谁能想到米兰冬奥会上，27岁荷兰速滑名将尤塔·莱尔丹的一个自然举动，让耐克收获了价值百万美元的曝光效应，这波被称作“伏击营销”的操作，堪称体育营销界的神来之笔。

莱尔丹在冬奥会女子1000米速滑决赛中，不仅以打破奥运纪录的成绩摘金，还在本届赛事拿下一金一银的亮眼成绩。有意思的是，在夺冠瞬间，她激动地拉开国家队赞助商FILA的橙色紧身服拉链，露出了醒目的白色Nike运动内衣，这一瞬间被镜头捕捉后迅速走红全球。

这一画面不仅登上各大媒体头条，英国《太阳报》更是以“百万美元级庆祝”专题报道，耐克也把拉开拉链的照片，同步发到官网和官方账号上，旗下拥有近3亿粉丝的社交账号也火速转发，让这个镜头得到病毒式传播。

要知道尤塔·莱尔丹本身手握620万个人社媒粉丝，其单条动态的商业价值本就高达50万元，此次拉链瞬间的传播，更是让品牌曝光呈几何级增长。

有女运动员广告运营公司创始人直言，莱尔丹这一举动能为她赢得不低于100万美元的耐克广告合同。

不得不说，耐克无需花费天价奥运赞助费，也没有刻意的营销策划，仅凭运动员的一个丝滑的植入动作，就实现了品牌与冬奥高光时刻的深度绑定，这波植入营销用最低的成本，撬动了最大化的传播效果，让品牌在冬奥营销中成功出圈，估计FILA都要哭晕了。@顶尖广告

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