文｜宝珠
2025年被业内称作“漫剧元年”，AIGC技术让静态漫画动态化、网文IP影视化的门槛骤降，仅抖音平台原生漫剧上线数就突破6万部，全年市场整体播放量超700亿，市场规模接近200亿元，短短一年走完了真人短剧数年的发展历程，成了内容赛道最疯狂的风口。
戏剧性的是，2026年春节档这个内容主考场里，《飞驰人生3》烘热了冷清许久的电影市场，短剧也从档期“编外选手”成长为内容主力，二者分食了春节档流量大盘，唯独漫剧赛道全程集体失声，陷入无爆款、无话题、无破圈作品的“三无”窘境。
整个档期里，唯一和漫剧赛道沾边的作品，只有大年初一上线的《宇宙尽头的书店》。这部由刘慈欣携多位科幻大佬联合推荐的AIGC作品，跳出了传统漫剧的爽点套路，可它连贯的动画叙事、完整的视听语言与深度内容表达，早已脱离了大众对漫剧的传统认知，并非传统漫剧赛道的内卷产物。
这不禁让整个行业追问：年产6万部的风口赛道，为何一部全民爆款都没有？
爽点的尽头是无爽点
漫剧从诞生的第一天起，就把“爽点为王”刻进了产品基因里。Agent平台们的出现大幅拉低内容生产门槛后，整个行业快速搭建起工业化的“爽点流水线”，强反转、强刺激成了所有作品的铁律，这一点在各大漫剧平台的热播榜单上体现得淋漓尽致。
2025年漫剧赛道年度播放量冠军，全平台累计播放量达6.3亿的《斩仙台下，我震惊了诸神》，开篇30秒就完成了“主角被陷害-觉醒金手指-反向打脸”的爽点闭环，前两集塞入8个剧情反转，正是漫剧的爽点内容体现。
位列第二的《气运擂台，华夏诸神震惊全世界！》将民族情绪与神话爽点深度绑定，也是靠强冲突剧情才拿下3.38亿播放量。
《我在末世当老板，员工全是S级变异体》《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》等上榜漫剧，也没有跳出在最短时间内给用户最密集爽点刺激的行业铁律。
但这种强刺激的爽点叙事，有着天然的致命短板。就像嚼槟榔，第一口带来的感官冲击极强，可随着摄入频次增加，用户的情绪阈值会持续抬升，只能靠不断加码的刺激维持效果，最终只会陷入“越刺激越麻木”的死循环。
用户第一次看“废柴逆袭”题材会热血沸腾，可面对上百部换皮不换核的同套路作品，只会产生审美疲劳，而漫剧行业的爽点套路，早已被彻底榨干。
更严重的是，AI工业化生产让漫剧彻底沦为了千篇一律的“内容预制菜”。AI批量生成的画面，始终跳不出韩式厚涂、古风模板两大风格，人物形象高度趋同，画面多是静态图片的生硬切换，连基础的镜头语言都极度匮乏。
剧情上更是复刻成风，同一个“战神归来”的剧本，换个名字、换套建模就能批量产出几十部作品。行业数据显示，2025年全网上线的6万余部漫剧里，超六成作品点击量不足百万，绝大多数作品上线即石沉大海，观众面对海量同质化内容，早已失去了点开的兴趣。
而纵观整个内容市场，真正能实现全民破圈的爆款作品，从来都带着反套路的基因，与漫剧“爽点堆料”的逻辑完全相悖。
长剧市场里，《漫长的季节》没有手撕反派的爽场面，没有强行反转的剧情，只靠生活化的叙事和厚重的人生况味，成了豆瓣9.4分的现象级神作；短剧赛道里，2025年爆火的《家里家外》，跳出强刺激的固定公式，靠普通夫妻的日常叙事和真实情感共鸣，上线3天播放量破10亿；动画电影《哪吒》系列，更是打破传统父权叙事的刻板印象，靠细腻的人物塑造和情感表达，把老IP做成了票房口碑双丰收的国民级爆款。
可漫剧行业偏偏本末倒置，一直困在“3秒抓眼球，5秒一高潮”的爽点内卷里，疯狂复制爆款模板，却忽略了用户的内容需求早已升级。
当所有作品都是一个味道，再密集的爽点，也只会让观众心生反胃。爽点内卷的尽头，终究是无爽点可挖，只剩观众一句轻飘飘的“看麻了，划走”。
投流驱动的生意，造不出爆款内容
如果说爽点套路的枯竭，是漫剧难以诞生爆款的内生顽疾，那投流驱动的畸形商业模式，就是直接掐死其爆款可能性的致命外伤。
漫剧从诞生之初，就并非作为独立内容作品开发，更多承担着网文IP低成本商业化试水的功能。各大网文平台手握海量IP储备，真人短剧单集成本动辄数万元，动画开发更是烧钱的无底洞。而AI漫剧仅需数万元成本、一周左右制作周期，就能完成网文IP的影像化落地，通过市场数据验证IP商业潜力。
比如一部网文改编后，数据表现优异则加码开发真人剧、动画，数据不及预期即可直接终止，试错成本被压到最低。
但也正是这种“工具人”属性，让漫剧赛道从源头就无缘顶级IP加持。这也让《诡秘之主》《庆余年》等国民级网文IP的版权方，出于品牌口碑与长线运营考量，不会将核心IP授权给漫剧赛道做粗放式开发。
漫剧赛道能拿到的IP授权，大多集中在网文平台的腰部、尾部内容，甚至是未经验证的非签约作品，本身缺乏用户基础与爆款潜质，最终只能依靠后期投流买量换取曝光。
2025年漫剧赛道6万部的上线量、700亿的累计播放量看似声势浩大，实则全是一戳就破的行业虚火。行业数据显示，全年上线的漫剧作品中，真正实现盈利的不足5%，能实现跨平台破圈的小爆款占比不到1%，超99%的作品连投流成本都无法覆盖，上线即沦为行业炮灰。
