2026丙午马年春节，我市以“欢欢喜喜过大年”为主题，融温泉之暖、民俗之韵、冰雪之趣、山水之秀于一体，精心推出120余项特色文旅活动，为市民游客献上一场沉浸式新春盛宴。
2月15日至23日，全市文旅市场交出亮眼答卷：累计接待游客同比增长23.37%，旅游总收入同比增长24.32%；羊楼洞接待量与综合收入同比增幅双双突破200%；温泉、冰雪两大业态持续火爆，呈现出“稳中有进、亮点纷呈”的蓬勃态势。
温泉沸波，暖冬经济热力全开
作为“中国温泉之乡”，我市温泉业态在春节前完成全面焕新。易汤·温泉养心谷、太乙天沐温泉节前全新启幕，与碧桂园、龙佑、山湖、浪口等老牌温泉形成“新老联动”，推动“温泉+康养+民俗”深度融合。8家重点温泉景区共接待游客10.5万人次，综合收入2600万元，同比增幅均超26%。
新开业的易汤·温泉养心谷化身24小时不打烊的亲子乐园，灯光水幕秀、热舞派对、小丑巡游让游客在氤氲水汽中尽享天伦之乐。太乙天沐温泉则将非遗请进汤池，金丝龙表演与非遗市集让游客在泡汤之余感受传统手作的魅力。
碧桂园、龙佑、山湖等温泉则结合康养理疗与新春民俗，推出传统非遗体验项目，配套丰富亲子互动业态，以及中药浴、红酒浴及青砖茶疗汤泉等特色产品，让游客在冬日里找到了“马年好状态”。崇阳三特浪口温泉推出Q版主题巡游活动，现场为游客派发特色礼品，游客参与热情高涨，互动氛围热烈。
民俗焕新，千年文脉活态传承
这个春节，我市凭借鲜明的地域文化特色，入选央视2026年春节特别节目《欢欢喜喜过大年》全国四大取景城市之一。节目组深入咸安龙潭里、通城古瑶村、赤壁古战场，将瑶族拍打舞、赤壁脚盆鼓等非遗技艺，以及贺胜鸡汤、赤壁青砖茶等40余种特色美食搬上银幕，向全国观众展现我市的多元年味。
沉浸式演艺成为激活传统文化的密钥。三国赤壁古战场以17台实景剧目让游客“穿越”回金戈铁马的三国，神武台、舌战堂每日上演精彩好戏。内冲古瑶村用篝火晚会与《云歌》史诗演绎瑶族千年迁徙的沧桑与辉煌，瑶家儿女与游客手拉手载歌载舞。龙潭里的“宋潮年汇”让游客身着汉服，在蹴鞠投壶中体验大宋风华。嘉鱼恋江湖·船歌岛景区将板凳龙、醒狮等国家级非遗与现代花车巡游、七彩祥云和烟花秀结合，打造“游、玩、赏、品”全方位的年味体验。大洲湖的“水陆空”三维灯会，以“咸宁银桂王”灯组与全息光影秀、巨龙巡游、热气球漫游联动呈现，成为城区夜间文旅打卡新地标。
全市博物馆、图书馆、美术馆等公共文化场馆成为春节里的“第二会客厅”。市博物馆联合多家单位举办“我在博物馆里过大年”，让文物讲述年俗故事。市图书馆的阅读手工、成语接力赛、三国知识跑让书香浸润年味。群艺馆香城戏台连演四天，歌舞、戏曲、小品让群众文艺爱好者成为舞台主角。美术馆的湖北水彩粉画展再现风雨同舟的感人历程。各县市区同步推出公益培训、“图书馆之夜”等活动，让千年文脉在新春烟火中焕发新生。
冰雪逐梦，四季玩法再拓边界
我市打破“南方无冰雪”的刻板印象，依托九宫山天然雪场与际华园室内滑雪馆，解锁“南国雪境”的双重乐趣。两家滑雪场共接待游客4.5万人次，综合收入270万元，同比分别增长25.76%、28.31%。
九宫山滑雪场推出“山神驭骏马·福雪映九宫”新春活动，将冰雪运动与传统文化巧妙嫁接，雪地趣味赛事、“财神送福”巡游让滑雪爱好者在飞驰而下的同时收获满满福气。际华冰雪·香城滑雪馆上演“新春搭火节”，将刺激滑雪、东北雪乡市集、大马戏融为一体，针对大学生推出98元特惠票，吸引年轻客群在速度与激情中点燃节日热情。结合温泉与冰雪资源，我市精心打造“两日追光逐雪沐汤之旅”，为游客呈现“白天滑雪撒欢，夜晚温泉康养”的华中暖冬独特体验，推动四季旅游均衡发展。
田园诗意，乡村旅游持续升温
避开城市喧嚣，回归自然的乡村游成为众多家庭首选。梓山湖不夜城“璀璨星河”花灯会惊艳亮相，“打铁花”表演气势恢宏，点燃现场气氛。田野乡村公园的绿植扦插、萌宠投喂、植物拓印、灯笼绘制等亲子项目让孩子们乐不思蜀。萝卜公社别出心裁，以背诵苏轼《撷菜》、乾隆《咏萝卜》等古诗换门票，引得游客在田园间吟诗作对。
蜜泉湖旅游度假区推出《山海经》主题光影奇幻秀，水雾特效打造沉浸式神话体验，属马及姓名含“马”字的游客凭证免费入园。柃蜜小镇、隐水洞等地游人如织，采草莓、干农活、住农家屋，游客在感受咸宁山水秀美的同时，领略乡村田园的质朴风情。梓有集民宿推出鱼灯游园、复古赛车亲子巡游、马年版画拓印、篝火祈福等特色活动，春节综合入住率超80%，客单均价达2000元以上，年味与质感兼具。
惠民暖心，服务升级护航团圆
为让游客畅游咸宁，我市推出一系列贴心举措。《咸宁春节文旅游玩攻略》涵盖“吃住行游购娱”全链条，50家A级景区推出门票减免、套票优惠等惠民政策，九宫山、萝卜公社、蜜泉湖等景区对乘高铁来咸游客实行免票或半价优惠。
县域文旅创新玩法频出。赤壁市推出“赤壁新春玩年卡”，一张卡即可全年不限次数免费畅玩三国赤壁古战场、万亩茶园、羊楼洞茶文化生态产业园，还附赠温泉体验券与青砖茶礼。崇阳县举办“崇川跃马·阳和启蛰”大赶集活动，设置16个特色点位与乡土沉浸式体验任务，以重磅好礼激活消费热情。
更有“五洲游客共度非遗中国年”活动，来自亚洲、日本、韩国、塔吉克斯坦、英国、布基纳法索等十余个国家的65名外国友人齐聚我市，沉浸式体验三国文化、茶道文化与温泉文化，在瑶族拍打舞的节奏中、在青砖茶的醇香里，共同品味独具韵味的中国年，让咸宁年味走向世界。
（记者 杜培清 通讯员 魏张昕）
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