因为同一个品牌需要同时兼顾量产与个性化、稀缺性与功能性、高奢与大众等多种冲突，很难做到面面俱到。
到了目前这个时间点，由于AI等颠覆性技术的出现，由于C2M（从消费者到生产者）、Prosumer（产消合一者）等全新模式的普及，使得过去的那些冲突不再是冲突。例如，AI加持的柔性生产线既能够实现大规模批量生产，也能够做到个性化小规模生产。因此，AURORA的新范式具备了成功的基础条件。
极致产品力
实际上，要让这个世界上最挑剔的消费者折服，只有一个办法，那就是把产品力做到极致，以至于就连他们也感到超出预期。
为了达到这个目的，AURORA高奢手机集齐了全球最难采集和加工的原材料。AURORA的材质专家们深入斯里兰卡，采集承载万年光阴的最优质蓝宝石；在澳大利亚内陆的炽热矿区，寻觅拥有宇宙星云般色彩的欧珀宝石；从经严格筛选的非洲湾鳄腹部，取用仅方寸的珍稀皮革……这些材质本身，就是沉默的史诗。当然，还有VVS级高净度钻石，钻石恒久远，一颗永流传。
拿到最珍稀的材质之后，AURORA高奢手机又融入了全球最令人叹服的工艺。在全球顶尖的设计师和工匠手下，坚硬的金屑呈现出丝绸的柔光，鳄鱼皮的天然纹路与铂金的拉丝纹理，生长出如极光独一无二的绝美图案。在欧洲的手工坊里，匠人们以艺术品级的精工雕琢，极尽精微，他们让宝石的冷峻与金属的温暖，在一部手机中达成微妙的平衡。
这就够了吗？当然不够，AURORA高奢手机还凸显高贵典雅的东方皇家风范。其中一款手机背板以黄金为艺术基底，手工錾刻瑞龙腾跃的姿态，龙衔天然红宝石，象征祥瑞之力，并结合掐丝珐琅彩釉工艺，用天然钻石镶嵌，使龙纹立体生辉。方寸之间，皇家威严气质跃然于上。另一款手机背板同样也是黄金基底、掐丝珐琅彩釉工艺、天然钻石镶嵌，錾刻的则是凤凰振翅之姿，小小的机身之上，母仪天下之气蔚然。由此，龙凤两款手机相邻而立，恰似皇家大典进行时。
而这还不够，AURORA高奢手机再进一步，将个性化推到极致。每一部AURORA高奢手机均为私人定制，从设计至交付需要经历一百多道工序，制作周期超过3 个月。此外，机身上还配备了独立编号，供定向邀约使用。
因此，无论是材质、工艺、文化还是个性化，AURORA均做到了极致，这才打造出了极致产品力的高奢手机。通过这些高奢手机，AURORA也完美诠释了自己的品牌Slogan——“A Legend of One”（独一・即传奇）。而对于那些读懂了AURORA品牌的高净值消费者来说，他们能做的，当然只有买买买了。
极致科技力
如今，我们还在经历信息技术革命，普及了个人电脑、互联网、智能手机，如今正在大踏步走进AI时代。在这个新的时代里，能够打动高净值消费者的产品特性中，科技力已经占据了越来越重要的位置。
早在2017年7月，著名奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）就与Google和高通合作，推出了旗下首款智能手表 Tambour Horizon Watch。除了延承已有15年历史的路易威登Tambour手表的经典材质和设计之外，还融入了更多的科技属性：除了增加闹钟、计时器、天气查询、计步器、来电、信息及邮件提醒等功能之外，还能够为佩戴者提供实时航班信息和所在城市的各种旅游信息。
相反，那些科技力不足的奢侈品牌，往往则会出现后劲不足的现象。例如，曾经在高奢手机市场声名鹊起的VERTU，由于智能手机的技术储备准备不足，科技力偏弱，逐渐走上了下坡路。
而对于AURORA品牌来说，科技力不仅不会成为短板，反而是最长的那块长板，原因无他：AURORA品牌的持有方追觅科技，本来就是一家货真价值的全球高端科技公司。
成立于2017年的追觅科技，起源于清华大学校内最大的科技平台“天空工场”，曾经从0到1攻克高端数字马达技术，此后做到了全球遥遥领先。追觅科技在技术研发方向始终坚持高投入，逐步在马达技术、智能算法、运动控制等领域形成核心技术壁垒。截止到2025年6月30日，追觅科技全球累计申请专利达6379件，已累计获得授权专利3155件。
如今，AURORA高奢产品线必然会以极致的材质、工艺、文化、个性化作为基础，加上同样极致的科技力，打造极致的产品力，从而奠定在高奢手机市场持续不可动摇的统治力。
据老冀了解，AURORA还计划以极致的影像力作为基础，在今年发布另一条旗舰产品线，以满足那些更加追求实用功能的高净值人群的需求。
虽然还没看到AURORA旗舰产品线的具体产品细节，但是凭借老冀对追觅技术储备的了解，已经能够畅想出一些黑科技十足的功能：
目前手机拍远景的能力仍然不足，20倍以上焦距拍摄的照片和视频已经是模模糊糊。AURORA旗舰手机能否凭借多年积累的智能算法等技术，实现30倍甚至50倍焦距拍摄，仍然能够做到足够清晰，甚至能够在夜间拍出月亮上的环形山等细节？
再比如，目前手机的防抖功能仍然不足，在拍摄者高速运动或者剧烈运动的场景下，仍然无法拍出图像稳定的视频。AURORA旗舰手机是否可以利用自己的马达技术、智能算法、运动控制等核心技术，在小小的手机中实现强大的云台功能，虽然拍摄者动如脱兔，拍出的视频却稳如老狗？
可以说，有了极致科技力的加持，AURORA将会打造更多的产品品类，以满足高净值人士各种场景的需求。
打动最挑剔人群
凭借极致产品力+极致科技力，AURORA手机一经亮相，就打动了这个世界上最难搞的消费者群。
2月初，国内举行了一场汇聚全球十多个国家、一百多位商业领袖和媒体的沟通会，AURORA高奢系列机型惊艳登场。来宾当中有一位来自中东的巴林王子，在深度体验了AURORA高奢手机之后，表示了非常强烈的购买意向。
同样是在前不久，在与AURORA高奢手机团队闭门交流了3个小时之后，一位做了近百年黄金珠宝生意的香港家族传人，对其黄金珐琅工艺给予了高度评价。
此前，在AURORA高奢手机的数次海外路演中，来自欧洲、亚洲、拉丁美洲、非洲四大洲的奢侈品经销商纷纷当场下单，累计订单额已经突破1亿元。
在国内，AURORA高奢手机也收获了首批体验者，那就是央视主持人撒贝宁和龚韵熹。
刚刚曝光的AURORA高奢手机，就已经获得了四大高净值人群的集体认可，成了王室之好、行家之认、海外之选、国脸之赞。这不仅是AURORA品牌的成功，也是手机行业新范式的胜利。让我们期待AURORA的创新打法能够打破手机行业的沉闷局面，成就伟大的新品牌，正如歌手张韶涵演唱的《AURORA》中的歌词：“沉默一眨眼，一万年外的光年，我相信：未来其实并不远。”
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