当越来越多的广告充斥春晚时
中国移动的广告植入俨然一股清流
与机器人、大模型的硬植入截然相反
延续蛇年春年的出场方式
2026央视马年春晚中
中国移动依然选择了小品背景强
似乎与运营商常见的刷墙如出一辙
第一个是小品《又来了》
在养鸡场的背景墙上（下图左上角）
张贴这中国移动的“贺岁亲情网”
这个小品还是讽刺意味十足的
内容聚焦乡村创业与亲情联结
与中国移动 “亲情网” 的产品调性也算契合
另一个是小品《包你满意》
这是一则描写城市物业的喜剧冲突
与 “亲情网” 的产品调性更加契合
这里张贴的也是同一张海报
只是这个场景集中在楼道
海报看的更清楚
把移动植入的这张海报广告放大来看
醒目标题是“移动贺岁 亲情网畅聊”
张贴一副红色对联
上联是 “短号随心找“
下联是“畅聊暖心窝”
横批“移动爱家”
此外，在主持人报幕的口播中
也出现过中国移动亲情网的硬广
看来，2026年
中国移动对【爱家】业务更加重视了！
这不禁让人想起来
2025年底移动多省已经推出新的业务品种
如清洗家电这类的爱家业务
为什么是"洗油烟机"呢？
因为它是"家庭入口"的起点
很多人觉得"洗油烟机"是小生意，
但对中国移动来说，
这是一场战略级的"家庭生态"卡位战。
洗油烟机不是为了赚钱，是为了"进家门"
中国移动的"连接"业务已非常成熟
下一步是"服务"业务
如家电清洗、智能家居、家庭保险
通过"洗家电"服务敲开房门
把用户从"流量消费者"
转变为"家庭生活服务参与者"
这不是简单的家电清洗，
而是"家庭场景入口"的争夺战。
据了解
中国移动的"爱家洗家电"
最狠的一招是不建新团队，
用现有装维人员"顺手"做
装维团队已有全国100+万人，覆盖城乡；
工具箱里已有吸尘器、清洁剂，只需增加清洗服务；
无需额外培训，只需"加个服务项"。
这不是"服务创新"，
而是"成本转嫁"的典型模式
未来， 中国移动将不再是"通信公司" 而是"家庭生活服务商"
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