烟火升腾处，信心生长时。春节历来是观察中国经济的重要窗口，而今年这扇窗透出的光格外动人。回望马年春节，齐鲁大地处处洋溢着节日的喜庆，涌动着消费的热潮。
数据显示，春节假期第8天截至下午3点，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客430.3万人次。来山东过大年，为什么这么火？
一
政策发力，点燃消费热情
春节是深植于民族血脉中的传统节日，在春节中举家出游，在风景里共度新春，已经成为越来越多人的选择。需求的多样，验证着供给侧结构性改革的成效，并且在热闹红火的春节旅游市场中表现出来。
春节前，商务部、财政部、税务总局等部委确定在50个城市开展有奖发票试点，其中，山东的济南、青岛、烟台三市成功入围试点，更是进一步点燃了全省消费热情。
自有奖发票活动启动以来，截至2月19日，共计27.7万人，提交有效发票111.8万张，发票总金额4.2亿元，涉及商户1.9万户。春节期间，济南、青岛、烟台三市继续大幅增加奖金投放、提高中奖率。
有奖发票看似“小激励”，实则是激活消费的“大支点”。济南、青岛、烟台是山东消费龙头、对外开放前沿，三市先行先试有奖发票，既能快速形成示范效应，带动周边城市消费升温，又能为全省乃至全国推广积累经验。叠加前期消费券、以旧换新补贴等政策，山东打出 “全域促消费+重点城市试点创新” 的组合拳，全方位激活春节消费潜力，让政策红利真正转化为群众的获得感、市场活跃度。
二
“宠客”不断，打造多元体验
高质量旅游需求牵引高质量供给，为山东春节旅游写下一个个充满烟火气与希望感的注脚。
传统年味“一马当先”。在中华文化里，马是刚健雄壮、自强不息的象征，昭示着行稳致远、兴旺发达。春节期间，山东“马”力全开，让传统年味洋溢在大街小巷。济南天下第一泉新春庙会、泉城年味非遗烟火市集汇聚特色美食、非遗手作，为游客带来“逛、吃、玩、赏”的一站式体验；在曲阜鲁源村，社火大秀、川剧变脸、高跷社火等民俗表演循环开演，“回村过年”的沉浸式体验持续升温。
消费场景“马力全开”。在齐鲁大地，非遗的厚重、冰雪的浪漫、田园的质朴、国风的雅致交融碰撞，让每一位游客都能载着满满年味与欢喜，定格属于这个新春的独家记忆。在济南电影幻城，每一位游人都能化身“戏中人”，轻松解锁新春新玩法；在烟台，“北纬37°冰之梦”冰场、南山、林山、高顶等滑雪场为游客打造集趣味游乐、亲子互动、视觉观赏、味蕾享受于一体的冬季文旅体验。
文化惠民“以梦为马”。传统文化与现代表达的结合，成为山东春节旅游的“重头戏”。山东美术馆“齐白石特展”吸引大量市民游客，枣庄滕州市博物馆“寻知探宝”活动寓教于乐，聊城“四季村晚”“百姓大舞台”等群众文化活动持续开展……山东春节期间的文化惠民活动走深走实，承载了广大市民、游客对于更充实、更丰富、更有品位生活的切实追求。
三
业态融合，解锁更多玩法
在山东，春节文旅经济的“马”力，已不仅仅是量的增长，更是质的奔腾。“文旅+”深度融合、科技元素深度融入、夜间文旅经济持续升温，将广大游客的“流量”转化为“留量”。
济宁太白湖将打铁花、鱼灯巡游等传统民俗与现代光影技术相结合，推出铁道激光秀、沉浸式《将进酒》舞台秀，让游客在光影变幻中感受传统文化的魅力；德州齐河欧乐堡推出新春烟花盛典、无人机星空秀，璀璨的烟花与无人机点亮夜空，夜间客流占比持续提升；泰安市泰山区“马跃东方·非遗巡游”活动，将传统秧歌、旱船与现代机甲巡游相结合，吸引大量年轻人驻足互动。
同时，智慧文旅赋能场景升级，线上预约、智慧导览、数字文创、无人化便民服务等在全省重点景区、文博场馆广泛应用；“云逛展”“云赏艺”的推出，实现线上线下同频共振。现代科技与传统文化交相辉映，为游客打造了“高效、便捷、舒适”的消费体验。
一个个难忘的瞬间，汇聚成这个春节温暖的人间烟火，铺展出山东经济发展的火热图景，也映照出中国经济发展的深厚底气。丙午马年的山东春节，把年味儿藏进每一处风景、每一段记忆，让满满的温暖与欢喜，成为每一位游客向着新一年出发的蓬勃之力。
文/李振华
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