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泉心泉意聚人气 文旅融合促消费

我市假期消费市场热气腾腾

本报记者王芳通讯员陆倩冀亚明

马年新春，“泉心泉意·爱在邢台”主题系列活动火热开展。我市以场景创新激活力、以产业联动拓边界、以政策撬动惠民生，打造“甜蜜经济+新春民俗”特色模式，形成了兼具本土辨识度与全国推广价值的文旅促消费样板。春节假期，我市消费市场呈现人气旺、消费热、业态新的良好态势。

近200项甜蜜活动，推动“甜蜜经济”升温

我市是“中国七夕文化之乡”、中国北方婚俗文化重要发源地，和合文化积淀深厚。今年，我市紧扣“泉心泉意·爱在邢台”新春主题，统筹中心城区20多个重点文旅点位、场馆商圈及县域特色景区，开展涵盖演艺、市集、灯会、非遗、冰雪等形式的近200项活动，依托独有的爱情婚恋文化IP，吸引更多情侣来邢台赴一程爱情体验之旅，拉动“甜蜜经济”持续升温。

邢州古城里，千年传说“活”了起来。好南关历史街区以“南关焕新岁·麒麟贺新春”为主题，将“周公与桃花女”爱情传说改编为沉浸式实景短剧，街巷流动演出、鸳水灵井飞天演艺、麒麟花车巡游、非遗盒子灯轮番登场，老街古巷与新潮演艺碰撞，日均客流爆满。

春节假期，我市推出邢州古城游线路及配套手绘地图，融入各点位特色活动，丰富“游太行泉城、逛邢州老街”的吸引力和美誉度。邢州古城游中轴线路日均接待游客30万人次，接待游客量、旅游总收入等核心指标均实现增长，有效辐射并带动周边业态发展。

百泉鸳水旅游度假区作为“泉心泉意·爱在邢台”甜蜜时光主题线路的重要节点，承担着发展甜蜜经济的核心功能。春节假期，这里推出“甜度超标新春漫游计划”，叠加多重福利打造特色漫游场景，成为市民游客必打卡的城市文旅新地标。

甜蜜活动持续向县域延伸。信都区天河山打造新中式浪漫场景，联动婚纱摄影推出限定代金券；任泽区“臻爱”纪念卡让持卡情侣尽享车企、房企、酒店等全链条专属优惠；市经开区百泉首院民宿让传统婚俗文化有了可居可游的实体依托……一个“甜蜜”IP，掀起文旅消费新热潮，让浪漫基因加速转化为消费活力。

新场景新模式，激发全域消费新引擎

春节假期，我市坚持“场景创新+产业赋能”双轮驱动，打破文旅消费时空限制，推动消费向夜间延伸、向全域拓展，构建起“核心引领、多点支撑、全域开花”的文旅消费体系，带动消费能级不断跃升。

夜间经济点亮城市新业态。夜幕降临，襄湖之畔灯火如星河倾泻。首届襄湖新春灯会融合大型灯组、非遗打铁花、无人机灯光秀等多元业态，联动周边商业推出餐饮、零售假日优惠，打造集“游、赏、玩、购”于一体的夜游新场景。2月10日至20日累计接待游客14万余人次，带动周边消费420万余元。

春节假期，各公共文化场馆免费开放并延时服务，让市民游客尽享“看得见、摸得着”的实惠。南宫市举办徐悲鸿真迹展，带动相关产品成交额近40万元。襄都区天一艺术空间开展8个特色展览，春节假期，特色展览日均吸引游客6万余人次，带动天一城商圈客流增长，实现了文化惠民、商业增利的双赢。

特色产业借文旅东风，驶入消费升级快车道。春节假期，清河县羊绒小镇系列活动带动羊绒产品销售400万元，亮相央视春晚的红太羊绒销售额达200万元；平乡县举办新春欢乐购活动，实现山地车、童车销量大幅增长；广宗县以“骑行+、交友+”模式聚人气，带动商圈客流量提升30%。

为进一步激发文旅消费潜力，市文广旅局发布“甜蜜线路”打卡地图，覆盖景区、商圈、街区等18个打卡点位，同步推出甜蜜礼包，涵盖餐饮、住宿、景区、娱乐等116项优惠政策，发放6000张甜蜜卡，预计拉动消费200万元。

政策红利持续释放，消费市场热力十足

抢抓春节消费旺季，我市商务部门积极开展消费品以旧换新、“乐购新春”系列促消费、发放电子代金券等活动，全力保障市场供应，丰富消费场景，推动消费提质扩容。

连日来，消费品以旧换新热度持续攀升，成为春节消费市场一大亮点。近日，在家乐园商城家电销售区，市民王建平购入了一款空调。“叠加厂家、商场和15%的以旧换新补贴，省了1600多元，很划算。”王建平满意地说，“流程也简单，付款时直接抵扣，特别方便。”

春节假期，我市商务部门加强消费品以旧换新补贴资金保障，组织以旧换新承办企业持续开展促销活动，放大政策效应。今年以来，全市汽车、家电、数码产品以旧换新带动销售额超10亿元。

在此基础上，各县（市、区）在春节假期组织开展促消费活动40余场，参与企业超220家，累计安排资金5670万元，打通“吃住行游购娱”全链条服务。截至目前，已完成投放4400万元，吸引客流约138万人次，预计带动线上销售额约7.78亿元。

政策红利叠加，带动商超客流、销量持续增长。2月15日至22日，全市重点监测的14家大型商超客流量达211.5万人次，同比增长23.4%；销售额约1.5亿元，同比增长24.7%。其中，天一广场、世贸天街、澳林城市之窗等重点商圈餐饮商户平均上座率保持在80%，百泉鸳水旅游度假区周边酒店入住率保持在80%左右。

一城烟火气，满目新图景。从古城街巷的沉浸式演艺到襄湖之畔的璀璨灯会，从羊绒小镇的产销两旺到家电卖场的以旧换新，热气腾腾的消费市场，映照着太行泉城的浓浓年味，也为我市全年经济社会高质量发展写下了红红火火的开篇之作。