“初一团圆、初五起飞”“反向奔赴小城寻年味”“一次旅行不够，那就两次”……2026年春节正在刷新我们对过年的想象，大家不再满足于走马观花，而是扎进文化里，过个有滋有味的中国年。今年春节文旅消费火热，其中藏着哪些新玩法、新趋势？一起来看看→
嘉鱼不夜城古风巡游成特色夜游名片，吸引众多游客。 图片来自湖北文旅微信公众号
安徽合肥融创乐园打造的新春实景演艺小镇“庐州潮有戏”表演现场 代传凯/摄
春节假期拉长
“分段式过年”的出行模式受追捧
同程旅行数据显示，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%，整个春节假期民航2次以上出行旅客同比涨幅预计超五成。美团旅行2月19日发布数据显示，大年初二至初五，全国机票预订量同比增长40%，错峰出游、兼顾团圆与度假成为旅客主流选择，北京、成都、广州、重庆、上海等城市跻身全国热门目的地。
国内旅游市场迎来
“量价齐升”式增长
马蜂窝大数据显示，在长假效应推动下，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%。
非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为文旅市场最鲜明的亮点，带动文化旅游持续升温。数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高，成为非遗体验的核心群体。粤港澳大湾区依旧年味儿浓郁，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉；河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相关搜索热度上涨超300%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客可以沉浸式感受非遗魅力，带动城市热度激增139%。
春节档电影与文旅深度绑定
实现“影旅融合”双赢
2月23日，据猫眼专业版数据，2026年春节档档期总票房破55亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列前三位。
其中《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》等影片带动相关目的地热度上涨。《镖人：风起大漠》在新疆吐鲁番、克拉玛依等多地取景，春节期间推动目的地搜索量大幅提升。而《惊蛰无声》取景地覆盖深圳多个地标建筑，岗厦北地铁站、龙岗大运中心、光明文化艺术中心、市民中心等成为反向团圆游客追捧的新晋打卡地。
文化底蕴深厚
体验独特的宝藏小城快速“出圈”
春节期间，广东成为全国热门旅游目的地。“请到广东过大年”系列活动品牌效应凸显，一系列年味儿浓郁的文化活动与诚意十足的惠民举措，让市民游客在岭南大地尽享新春烟火气。
值得关注的是，一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”，广东揭阳、潮州凭借独特的民俗文化，成为一线城市游客“反向过年”的“黑马”目的地；汕头、顺德作为广东美食重镇，成为总体流量全国靠前的宝藏美食城市。
数字科技赋能文旅融合
沉浸式体验项目成假日市场的“引爆点”
春节期间，湖北省各地文旅市场运行有序、热度攀升。据统计，截至2月21日，湖北省A级旅游景区累计接待游客1781.46万人次，星级饭店平均出租率65.4%，分别较2025年同比增长13.63%、0.31%。
以数字科技赋能文旅融合，湖北各地推出一批沉浸式体验项目，成为假日市场的“引爆点”。黄石华新1907文化公园运用光影科技推出“梦鉴山海经沉浸艺术展”，大冶铜绿山新春游园会上演灯光秀、3D mapping秀；十堰《武当一梦》升级版焕新，同步开放“太极武当”球幕影院、“入境武当”VR大空间；襄阳“红火唐城·马到成功”嘉年华引入20米广州全运会同款巨型鳌鱼巡游，华侨城奇梦城堡光影秀连续15天绽放，AI机器人迎客鼓增添科技年味儿。
提升入境游服务水平
让国际游客沉浸式感受春节的喜庆氛围
2月19日，北京市园林绿化局发布的数据显示，大年初三全市公园共接待游客189.25万人次，较去年同期增长36.29%。其中20.9万人进入天坛公园游览，颐和园迎来了17.87万游客游园，圆明园遗址公园接待游客量也达到17.64万人次。春节假期前5天，北京市公园共接待游客593.29万人次，全市公园运行总体平稳有序。
据了解，春节期间，北京市文化和旅游局精心打造系列国际化文旅活动，围绕入境游，推出“入境必到五大榜单”和10条入境游精品线路，既让国际游客沉浸式感受北京新春的喜庆氛围，也深化了中外人文交流，全方位展现北京作为“中国入境旅游首选地”的城市魅力。
出境游格局重构
“观赛+旅行”成为全新出行潮流
国内市场火爆的同时，出境游格局也迎来重构，相关数据显示，2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%，但目的地榜单发生变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，热度增长310%，米兰、罗马成为出境游热门城市，“观赛+旅行”成为全新出行潮流。
除了以上几点，南北双向奔赴，品质化、复合型体验受欢迎，亲子研学涨势猛等也是2026年春节长假的亮眼风景。这个春节，文旅消费持续从“量的增长”迈向“质的飞跃”，烟火气里藏着新活力，团圆路上更有新风景……
来源：综合中国商报微信公众号、红星新闻、湖北文旅微信公众号等报道
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