造成这一现象的核心原因，是漫剧行业“投流为王”的底层商业逻辑。这在漫剧行业内早已形成共识：一部漫剧的播放量表现，核心不取决于剧本质量与画面制作水平，而取决于投流买量的资金规模，以及能否在短视频信息流中抓住用户3秒的注意力。
赛道头部厂商酱油文化，月产150部、月营收5000万元的光鲜背后，是超70%的营收被投入到投流买量中；另一家头部厂牌友和文化，创始团队本身就是短剧赛道出身的专业投流团队，入局漫剧赛道的核心逻辑并非打磨内容，而是将漫剧作为新的流量变现载体，作品对其而言只是可复制、可优化的投流素材。
行业默认规则显示，一部漫剧的总成本中，70%-90%都用于投流买量，真正投入内容制作、剧本打磨的成本占比不足10%，行业竞争核心早已偏离内容创新，变成了投流模型与流量渠道的争夺。
更致命的是，投流驱动的商业逻辑，从底层就与“打造爆款”的目标完全相悖。流量投放系统的核心逻辑是“求稳”，只会向已被市场验证的爆款模板倾斜资源，反套路、非强爽点的内容，若无法在开篇3秒制造强冲突，就会被算法判定为低质内容，失去基础曝光机会。创作者几乎没有创新空间，只能不断复制爆款模板，最终陷入“越投流越同质化，越同质化越依赖投流”的死循环。
这条死路，短剧行业早在2022-2023年就已完整走过。当时一部《无双》爆火后，全行业涌现出数百部同题材复刻作品，行业投流成本占比一度达到95%。但很快，同质化内容让用户产生审美疲劳，行业整体投流ROI从1:3跌至1:1.2，无数公司血本无归，最终能存活并持续产出爆款的厂商，无一不是跳出投流内卷、转向内容精品化打磨的玩家。
可如今的漫剧行业，仍在重走这条老路。当一部作品从创作之初就是为了迎合投流算法而非打动用户，其从根源上就失去了成为全民爆款的可能性。内容市场的底层规律从未改变，用户只会为有诚意、有价值的内容买单，永远不会对冰冷的投流素材产生持续的关注。
过渡期产品？
最能决定漫剧赛道终局走向的，是飞速迭代的AI技术本身——从产品诞生之日起，漫剧就注定只是AI内容生产技术发展进程中的过渡期产品。
首先需要明确行业对漫剧的通用定义：通过AIGC技术制作的类动画短片，以静态漫画的简单动态化为核心呈现形式，配合旁白与音效完成叙事，遵循强爽点、快节奏的短剧逻辑，本质是低配版动态动画，也是网文IP的低成本影像化载体，低成本、快量产是其核心竞争优势。
而2026年春节档唯一出圈的《宇宙尽头的书店》，恰恰打破了这一行业定义。同样采用AIGC全流程制作，这部作品实现了连贯流畅的动画叙事，拥有完整的镜头语言与成熟的视听设计，甚至能承载关于宇宙文明、知识传承的深度哲学思辨。
无论是否将其归为漫剧品类，其本质都并非传统漫剧赛道内卷的产物，而是AIGC动画技术升级后的具象化呈现。它的出现，恰恰印证了传统漫剧可替代、可升级的过渡期本质。
更值得行业警惕的是，AI视频生成技术的迭代速度远超市场预期。前两年，通过AI实现漫画简单动态化已是内容生产领域的降维突破，而如今以Seedance 2.0为代表的新一代AI视频生成工具，仅需输入文本指令与参考图片，就能快速生成连贯流畅、镜头完整的高清视频，制作成本与传统漫剧相差无几，内容呈现效果却有着天壤之别。
这意味着，传统漫剧“低成本、快量产”的核心竞争优势，在新一代AI技术面前已荡然无存。
这一行业现状，与功能机向智能机迭代的产业历程高度相似。智能手机普及前，市场曾涌现大量支持触屏、简易应用安装的半智能手机，一度迎来短期市场爆发，但智能机全面普及后，这类过渡型产品便快速被市场彻底淘汰。
漫剧亦是如此，它是AI动画技术从0到1成熟过程中，填补市场空白的衔接型产品，其出现验证了AIGC技术的商业可能性，也为网文IP提供了低成本试错路径。
但当AI视频生成技术真正成熟，能够低成本、高效率产出精品动画时，市场与用户自然不会再选择粗放式的传统漫剧。
2025年是被反复提及的“漫剧元年”，看似有着庞大的产能与市场规模，却在2026年春节档的市场检验中暴露了全部短板。年产6万部却无一部全民爆款，从来不是行业运气问题，而是产品诞生之初就埋下的必然结果：爽点叙事的内卷让其丧失内容创新能力，投流驱动的商业模式让其陷入同质化死循环，技术的快速迭代更是彻底暴露了其过渡期产品的本质。
行业内有观点认为，漫剧可通过精品化升级实现破局。但现实是，当《宇宙尽头的书店》这类进阶作品已经出现，当AI视频生成工具的门槛持续降低，传统漫剧的生存空间已被持续挤压。
内容市场的底层逻辑从未改变，用户只会为优质、有价值的内容买单。对于漫剧赛道而言，要么彻底跳出传统模式，实现技术与内容的双重升级；要么只能固守粗放式发展，最终在技术迭代的浪潮中被市场淘汰。
可以预见，像Seedance这样的新工具出来以后，市场竞争马上就要进入下一个格局，它们还是不是漫剧，或者原有的漫剧还能存在多长时间，答案的到来可能比我们想象的还要快得多。
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