今天我们说墓地价格腰斩，你绝对想不到——连躺着赚钱的殡葬行业，都开始亏钱了。
曾经被称为“地下茅台”的暴利行业，如今龙头公司半年就亏掉2.6亿。这背后到底发生了什么？今天我们就来扒一扒这个行业的惊天反转。
还记得前几年殡葬业有多嚣张吗？0.5平方米的墓地敢卖24万，比上海陆家嘴的豪宅还贵，毛利率超过80%，简直就是印钞机。行业龙头福寿园，从2010年到2023年，营收从3.5亿飙到26.28亿，利润最高接近8亿，这赚钱速度连奢侈品都要甘拜下风。
最离谱的是服务价格。有家属反映，火葬场的骨灰盒最低5000元起步，想自己带还被说不合规，最后有人直接用鞋盒装骨灰，这操作真是让人哭笑不得。北京某医院更夸张，给逝者沐浴按摩收费5990元，活人搓个豪华澡才59元。这哪是服务逝者，分明是把家属当冤大头宰。
但谁能想到，这样的暴利时代说没就没了。
2025年上半年，福寿园交出了上市以来首份亏损财报，净亏2.61亿，营收暴跌44.5%。以前卖12万的豪华墓地，现在直接腰斩到6.3万。销量只减少了6.7%，收入却缩水近50%，相当于以前卖一套赚的钱，现在要卖两套半才能赚回来。
更惨的是，整个行业都在亏损。南京万安陵园收益暴跌54%，从盈利变亏损；安贤园、中国生命集团等业内大佬也集体喊亏，曾经的盈利神话彻底破灭了。
那么问题来了，为什么会出现这种断崖式下跌？
其实核心就一句话：活人是真没钱了。
2024年，中国死亡人口达到1041万，首次超过出生人口；60岁以上老人突破3.1亿，老龄化率达到22%。按理说需求应该暴涨才对，可现实恰恰相反。数据显示，62%的90后和00后，把殡葬预算死死控制在1.5万以内，比父辈少了40%。
这些年轻人把钱砸在了养老上，养老支出是传统殡葬支出的近3倍。现在年轻人既要养活活着的老人，又要还房贷车贷，哪还有闲钱给死人买豪华墓地？
行业内部也在疯狂内卷。全国殡葬相关企业已经冲到19.4万家，去年一年就新增3.8万家，5年间数量暴涨，比当年的共享单车大战还要疯狂。以前说墓地地段稀缺，现在偏远地区的废弃土地全被改造成墓地。山东、江苏、河南三省各有1.2万多家殡葬公司，遍地都是墓地。
物以稀为贵的逻辑早就崩了。你卖10万，我就敢卖8万，那边直接推出6万的刚需款。连大品牌都得放下身段，把上海地区的主打产品换成5.6万的生态葬。以前是躺着赚钱，现在得跪着拼服务。
政策监管也在精准打击暴利乱象。2024年，国家监委开展殡葬领域腐败专项整治，上海直接给墓穴限价16万，告别服务价格被严格规范。上半年，福寿园在上海的收入直接暴跌54.2%。徐州专项整治活人墓、豪华墓，殡葬服务平均降价30%以上，经营性公墓均价直降近2万。
年轻人的观念转变，更是给殡葬业致命一击。
现在大家想通了，花几十万买一块只有20年使用权的墓地，还不如选生态葬更实在。
2025年，全国生态葬占比高达11.4%，南京更是冲到15%以上。树葬、花坛葬刚推出就售罄，政府还给予补贴，北京海葬补贴5000元，南京最高能拿6000元。
更有意思的是“互联网+殡葬”的兴起。2025年云祭扫人次高达1267万，同比暴涨86.4%，网络祭祀用户突破1.2亿，其中90后占比82%。以前清明节去墓园烧纸钱，现在打开手机，点个电子香，刷个虚拟跑车，老祖宗都得托梦说：感谢孙子送的火箭。
不过转型过程中也有奇葩乱象。有些商家换汤不换药，把天价骨灰盒包装成生命钻石，把墓地改成宇宙纪念馆，本质上还是在割韭菜。还有借着生态葬名义抬价，成本几十块的草坪葬硬是炒到几千块。
但这些套路越来越不管用了，年轻人把预算卡得死死的，线上咨询量暴涨62%，就是为了货比三家，找最便宜的服务。
说到底，殡葬业的兴衰就是民生的晴雨表。
2024年死亡人口破千万，老龄化率达到22%，明明需求在增长，行业却集体亏损。核心原因就是民生压力太大：农民工找不到活儿，白领担心失业，年轻人要养老人、还房贷，大家只能在活人过日子和死人讲体面之间，选择前者。
值得欣慰的是，全国已有3个省份出台惠民殡葬政策，覆盖5亿多人，每年减轻群众负担近15亿，越来越多的人能够“死得起”了。
殡葬业的凉凉，不是需求消失了，而是消费逻辑变了。
以前靠垄断和观念绑架赚黑心钱的日子，被普通人的钱包投票终结了。
真正的孝道，是生前对老人的陪伴照料，不是死后花几十万买块墓地撑面子。
真正的民生，是让每个人能体面地活着，能有尊严地离去，不用为身后事掏空积蓄。
这场殡葬业的大洗牌，或许正是社会进步的体现。
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