春临九州，马蹄踏响新岁序章；福传四海，文脉赓续华夏温情。2026年2月16日（丙午马年除夕）上午10时，一匹从五千年文明中奔来的瑞马，踏遍大江南北，走进万家厅堂，随着 “我们的节日·欢乐中国年‘瑞马迎春 福传四海’”丙午马年春节的特别节目 上线， 将最浓的年味、最深的文化、最暖的团圆，送到了每一个中国人的心间 。
节目由中宣部文明实践局、民政部社会事务司、文旅部非物质文化遗产司、共青团中央宣传部、全国妇联宣传部、中国文联文艺志愿服务中心联合主办，江苏省广播电视总台、人民网、中国文明网、“学习强国”学习平台共同承办。
这匹载着山河阔景、裹着人间烟火的“瑞马”，以120分钟的温润叙事，既收获了全网超4000万的触达人次、相关主题短视频近亿次的全网播放热度，更跑进了天南海北观众的心底。节目以中华优秀传统文化为根，以百姓烟火生活为墨，以全媒体创新传播为笔，为全国观众奉上了一席兼具温度、情怀与力量的新春文艺盛宴，更为节庆文艺创作与新大众文艺的当代传播，作出了兼具深度与新意的实践探索。
以“瑞马”为引，让节日文化在烟火中鲜活生长
节目以“瑞马”为核心叙事载体，跳出传统节庆节目对传统文化的枯燥解读与空泛宣讲，为传统节日文化的创造性转化、创新性发展探索出了一条可感可触的新路径。
在中华儿女的精神星河中，马从来不只是一个生肖符号，它是《周易》里“行地无疆”的自强风骨，是茶马古道上负重前行的坚守担当，是“春风得意马蹄疾”的奋进豪情，更是与春节辞旧迎新、向阳而生的内核深度契合的精神图腾。这档特别节目最妙的巧思，便是摒弃了典籍式的枯燥解读与口号化的空泛宣讲，将“瑞马”化作具象的情感纽带，以“寻马传福”铺就温柔的叙事脉络，把五千年文明沉淀的文脉根魂，揉进祖国大江南北的烟火日常，让传统文化走出书卷、跃出屏幕，成为观众可赏、可感、可共情的生活风景。
节目中，“寻马达人”携镜头奔赴江苏江阴、福建漳州、山东青岛、河南三门峡、江西景德镇、湖北利川、云南大理七大“我们的节日·春节”全国示范地，引领观众开启一场跨越千里的新春文化巡礼。在“中国民乐之乡”江苏江阴，率先奏响《战马奔腾》，弦音铿锵间，江南水乡的龙马精神与乡土年味交织，室外暖意融融的“三下乡”文明实践活动，绘就出新农村的团圆画卷；在山东青岛，齐鲁大地的拜年礼仪在晨曦中展开。一句“过年好”喊出了北国风光的炽热情怀，道出“礼仪之邦”深入骨髓的温情；河南三门峡的四千年地坑院里，花灯映亮捶草印花布上的骏马纹样，非遗锣鼓书的唱腔穿透岁月，让千年技艺在新春里重焕生机；福建漳州的街头，“寻马集五福”的欢闹此起彼伏，当地人将红龟粿、汤圆赠予往来游客，以最朴素的分享告诉世界：把福气送给别人，自己也会成为有福之人。
在云南大理的剑阳楼下，白族孩童的《声律启蒙》清亮婉转，坡芽歌书合唱团的《诗经·郑风·子衿》吟唱悠远绵长，让民族风情与古典文脉完成跨越千年的和鸣。
从北国的冰雪大世界到南粤的行花街，从云岭大地的热闹欢腾到江南水乡的船宴雅集，这匹瑞马跑过的足迹从来不是一场单纯的地域年俗展演，而是一次直抵人心的文化寻根。于观众而言，这场“寻马”之旅，让我们在各异的年俗里读懂了相同的团圆期盼，在多元的风土中看见一脉相承的文化基因。它让人们深刻体会，传统节日从不是尘封的旧俗，而是藏在贴春联、吃年饭的仪式感里，藏在阖家围坐、闲话家常的温情里，藏在每个中国人对家、对故乡、对民族的赤诚眷恋里。这份润物无声的文化浸润，既唤醒了观众心底的文化认同，也让新大众文艺的创作真正扎根在了中华优秀传统文化的深厚土壤中。
以家常为底，让百姓故事蒸腾热气
新大众文艺的灵魂，在于“人民创作、人民演绎、人民共享”，它的生命力扎根于寻常巷陌，它的感染力源自与普通人的情感同频。特别节目褪去生硬的串词与疏离的表演，将演播室打造成充满烟火气的“家庭客厅”，以“亲友围坐、闲话家常”的松弛姿态，搭建起与观众最真挚的情感桥梁。
这个特殊的“客厅”里，主持人是迎福纳祥的“主人”，受邀嘉宾是登门拜年的“亲友”。中国民俗学会副会长张勃、国家文化和旅游公共服务专家委员会委员戴珩围坐桌前，不聊晦涩理论，只借拜年习俗话“敬与爱”，从马文化源流谈自强不息，让民俗知识伴着茶点的热气，悄然浸润观众心田。
登门的“好友”们，更带来了满是烟火气的人间故事。著名单口相声演员陈峰宁带着南京本土的诙谐，以接地气的生活调侃，将南北年味揉进欢声笑语里。泰州草根作家、馄饨店店主常玫瑰，带着亲手调制的馅料而来，手把手教包寓意“步步登高”的泰州馄饨，讲述除夕夜老顾客冒雪送饺子的暖心事，那句“肩头的雪花，像沾着阳光的小花”，让人动容。彝族声乐演员拉丹珠身着绣满山川河流的盛装，以清亮婉转的民歌，将大凉山火塘边的炽热与温情，传至千家万户的团圆时刻。
节目始终将镜头对准普通人——它所传递的是，最动人的文艺，从不是殿堂之上的阳春白雪，而是市井巷陌里冒着热气的一碗馄饨，是普通人藏在烟火日常里的热爱与坚守，更是每个平凡人都能娓娓道来的生活篇章。于观众而言，收看节目便如除夕上午陪家人围坐，听远道而来的亲友话南北年俗、讲暖心故事。这份松弛与亲切，精准契合了每个中国人心底最柔软的团圆期许，也让新大众文艺“以人民为中心”的初心，有了最生动的诠释。
以共创为桥，让广电新视听放大声量
全媒体时代，新大众文艺的传播，早已不是单向的输出，而是双向的奔赴；亦非一次性的绽放，而是持续性的生长。特别节目以“共创”为核心，搭建起“专业引领、全民参与、全媒联动、持续发酵”的传播生态，让新大众文艺实现真正地破圈，也让传统节日文化的传承，成为一场全民共赴的文化实践。
内容创作上，节目打破专业与大众的壁垒，开启全民共创的全新模式。特邀“都靓读书”“方也”“小记杨威”等二十余位全网高人气博主深度联动，让多元视角在屏幕上绽放光彩。坐拥4000万粉丝的“都靓读书”，在连线中把河西走廊的马文化讲得动人心弦；美国博主“May”以解读中国石马，诠释“耐力与陪伴”的精神内核，为传统文化出海架起温情桥梁。众多博主以年轻化、个性化的表达，创作了一系列有温度、有创意的马文化短视频，让传统年俗搭上新媒体的快车，走进年轻群体的视野，也让更多年轻人读懂传统节日里的文化底蕴。
传播渠道上，节目覆盖大屏小屏，江苏卫视、江苏城市等电视频道、中国文明网、“学习强国”学习平台、全国广电新媒体联盟及全国十四家省市媒体等平台形成传播合力。特别节目直播收官后，仅江苏卫视大拜年多端直播间，累计观看人次超717万，总触达人次突破2500万次，据不完全统计，全网总触达人次更是突破4000万！此外，各类网络博主创作的马文化解读创意短视频，在全网累计播放量已近亿次，让这匹“瑞马”真正跑进千家万户，让中华节日文化的芬芳，飘向更远的地方。
更具深远意义的是，节目并未让这场文化盛宴止步于除夕的120分钟，而是将一次展演，延伸为贯穿全年的全民文艺实践。同步启动的2026“我们的节日”短视频征集活动，围绕七大传统节日，向所有创作者发出邀约，鼓励每个人拿起镜头，记录自家的过节日常，定格家乡的民俗风情，分享节日里的温暖瞬间。这一模式激活大众的创作热情，让“人人皆可创作、人人皆可传播”成为现实，也让新大众文艺的传播，从单向输出变为全民参与，从一次绽放变为四季生长。
以初心为炬，让文明之光沁润心田
“我们的节日·欢乐中国年‘瑞马迎春 福传四海’”丙午马年春节的特别节目的出圈，源于始终如一坚守文艺创作的初心，更源于对普通人情感需求的精准触达。
节目给观众带来的远不止除夕上午片刻的休闲陪伴，它让我们在烟火中体味传统节日的文化分量；在普通人的鲜活故事里，感受直抵人心的温暖力量；在跨越山海的文化奔赴中，燃起心底的文化自信与民族自豪。这匹从五千年文明长河中奔来的瑞马，最终跑进的不是冰冷的播放数据，而是万千观众滚烫的心底，是每个中国人对团圆、对美好、对家国的赤诚深情。
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